“3D成为彩电发展方向”观点被指偷换概念

　　3D电视成春节市场“香饽饽”

　　2012年春节期间，家电已经成为继餐饮、娱乐业之后另一个庞大的消费市场。不过，记者近日来走访了北京的几大家电卖场发现，相比智能电视和3D电视而言，之前大出风头的LED背光源液晶电视并不是今年春节家电市场的主角。

　　在大中电器远洋山水店，记者看到一对中年夫妇指名要购买一家品牌的3D电视。“这几天问3D电视的人很多。”大中电器一位促销员告诉记者，自从3D频道开播后，每天都有一些顾客前来咨询，再加上北京市的“节能补贴”推波助澜，3D电视人气很旺。

　　3D频道，准确来说应该叫3D电视试验频道，已于2012年1月1日起正式开播，这一利好消息大大刺激了3D电视的销售市场。许多敏感的商家已经从中嗅出了“味道”“有了国家的支持，3D电视的发展肯定会越来越快”，一位业界人士说。

　　来自北京国美的数据显示，自春节前最后一个周末1月14日开始的半个月时间内，销售额环比增长了四倍以上。受到3D电视试验频道和3D春晚开播的刺激，北京国美节日期间的3D电视销售额已占到全部彩电的三成以上；北京苏宁推出的“买3D电视赠蓝光DVD、HDMI线”等活动也让消费者大为叫好，春节期间北京苏宁部分门店的3D电视销售份额甚至超过了60%。

　　北京苏宁的一位负责人介绍说，目前所有彩电厂家都推出了3D电视新品。“现在的3D彩电，无论从画面效果还是价格竞争力上都已经远远超越一年前的水平。”而3D电视试验频道的开播就像一个按钮，启动了3D电视市场的全面爆发。

　　3D只是电视的一项功能

　　3D电视试验频道的开播“会影响消费者的心理预期，让他们觉得3D是必备的”，奥维咨询常务副总经理文建平分析说，但“目前3D电视的热销，更大的推力来自于电视面板厂和整机厂。”

　　尽管从2010年初开始，3D电视便已进入国内市场推广普及，商家的宣传力度也如火如荼，但整个市场的反应却一直处于“叫好不叫座”的状态。

　　进入2011年，全球面板市场供过于求带来的3D电视价格的大幅下降、尺寸选择的增加(已覆盖32英寸到72英寸的各个尺寸段)、2010年产品知识的普及教育、消费者认识的成熟，3D电视市场终于出现实质性的增长。

　　奥维咨询的数据显示，2011年中国平板电视市场中3D电视的渗透率从1月份的2%迅速上升到11月份的21%。而另一家机构中怡康的统计数据也显示：2011年9月，平板市场中3D的渗透率已从1月份的2.31%上升到了20.8%，单月销量达到38.7万台，市场已趋于成熟。

　　正是据于此，有观点认为，3D电视代表着彩电业的未来“对于彩电企业而言，必须清晰看到3D电视未来发展前景，积极、稳妥地予以产业布局”。不过，一些业内人士对这一观点却并不认可。

　　产业经济评论员洪仕斌表示，就其本质来说，3D只是给电视增加了一个视觉效果的感受，而把“3D成为彩电产品的标配”放大成“3D是彩电业未来发展主流方向”是在偷换概念。

　　家电产业资深专家罗清启也表达了同样的观点，他认为，当前业内风靡的3D只是全球彩电业发展的附属技术。3D电视只是简单提供了一种新的用户体验，因此无法成为未来彩电业发展的主导技术。可以预见的是，3D将成为彩电产品的标配，但仅仅局限于此而已。

　　显示技术和智能化才是方向

　　那么，彩电业真正的发展方向在哪？

　　对此，中国电子商会副秘书长陆刃波表示，“2012年，消费需求将回归彩电的本质特性———画质和声音效果。”画面清晰度、色彩以及声音效果作为平板彩电最基本的特质，将主导彩电产品竞争。

　　产经观察员梁振鹏也预计，目前液晶和等离子电视在未来的5-10年之内，会被新一代显示技术OLED(有机发光二极管)电视淘汰出市场。CRT(彩色显像管)电视的退市悲剧将会在液晶和等离子电视领域重新上演，全球彩电业将会快速迈入以OLED为主流技术的柔性和透明化显示时代。

　　事实上，显示技术的变化是过去50年来彩电行业变化的主旋律，围绕大屏幕电视用新一代显示器技术的开发竞争也正在世界一流公司间全面展开。在2012年1月10～13日于美国拉斯维加斯举行的消费类产品展会CES上，日韩一些大电视机厂商纷纷展示了计划作为液晶面板和PDP下一代产品的自发光显示器。

　　也有人认为，智能化将是电视业的发展方向。微软全球资深副总裁张亚勤在2012年的CES现场表示，下一个五年中，智能电视将成为IT产业的热点。捷孚凯公司中国区市场总监周群也认为，“过去的电视产业发展，是硬件技术带动产品研发，进而推动市场，但智能电视时代将是应用引领市场。”

　　罗清启的观点却综合了以上两个方面。他认为，未来彩电产业将沿着两个方向发展：一是显示方式，也就是以面板技术为基础的显示技术升级。二是基于电视的智能平台应用，包括节目内容、软件、操作系统以及技术标准等。这两条主线将相互交织在一起，而彩电行业也将从单一维度的显示技术变革进入显示技术和后端应用双维度变革的时代。