节能补贴政策“扫尾效应”刺激家电市场

      尽管公众假期只有三天，但是作为传统的家电类产品旺季，加之今年初以来家电市场持续看好，“五一”小黄金周继续成为广百电器、苏宁以及国美等主要卖场的热卖时段。广州苏宁的销售数据显示，“五一”小长假期间全门店销售同比增长近乎翻倍，其中空调、彩电增幅达到150%，高出整体增幅50个百分点；而广州国美“五一”期间的销售状况也同比提升超36%。

      “五一”假期卖场之所以热卖，除了新店重张等刺激因素之外，国家推行的“节能补贴”政策即将于6月1日到期也产生了强劲的“扫尾效应”，大大推动空调等应景产品的旺销。而相比之下，在假期阶段普遍低调平稳的网店，则开始寻求“网上特价场”作为市场突破口。

现象 大店重张刺激消费

      在若干年前拥有七天长假的时段，“五一”假期曾经是家电卖场一年中三次重要的旺季之一。如今尽管假期缩减为3天，但传统的效应仍然存在。“五一”成为各大商家抢占市场份额的主战场之一，各个商家积极采取措施，调整产品结构，推出新技术、新产品，刺激消费者购买，多方面因素刺激了市场。

      今年“五一”，苏宁、国美等主要家电卖场相继大店重装、重点促销的策略。广州国美维多利店重张迎客，而广州苏宁正佳超级旗舰店新装登场。实际效果也表明，大店重张带来了巨大的促进作用。

      以广州苏宁为例，“五一”期间重新开业的正佳超级店成为了“吸金王”，正佳店开业期间，日均人流量至少达到8000—10000人次，从4月 28日下午14时开店，截至5月1日开业四天单点销售额突破1亿元。在正佳超级店的推动下，广州苏宁五一期间销售同比增长100%。苏宁云商广州大区总经 理任伟分析认为，除了受市场刚需、国家政策的影响，假日经济效应凸显也成为今年五一家电市场旺销的一大主因。