抢中阶手机市场 宏达电本月重炮出击来源:苹果日报发布时间:2019-09-14127浏览询问 AI【刘焕彦╱台北报导】宏达电（2498）下半年开始调整产品策略，加强中阶手机市场布局，内部证实，中阶机种hTC Desire 500除已与台湾大（3045）在台开卖，本月也将进军欧洲市场，空机价不到400美元，对于宏达电加强中阶市场布局策略，法人虽认为做法正确，但效益何时显现还要观察，不要太过乐观。随着高阶机种销售动能逐渐趋缓，宏达电开始体认中阶市场的重要性，执行长周永明之前在法说会说：「未来几个月将推出创新且具竞争力的中阶产品，期待第4季再展现成长动能并提升市占率。」董事长王雪红坦承：「先前忽略中阶手机的重要性，这是我们要学习的地方，但我们有能力给消费者创新的中阶手机，相信第4季跟明年产品组合会非常好。」 第2季手机厂出货排名压低售价获利更差宏达电昨并证实，8月已在台开卖的Desire 500，本月起也将于英国及部分欧洲国家，透过电信及零售通路开卖，主要配备4.3寸萤幕、高通1.2GHz 4核心处理器及800万画素镜头，外电推估，Desire 500空机价不会超过400美元（约1.2万台币），英国手机通路商MobileFun甚至开始在网站接受预购，但尚未公布出货日期。华南投顾董事长储祥生说：「中低阶手机的市场很大，宏达电当然不能缺席，这么做是有机会，但不见得一定会成功。」储祥生认为，新hTC One其实很不错，但还是卖不动，所以宏达电要回头打中阶手机，「但获利就要打个问号」，因中低阶智慧手机市场已有一大群竞争对手，例如联想、中兴及华为，这块市场竞争同样激烈。不止如此，现在苹果（Apple）也要踏进中低阶手机市场，势必使市场竞争更激烈。他认为，目前宏达电的唯一机会，就是让「利润少一点」，以中阶机种价格提供高阶规格的手机。 上季出货表现不佳台新投顾董事长吴火生直言，「高规格中低价」将压低宏达电的产品平均售价（ASP），使获利更差，且宏达电不是没在中国卖过中阶手机，只是售价硬是比SONY或LG同级机种贵了500~1000元台币，销售自然不佳。吴火生表示，宏达电要突围有2种做法，第1是采用联发科（2454）晶片，生产高阶规格的中低价手机，第2是将手机生产委外，可降低生产成本。他说：「若宏达电还是走之前的中国经验，成本降不下来，现在打中阶手机也不会有竞争力。」另外，市场研究机构IDC公布第2季全球手机追踪调查，宏达电除了在Android阵营手机销售挤不进前5大，就连微软Windows Phone平台手机第2季出货量仅40万支，市占率从去年同期的8.2%几乎减半至4.6%，除了远落后NOKIA的81.6%，也输给三星（SAMSUNG）的11.5%。三星今年积极进军WP平台手机市场，推出款式远比宏达电多，且宏达电于美国市场8月才由电信业者Sprint推出WP手机hTC 8X。 hTC Desire 500小档案◎萤幕大小：4.3寸◎处理器：高通Snapdragon 200 1.2GHz 4核心处理器◎相机镜头：800万画素◎单机售价：台湾为11900元◎上市时间：台湾已于8月上市资料来源：宏达电 新闻来源：苹果日报，文中所述为作者独立观点，不代表icspec立场。更多精彩资讯请下载icspec App。如对本稿件有异议，请联系微信客服specltkj。
