彩电市场迎乱战：4K ULED OLED谁成主流？

    2014年春天，彩电市场有点“乱”。一边是彩电厂商4K普及之梦，一边是ULED、OLED“不成熟”的吐槽，彩电厂商在用各类新品诱惑消费者的同时，却又互相“拆台”。日前，索尼(19.44, 0.32, 1.67%)、海信、LG、康佳、松下(7.24, 0.00, 0.00%)、创维等彩电厂商均登台亮相，各种产品一一呈现。

　　那么，彩电，到底是哪种好？

　　4K电视将迎来内容潮

　　记者了解到，4K电视因其拥有4倍于1080P，8倍于720P的分辨率，在同等距离下观看，超高清的分辨率让人眼根本看不到像素点，呈现出无比细腻的画面效果。因此，随着上游屏厂商良品率大幅提高，4K屏价格下调，引起下游的索尼、三星、夏普、创维、康佳、海信、TCL等均推出4K电视。

　　相比价格、尺寸以及机型，4K电视最大的软肋其实是内容。3月26日，索尼发布了2014年电视新品，包含3大4K电视系列共9款机型，屏幕尺寸覆盖49英寸~85英寸的4K产品。从产品构成来看，索尼依然把占领4K电视市场做为的自己2014年的营销战略。

　　令人兴奋的是，索尼除了提供2K转4K的技术以将普通视频内容转化为4K超高清视频内容外，还积极推动4K在影视、足球转播方便的使用。记者获悉，张艺谋导演的国内首部4K流程拍摄制作的电影《归来》将于今年夏天公映。电影频道第一个试播4K电视电影项目是改编自“茅盾三部曲”的《蚀》，也已经与2013年10月开机。

　　另外，今年足球世界杯上，也将史上首次进行4K直播。目前仅仅是索尼，在中国市场已经有1500块4K电影屏幕。在“一个索尼”战略下，索尼移动于3月27日发布了能够拍摄4K视频的新旗舰手机Xperia Z2。这也意味着用户可以自己拍摄4K内容，然后在4K电视上播放。

　　稍早的2月25日，创维、长虹、康佳、TCL、夏普、索尼、三星7家电视制造厂商共同成立 “中国4K推广联盟”，宣布技术、终端、渠道和内容片源等产业链各方面将通力合作，联合推动4K电视在中国的普及。

　　价格上，目前市面上40英寸~60英寸的4K电视价格集中在7000~13000元之间。业内预计，这一价格区间将在今年整体调低10%以上。可以预见，2014年电视厂商之间的竞争将促使4K电视价格一降再将，用户的购买能力将不成问题。

　　ULED直踩OLED而去？

　　在4K瞄准分辨率后，另一些彩电厂商则瞄上了色彩、画质。3月27日，海信发布了三款XT9000系列4K ULED电视新品，ULED是海信春季新品的核心卖点，海信希望借此叫板OLED电视。何为ULED(Ultra LED)电视？海信ULED采用多分区独立背光控制和HiView画境引擎技术，并模拟主动式发光显示器件的优势特征，实现了高对比度、高色域和高速响应的画质表现。中国电子商务消费电子产品调查办公室认为，ULED电视在色彩饱和度、对比度表现上和OLED相当，在亮度、技术成熟度方面比OLED更具优势。如果和普通LED背光产品相比，ULED优势对比度可以提升10倍以上，色域范围提升30%以上。

　　价格上，海信65寸的4K ULED产品售价还不到目前市场上55寸OLED产品售价的一半，预计为2万元左右。而目前市面上55寸OLED电视售价在5万元左右。海信电器总经理刘洪新表示，由于OLED制造成本高、面板良率低，在未来3~4年内难以普及。

　　然而，中国电子商会副秘书长陆刃波对ULED电视可以PK OLED电视的看法并不认同。他认为，ULED在技术上与OLED电视不是同一水平，OLED电视仍是未来趋势。有媒体援引创维集团中国区域营销总部相关负责人的话称：“现在提ULED，都是吹牛皮。”