交友 高端大屏及欧洲杯建功 海信半年净利7.41亿

日前，彩电巨头海信电器公布半年报，半年报显示，海信电器上半年实现归属于上市公司股东的净利润为7.41亿元，同比大增18.53%。同时，中怡康统计数据表明，上半年海信电视国内销售额占有率达到17.85%，持续保持第一；IHS报告则显示，海信电视销售量占有率位居全球第三位。

在国内彩电市场大环境不佳的前提下，海信电器取得如此成绩实属不易。数据显示，2016上半年中国彩电市场零售量2470万台，同比增长5.9%；零售额719亿元，同比下降10.5%，2016年1-6月，彩电线上市场均价同比下降17.0%,线下市场同比下降9.7%。虽然零售量有所增长，但上半年无论是产品均价还是零售额，整体都是下降的，而海信再这样的背景下，取得了净利大增的成绩，足见其彩电业务势头正劲。

分析称，海信电器取得如此佳绩，高端及大尺寸电视的贡献功不可没，同时，专注核心技术的掌握，也为海信一飞冲天提供了保证，此外，2016年体育大年，尤其是成为欧洲杯的顶级赞助商，对海信上半年的彩电业务也起到了重要作用。

海信在2016年上半年持续推出了多款55英寸及以上ULED电视新品，并发布了大屏高端互联网电视子品牌“VIDAA”。在85英寸以上超大屏电视市场，海信不仅继续发力激光电视，更是将它推进至4K新高度。
    
      而市场形势也证明了海信的判断，上半年，55英寸彩电零售量占比22.7%，同比增长61.2%，并已连续4个月销量超过32英寸产品，更是甩开去年最受欢迎的43英寸及50英寸产品，成为市场销量第一的主流尺寸。在超大屏幕市场，根据中怡康预测，2016年75英寸及以上电视的销量为6.6万台、2017年为23.3万台、2018年为65.3万台。可见，大屏、超大屏市场潜力巨大。

据统计，上半年，海信ULED液晶电视销售额占50英寸及以上液晶电视销售额的15.80 %。7月份，海信发布了全球首款超短焦4K激光电视，海信100英寸激光电视产品上市不到两年时间，已占据国内85英寸及以上超大屏电视市场销售额近40%的份额。

海信在ULED和激光电视上的笃定坚守，以及由此带来的产业发展的主动权，是海信未来持续走强的保证所在，据了解，海信ULED超画质电视，已经拥有210项显示技术专利，可实现8K显示，峰值亮度达到1200nit、动态对比度达到1200万:1、色域达到NTSC标准下106%。这些关键技术指标达到了当今彩电行业最高水平。在85英寸以上的超大屏领域，海信通过激光电视占领市场。海信激光电视的激光光学引擎100%自主研发设计，从研发、设计到整机生产制造完全自主运营，最新的第三代产品应用了217项自主专利技术，70%以上的制造成本都掌握在自己手中。

2016年是有着欧洲杯和奥运会的体育大年，对于彩电行业而言是不可多得的机遇期。海信在上半年的成功，与成为欧洲杯顶级赞助商不无关联。今年1月14日，欧足联与海信共同宣布海信成为欧洲杯顶级赞助商，同时也成为世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。尽管赞助费被业内称为“天价”，但从之后的效果来看，这对海信绝对是物超所值的。

欧洲杯后，根据益普索的抽样调查显示：海信品牌在中国知名度由80%提高到81%，在11个被调查国家的知名度由31%提高到37%，在英国、德国、法国、意大利、西班牙五个欧洲国家的品牌认知度实现翻番；海信电视在中国市场领先地位的认知度提高了14个百分点。在欧洲市场，海信电视销售第二季度同比提高了56%，环比增长了65%;海信43M3000出货为法国市场月度销量第一；德国Amazon网站，海信65寸产品是60-69英寸单品销量第一名。