电商再掀互联网手机热：有所改变还是重蹈覆辙

　　进入2013年第二季度，互联网手机一词又火了起来，但主角们却换成了以京东、阿里、苏宁易购为代表的电商企业。这是互联网手机的新一轮突围，抑或又一次沉沦？

　　国内电商再掀互联网手机热

　　15日下午，互联网手机大可乐2代在京正式发布。会上同时印证了此前传出的大可乐将与京东展开战略合作的传闻———首批大可乐2代手机日前已在大可乐官网和京东商城同步上架，接受预订，京东也成为除官网外大可乐2代手机的唯一授权销售平台。

　　今年3月，京东和大可乐便已露出过合作的端倪。3月4日，京东商城和大可乐手机同时在官方微博上发出消息，称“大可乐手机现已震撼登陆京东商城”。京东商城手机通讯部主管王永良更是在采访中力赞大可乐：“京东商城作为国内最大的综合网络零售商和中国电子商务领域最具影响力的电子商务网站之一，此番大力推出大可乐手机，除了看准大屏市场已爆发出的巨大购买力，更是认准了大可乐手机这个新兴互联网手机品牌的潜在价值。”

　　无独有偶，就在大可乐发布的同一天，阿里巴巴也为旗下新的阿里云手机召开了专门的发布会，并在会上宣布，联合卓普、夏新、基伍、康佳、小辣椒5家终端厂商，推出6款搭载阿里云手机系统的智能手机。此外，阿里手机还展示了全新升级的云O S系统，并宣布年内将投入10亿元，联合阿里无线、阿里云计算建立起一套针对应用开发者的良性分成机制。对于搭载云O S系统的终端厂商，阿里也提出了利润分成方案，计划今年每台云O S手机每月至少分成1元，明年或提升至2元。

　　有意思的是，和京东、阿里一样耐不住寂寞的还有苏宁及旗下的电商平台易购。自去年与日本Pioneer“先锋”公司达成战略合作，苏宁易购又于近日推出了旗下首款四核智能旗舰机S90w，进军高端手机市场。在苏宁先锋手机的运营模式，由苏宁一方向先锋借牌，在国内销售贴牌手机，研发制造均由苏宁完成。所以先锋手机的本质，相当于苏宁的自有品牌。

　　互联网手机第一波并不成功

　　京东、阿里、苏宁易购，由电商领衔的新一轮互联网手机热潮席卷而来。而对比去年国内互联网企业曾掀起的第一波“互联网手机”热，这次的方式显得更复杂，手机商和互联网公司之间的关系也产生了微妙的变化。

　　去年，以360、百度为代表的互联网企业涉足手机领域时，采用的基本为U I/R O M +整机的模式。即360在阿尔卡特、海尔等品牌手机中植入自己的360桌面，并以特殊的型号命名。与之相近，百度在与长虹、戴尔的合作也只是简单的软件+硬件合作———由百度开发R O M，再装进手机商生产的智能手机中。

　　然而，这样的红火局面并没有持续多久，由于大都抱着试水的心态，这些互联网手机往往雷声大雨点小，也未见其有持续的投入。相反，门户网站搜狐的C E O张朝阳公开表示放弃做手机；新浪在与H T C合作推出微博手机后，再未传出做手机的新计划；网易的“大屏幕双核千元智能手机”项目最终也以流产告终。

　　除此之外，仍在坚持做互联网手机的360情况也不太乐观。一年前，奇虎360董事长周鸿祎宣布360将进军手机市场，最先透露的合作商为华为，但最终并未成形。华为手机业务负责人余承东近来接受采访时亦表示，不会再与互联网厂商合作推手机。业内传闻，在此影响下，国产手机中较为著名的中兴、联想、酷派等最终也纷纷“抛弃”360。而金立、O PPO等以社会渠道为主的手机商亦未能与360达成合作。这种说法并未获得官方承认，但目前的现实情况是，360的合作伙伴大都为优思、创智成等小型国产手机厂商。

　　有所改变还是重蹈覆辙

　　新一轮互联网会不会重蹈去年的覆辙？咨询机构RationalA B分析师张星认为，模式很关键。“目前京东和大可乐的手机合作并没有定论，到底会怎么做也不知道，难以判断，但阿里云手机倒是体现出了一种新的模式。”张星认为，在阿里手机新一轮的框架模式中，合作手机商大都为产业中相对靠后的品牌。从品牌看阿里反而占优势，这种情况下手机商更像是为互联网企业生产定制手机，而不是合作伙伴。“这种方式阿里能拥有绝对的主导权。只是不知道投入10亿元的具体细节是怎样的，如果不只是试水，而是决心去做，情况未必会同去年的互联网手机这么糟糕。”

　　至于苏宁的先锋手机，张星则表示苏宁非常擅长这种模式，过去在空调等家电领域已有先例，目前只是把整套方式完全照搬到手机领域来。“值得注意的是易购的加入，以及手机产品智能化的本质，会否让苏宁易购的先锋手机在软件层面也有所突破。”在他看来，苏宁毕竟是渠道商起家，目前有互联网公司的意识，但在许多基于互联网的想法创新上，未必有京东或阿里“转得快”。

　　业界视点


　　阿里平台化建智能手机生态圈

　　作为阿里巴巴集团无线战略的重要一部分，蛰伏大半年的阿里手机带着全新商业思路重装上阵。日前，阿里手机操作系统发布了全新商业策略，宣布将用平台、开放的方式，围绕手机操作系统，为终端终端手机厂商、运营商、硬件厂商、设计公司、开发者等搭建一整套良性的新生态体系。

　　当天，云手机频道正式亮相淘宝网，一个不同于传统手机行业供应链模式的平台由此产生。所有搭载阿里手机操作系统的智能手机将在这个平台集中展现和售卖，直接面对终端消费者。同时，阿里手机还展示了全新升级的阿里手机操作系统，新版的系统对界面更加简洁，同时宣布与卓普、夏新、基伍、康佳、小辣椒等国内5家终端手机厂商战略合作，并发布了卓普“小黑”等6款搭载最新阿里手机操作系统的手机。

　　业内人士认为，阿里手机操作系统此次重装上阵，将充分融合阿里巴巴集团在互联网、电子商务、数据、支付等方面的优势和积累。最终对于传统手机行业乃至整个移动终端的业态升级转型有着深远意义。 (谢睿)