国产手机Q1全球市占率达25% 国内外市场现冰火两重天

　　国产手机蓬勃发展，不断刷新发展记录。但市场竞争激烈，国产手机厂商也深陷价格战的漩涡，恐将伤及企业自身的可持续发展。随着4G时代的徐徐推进，手机产业链迎来新一轮的洗牌。国产手机厂商要想大放异彩，实现对洋巨头的逆袭，必须增强自主创新能力，破除量利失衡。

　　国产手机第一季度全球市场占有率达25%

　　在4G及新兴市场强大的需求下，2014年手机市场规模继续扩大。近日，国内外厂商交出第一季度的成绩单，值得注意的是，国产手机正不断提升市场竞争力。据全球市场研究机构集邦（TrendForce）统计数据显示，第一季度，全球智能手机出货量2.67亿部，较去年第四季微幅成长1.13%。其中，中国内地品牌增速惊人，共计占据6个席位，合计市场占有率超过25%。

　　集邦统计数据显示，第一季度，三星手机表现仍然抢眼，继续占据全球手机出货量最多的宝座，市场份额为34.9%。苹果手机则紧随其后，抢得亚军位子，占据13.9%的市场份额。如业界预料，联想（合并摩托罗拉）扩大了市场竞争力，展现出了“合并”效应，将季军席位揽入怀中，市场份额达到7.5%。此外，国产手机华为、小米、酷派、中兴、金立均榜上有名，市场份额分别为5.5%、4%、3.7%、3.1%、2.3%。值得注意的是，创办仅四年的小米科技公司正展现出强大的竞争力，市场份额已经超过了“中华酷联”中的酷派和中兴。

　　集邦表示，第一季度全球智能手机出货量能超过预期，得益于中国4G产业链的发展，中国手机品牌正全力提升4G智能手机出货量。据工信部资料显示，今年第一季度中国内地4G手机出货量为974万部，有力地促进了手机产业的发展。

　　第一季取得开门红，业界对第二季度充满期待。集邦认为，多数手机品牌为避免与即将面世的新一代iPhone撞市，将会抢先推出自己的旗舰产品，预估第二季智慧型手机出货量将达到2.84亿部，比首季增长6.7%。

　　国内外市场分布不均

　　国产手机厂商在竞争激烈的全球市场不断攻城略地，提高市场占有率，关键在于其摸准了市场脉搏，并在价格、产品的制造等方面赢得消费者的青睐。要知道质量是产品能否立足于市场的重中之重。如今市面上的畅销的国产手机，无论是外观设计，还是硬件配置，丝毫不逊色于国际大厂商，质量过“硬”，价格低廉已成为国产手机吸引消费者眼球的法宝。

　　在全球占有率方面，全球智能手机市场在第一季度仍然出现轻微的逆市增长,出货量逼近2.67亿部,比去年第4季度实现1.13%的增长,表现优于预期。不过，根据工信部此前公布的数据,一直处于高速成长的国内智能手机市场在其第一季度销售量仅为8911万部,比去年同期降低9.8%。

　　从当前的市场分析，之所以全球出货量能有如此大的提升主要受益于国产手机品牌业者对４Ｇ手机市场出货量的提升。这是带动第一季全球智能手机出货量优于预期的关键。根据工信部的数据,今年第一季度,全国4G手机出货量为974万部,在8911万部的智能手机总出货量中,中国市场开始蓬勃发展的4G需求起到了功不可没的助推作用。

　　如此，国内市场出货量之所以会减少就有了明确的答案。由于，我国４Ｇ正步入商用阶段，运营商在大力推行４Ｇ网络之际，手机的供需平衡进一步被打破。数据显示，一季度国内2G手机出货仅为1144万部，同比下降了71.7%。这也就解释了当前我国手机市场出货量下降的一个重要原因。相信，随着另外两大运营商中国电信、中国联通4G牌照的发放，相信终端需求也会得到显著地变化。对于数据下滑的原因，专家认为按照市场发展的惯性，出现这样的结果并不意外。IDC中国负责智能终端市场研究的高级分析师刘楠表示，按照往年的惯例，消费市场将在春节假期间处于静默状态。

　　行业发展仍需讲究攻守兼备

　　一直以来，国产手机以价格优势开疆拓土，“没有最低，只有更低”已经成为国产手机的卖点。虽然价格战是企业早期争夺市场份额的有力措施，但价格不是消费者购买唯一考虑的因素，“好用”才是消费者的最大需求。对企业而言，“高配低价”无疑会增加成本，产品规模发展固然重要，但是利润也是维持其长期发展不可或缺的因素。

　　与此同时，千篇一律的千元智能手机已经让消费者稍感茫然，不知如何选购心仪的手机。手机同质化越来越严重，并不利于手机产品在机海中脱颖而出。要想改变这种情况，练好内功，提升品牌价值是手机厂商的当务之急。

　　首先，企业要用于创新，把握市场先机。与国际大厂商相比，缺乏足够的专利和核心技术是中国厂商落后的主因，例如国产商在手机配置上常常要受到核心技术的掣肘。4G是一发展契机，手机产业链必将蓬勃发展，国产手机厂商亟需加大对核心技术方面的投入，以创新为竞争武器，提升4G专利技术优势，打造核心竞争力。正如业内人士所说，“中国制造”能不能风靡全球，要看能否真正走上创新驱动之路。

　　其次，手机产品回归用户需求。“回归本质，把产品做到极致，这应该是互联网思维的核心。”酷派移动互联网及电商总裁的祝芳浩如是说。“互联网思维有两个突出的特点，一是以用户为中心，让产品更有温度感；二是极致，在硬件、软件、工艺等方面都要做到极致，同时保证高性价比。

　　再次，拓展新渠道。国产手机销售在很大程度上依赖传统运营商，小米等手机商互联网营销模式的成功警醒了很多厂家布局电商渠道的重要性。值得一提的是，随着虚拟运营商的发展，该新渠道也蕴含着巨大的发展潜力。

　　国产手机正面临着全新的发展机遇，是继续开疆拓土还是被市场淘汰，关键在于能否增强自主创新能力，破除量利失衡，以过硬的技术与服务应对挑战。