广电总局动真格 “盒子们”路在何方？

    互联网迅速发展到今天，各大互联网的巨头早早就已看准了互联网电视这块大蛋糕。近年来，电视机盒子以及智能电视的发展十分迅猛，目前互联网电视各个环节的企业，都力图成为运营主体，从而占据家庭娱乐中心的主导地位。然而广电总局最近一系列的规范整顿动作让各大互联网巨头有点措手不及，那么这一整顿，影响到底有多大呢?未来电视机盒子和智能电视的发展又该往哪里去呢?

　　严管内容播控是大方向

　　自6月中旬以来，广电总局接连出台政策，打击互联网电视产业中的违规行为。

　　6月 23日，广电总局发函地方广电局，下发了关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的函，并点名批评华数传媒和百视通两家牌照商。原因是华数传媒推出的“天猫魔盒”和百视通推出的“小红机顶盒”都载有爱奇艺、优酷等客户端软件及电视猫、泰捷视频等视频聚合软件，严重违反了中央要求和总局相关管理政策。

　　7月4日，广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉在第三届中国互联网大会上表示，互联网电视集成业务牌照将不再发放。

　　7月9日，广电总局发布通知，要求有线电视网络公司大力开展TVOS 1.0规模应用试验，并要求有线网络公司所采购或集成研发和安装的智能电视机顶盒等终端，不得安装除TVOS外的其他操作系统。TVOS是总局组织相关企业研发的电视操作系统。

　　7月11日，广电总局网络视听节目管理司发文，要求部分OTT电视集成播控平台取消集成平台里直接提供的电视台节目时移和回看功能。

　　7 月11日到15日，新闻出版广电总局约谈了七大牌照商(CNTV、中国国际广播电台、中央人民广播电台、南方传媒、华数传媒、芒果TV、百视通)就整顿互联网电视提出了明确要求，总局对牌照方与商业网站合作不规范、EPG(电子节目菜单)管理失控、终端产品发放未报批、与电信运营商违规合作、销售渠道混乱等问题提出了批评。整顿要求包括：一是立即开始整顿活动，境外引进影视剧、微电影要求必须在一周内下线，内容无论是在老盒子还是新盒子，无论哪个版本都要维护和清理。终端内容不管来源是哪，都计入集成播控平台管理，平台上所有内容都由牌照方负责。二是推出不同版本EPG必须向总局报备;三是未经批准的终端产品(电视盒子)不允许推向市场;四是立即停止与电信运营商的不符合要求的合作(变相开展直播)服务。

　　广电总局表示，互联网电视首先要管好七大牌照商，哪家不按总局要求做就收回牌照，不带好头就处理，如果七家都违规，就暂停互联网电视业务。

　　视频网站业务受一定影响

　　广电总局商务约谈国内七大互联网电视牌照方时，要求电视UI必须牌照方推出才合法，并点名批评了小米盒子、小米电视的MIUI以及乐视UI。资料显示，爱奇艺、优酷土豆等通过外购和自制积累了大量内容的视频网站并且正试图通过与乐视、小米等互联网电视盒子的合作从电脑、手机进入到电视，各类盒子原本已经打通硬件和内容，并通过与牌照方的合作，让消费者实现从网络到电视的无缝对接，但目前这条已经成形的产业链的商业模式面临新的挑战。。

　　分析人士认为，在众多视频网站中，爱奇艺及PPTV处境相对较好。他们本身自己拥有版权节目，并且分别与江苏卫视、华数传媒牌照方紧密捆绑，推出排他视频内容的“爱奇艺盒子”以及“PPbox”。PPTV也表示将继续为华数提供硬件生产与内容支持。但对于搜狐视频、优酷等没有与硬件盒子合作的产品，将可能无法被装入互联网电视盒，进而也就难以进军客厅互联网。

　　对于视频网站来说，业务影响是最大的。目前来看，视频网站想抢占客厅几乎是不可能了。在一系列严格限制下，视频网站的内容没有任何优势，同时自制剧、微电影、境外引进剧还将面临下架的风险。

　　而对于小米这样的盒子提供商来说，本次似乎暂时没有太多影响。其应对措施是引导用户到论坛中下载安装第三方应用。但有分析人士认为，在政策收紧情况下，此种擦边球做法能维持多久很难说。

　　厂商承诺和正规牌照方合作

　　此次整顿，业内普遍认为，拥有互联网电视牌照的7家企业将成为重要受益者，未来议价能力有望提升。因为作为OTT产业的核心，对于盒子、互联网电视厂家与视频网站等内容提供商来说，进军盒子市场就必须依附这7家牌照方。

　　“优酷土豆集团在OTT业务上，集团一直采用广泛合作的方式，与国家正规牌照方合作，严格遵守国家政策规定，提供正版健康的内容和优越的用户体验。”优酷土豆回应说。据记者了解，日前优酷就与康佳推出联合品牌电视易TV slim，这款智能电视是今年3月康佳与优酷土豆宣布战略联姻以来，首次以联合品牌的形式重磅推出的明星产品，被誉为OTT领域本年度最具卖点和产品力的智能电视。

　　随着联合品牌电视的推出，优酷土豆集团的智能电视战略也由此升级，与硬件伙伴的合作，从内容服务晋级为品牌联盟。对此，优酷土豆集团首席技术官姚键表示：“围绕客厅的家庭娱乐智能终端，要顺应时代的变化，追求极致的工艺和多屏间自由切换无缝连接的观看体验，提供合规可控的海量精彩内容，正是这样的共同目标将优酷土豆与康佳和CIBN连接在一起，形成了一个为家庭娱乐创造最佳体验的战略联合体”。姚键强调，易TV Slim作为首款优酷与康佳的联合品牌电视，正在将双方的战略合作推向一个新的高度。除了优酷方面继续加码外，PPTV聚力方面也在加强盒子方面的推广，在苏宁818大促中，PPTV聚力出品的PPBOX智能机顶盒也加入进来。据悉，现在 PPBOX 1S超值版在苏宁易购仅售269元，购买还可获赠价值120元PPTV VIP会员年卡一张，堪称最值得买的智能机顶盒。

　　除了优酷土豆和PPTV聚力外，各大视频网站也开始谋划新出路，第三方机顶盒数据机构负责人庄晓认为，广电多轮的整改主要针对授权问题和版权问题，像小米盒子这种依靠第三方点播、直播类软件获得视频内容，或者如乐视盒子这样自行上架视频内容的机顶盒厂商，将会受到最直接的冲击。硬件之路受限，不少视频内容商开始纷纷选择软植入的方式。一家第三方聚合类软件负责人透露，目前他们已经同乐视、优酷、爱奇艺等视频网站达成接入合作，在点播软件端为各家视频网站设置专区。

　　同时，为了应对无法预装软件带来的限制，国内各家视频网站也开始积极开发自家的视频客户端，通过第三方应用市场等渠道进行分发。“这两个月视频类客户端的下载量有了爆发式增长，比之前翻了近3倍，已经接近千万级别。”某应用市场负责人透露。

　　至于电视盒子的未来，不少盒子都开始与七大牌照企业进行合作。目前CNTV是电视盒子合作的主流对象，包括小米、乐视、华为等热门盒子均投靠其门下。华数和百视通则主打“天猫魔盒”、“小红酷盒”，湖南广电先后与华为、海美迪合作推出盒子“芒果派”、“芒果嗨Q”。另外CIBN与乐视、新兴的泰捷视频有合作关系，南方传媒和优朋普乐则正在试水相关方面服务，只有CNBN一直按兵不动没有推出任何盒子。