黄俊超:中国3亿支手机冲击全球供应链

当科技越是进步，界线也就越趋模糊。在国与国之间，文化原本是最明显的差异，然而随着网络迅速发展，便捷性让「地球是平的」。而原本手机是手机，ＰＣ是ＰＣ，品牌、制造商各自发展；苹果与贾伯斯的伟大之处，将界线一点一滴的擦逝，尤其是智能手机，已是改变习惯且更融入生活。

中国智能手机高速成长

从一九九二年全世界第一支智能手机IBM Simon，到二○○七年苹果正式推出第一代iPhone，相隔超过十五年才开始进入普及化。而研调机构ＩＤＣ预估，今年全球智能型手机的出货量，将可望正式超越功能性手机，全年出货量上看九．一八六亿台，进入新的里程碑。

ＩＤＣ估算全球第一季智能型手机出货量为二．一六二亿支、年增率四一．六％；而另一研调机构Strategy Analytics则预估二．○九五亿支、年增率三六％。虽然两家机构数据小有出入，不过内容却不约而同且明白点出：中国，将是今年最具成长动能的市场。

另外，根据美国Business Insider网站指出，中国智能手机第一季出货量约达六九○○万支、年增率一一九％。不论以哪里家研调机构预估的出货数字计算，中国于全球智能型手机出货比重，已经从去年第四季的二六％成长至三成以上，几乎是逼近全球市场的三分之一。

美国智能型手机去年第四季渗透率来到五七％，连没有收入的青少年竟逼近四成，而以欧洲名列ＧＤＰ前五大国来看，于去年十二月首度渗透率全超过五成，又以西班牙的六六％为最高。整体来说，已开发国家市场已渐渐朝向汰换率，高成长期间已过，而新兴国家则进入渗透率提升的高峰期。

因此，ＩＤＣ除了预估今年中国智能手机将突破三亿支外，也预期至二○一七年出货量将会达到四．五八亿支，年复合成长率超过一○％，且占全球市占率仍高达三成以上。而印度由于基期相当低，将以五成的年复合成长率攀升至全球约一○％的市占率，另外巴西也将呈现大幅度成长。

三大特点

若以品牌于中国市占率来看，Strategy Analytics报告指出，三星智能手机去年在中国销售量达三○六○万支、市占率一七．七％，较一一年的一○九○万支大幅增加一．八倍，远优于三星于全球市场表现。紧跟在后的是联想与苹果，而中国本土的中兴、华为与酷派，则各拥于伯仲之间的一○％市占率。

当中有几点可特别留意，一是中国本土品牌崛起，除了中国市场大饼占有主场优势之外，以主打自有品牌Ascend的华为来说，第一季在亚太地区以外的出货量年增率将近一倍，而中兴也在亚太与美国有不错的进展，双双登上今年全球第一季前五大品牌，且销售量年成长都逼近倍增。

二是品牌集中化现象在中国并没有明显发酵。以今年第一季为评比基准，三星于美国市占率为二一．七％、全球则高达三三．一％；在中国虽是飞快成长，却也是不到二成。而若是拿苹果来说，于美国市占率高达三九％、全球三七．四％，在中国却讨不到便宜，约介于一○～一五％之间。

三是价格。由于新兴国家贫富差距大，因此若要全面且加速提升智能手机渗透率，在先求有再求好的思考模式下，低价就成了最重要也最直接的途径。