国内厂商竟拼最薄智能机 功能恐成噱头

    量大利微的国产手机商

    中国通信企业在全球市场上的庞大规模已足够与全球一流厂商分庭抗礼。来自市场调研机构IDC的最新数据显示，去年第四季度智能机出货量除三星、苹果继续以29%、21%的份额领跑外，中兴、华为、联想、酷派和HTC5家中国企业跻身于全球市场前十榜单。

    不可否认，大多数国内企业在短时间内在市场份额上追平除苹果、三星以外的洋品牌，更多得益于运营商的支持。据悉，华为、酷派、联想、中兴四家主流厂商其在手机的渠道结构主要是运营商、公开渠道以及电子渠道。其中，“运营商渠道捆绑销售”策略在销售推广中占据主流。有资料显示，“华为手机目前运营商渠道的出货大约占70%。”不仅如此，国内其他二三线品牌的手机也是仍然无法摆脱依靠三大运营商的命运。“最大的营收目前还是来自与运营商的合作。”天语手机内部高管曾在采访中表示。

    “电信运营商在千元智能机规模集采竞标过程中，压价很低”，中兴通讯执行副总裁何士友曾在收获了中国联通的定制大单后，连称“不赚钱”；而华为终端董事长余承东也曾表示，与中国联通合作推出定制手机“利润低得可怜”。余承东称，电信运营商定制的手机必须销量过300万才能达到利润“平衡点”。渠道受限成为难掩之殇。

    有数据显示，虽然过去一年，华为、酷派、联想、中兴、HTC等5家企业全球市场份额占有率超过19%。但全球手机市场超过90%的利润被苹果、三星两家企业瓜分，可见，中国本土数量庞大的国产手机只是在赚小钱。另外，从市场调研机构赛诺的统计数据显示，截至2012年11月，我国国产手机份额总和已经达到了71.7%，跟2011年同期相比，增长了18.3%。但份额变大利润渐低，创新、研发的天生短板，让国产智能机仍徘徊于低价低利润、同质化的怪圈中难以突破。

    没有最薄只有更薄

    量大利微的国产手机商最近似乎找到原因，认为手机长度、屏幕、系统都升级地差不多了，只有手机的“体重”有问题。于是乎纷纷向最薄手机看齐。有外媒体就坦言，中国展开了新一轮的手机“军备竞赛”，参与者不是竞争手机产能，而是要造出世界上最薄的智能手机。

    日前，华为在伦敦发布AscendP6智能手机，其6.18毫米机身厚度，号称全球最薄智能手机。实际上，一个多月前，华为便以“神秘手机”为噱头在网上陆续“剧透”、预热这款手机，而一中一西两场发布会后更有密集的报道见诸各路媒体，其中不乏造势效果的数据，如五天预定167.6万部，中国国内销售目标超过1000万部等。不管这些数据真假与否，难以否认华为已经为这款AscendP6打了一场宣传战。

    此外，中兴也推出一款新机中兴GrandS强调手机屏幕“瘦身”。中兴GrandS自亮相之初，就凭借6.9mm超薄机身率先跨入“6mm”超薄阵营之事，早已为业界知晓，而近日备受关注的中兴GrandS电信版也在众人的期待中荣耀上市，再配以顶级的系统配置，中兴GrandS电信版似要将“超薄+实力”进行到底。

    但现在，另一家中国智能手机公司UMEOX正式发布UMEOXX5，以0.5毫米优势，硬生生将AscendP6挤下全球最薄智能手机宝座。UMEOXX5拥有一个5.3英寸显示屏，分辨率未知，它采用1个双核处理器，运行在Android4.2.2果冻豆操作系统。与主要面向本地市场的其他中国智能机不同，Umeox公司准备在欧洲营销自己的新产品。例如，法国人2013年夏季已经可以购置最薄手机，当然如果这个“最薄”名号不被其他手机取代的话。

    功能进步有限难成亮点

    目前国内厂商最薄手机的持续推出，一方面反映了国内手机发展的良好势头；另一方面也反映出国内厂商竞争的盲目性。最薄手机真的能战胜一切？高德纳公司的卡罗琳娜？米拉内西说，她更希望看到一个原创元素更多的设计，而不是模仿圆角金属设计，从而把自己定位为替代苹果的品牌。

    “小而美”的方案真能让国产手机在智能手机大爆发的浪潮中突围吗？4.7寸的华为P6目前市场上反响良好，但为很多人所诟病的是其720p的显示屏，甚至近日还传出P6供应链开始紧张了；中兴手机成为了继苹果、三星之后，国产品牌首次晋级3000元档位的合约机，可是市场反响平平；而号称超越华为的UMEOXX5竟然连分辨率还不敢公开，而且硬件规格还不及AscendP6。

    移动互联网资深顾问王斌认为，对于国产手机来说，个人观点，再好看我也不会花钱买来用，无论你说的再天花乱坠。国产手机就应该500-1000之间，主要供给给那些不愿支出高价格购机的消费者，超过1500的国产手机都不是好手机。为什么三星、苹果等国外手机厂商会在国内市场大放异彩，而国产手机价格又低还被人诟病呢？

    国产手机厂商试图通过“最薄”为卖相的出发点是好的。但是，如果一个手机只凭借最薄就能赢得消费者的认可，那么让三星和苹果这些手机大厂商情何以堪。就如，哲学上讲究整体和局部的辩证关系：一切事物都是由各个局部构成的有机联系整体，局部离不开整体，整体高于局部，起着统率和主导地位。换句话说，“薄”只是构成一部手机的基本部分，系统性，应用兼容性，开放和易用带来的安全性等组成一个完整的手机产业链。显然推行最薄手机的国内厂商忽略了整体的平衡性。

    因此，对真正想要走出去国产手机厂商来说，不应该局限在最薄做文章，只会成为噱头。只有打造手机的全面平衡性才能保证品牌价值最大化，真正做到利润与规模同等行进。