谷歌抛出“补贴”绣球 欲重塑国内应用商店体系

　　近日有消息称，谷歌希望在中国发布新的应用程序商店，并在积极和中国的品牌手机厂商洽谈，为此谷歌开出的条件是：如果手机厂商愿意预置谷歌应用商店，每部手机将补贴一美元。

　　“对于利润微薄的国产手机品牌，每部手机6元钱人民币的补贴实在不少，以小米2015年8000万的销量预测，仅此一项将为小米增加近5亿人民币的利润。”手机中国联盟秘书长王艳辉对《第一财经日报》记者表示，只要有一家厂商接受了此项条件，都会给其他手机厂商带来不小的压力。

　　谷歌方面暂时未对上述消息予以确实，而据记者了解，目前国产手机厂商中华酷联以及VIVO、OPPO中，至少已有三家收到相关补贴的“绣球”。

　　觊觎移动市场

　　谷歌在2015年已经不止一次表达了对中国市场的期待。

　　谷歌产品高级副总裁桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)在接受外媒采访时提到，“我在(中国)那里看到巨大机遇，我们在那里有非常有利的平台，希望我们将来有机会提供其他服务。”

　　由于特定的历史和技术原因，除了一部分广告业务和开发者支持之外，Google在中国并没有实体业务，Google搜索、地图、Gmail等核心产品和服务在中国无法使用，而在中国之外，随着Android操作系统的流行，Google服务几乎统治了苹果手机外的大部分手机。

　　虽然谷歌也试图通过“Android One”计划进入低端安卓手机市场，嵌入更多自己的服务，不过这项业务主要是在新兴市场以及超低端市场。而与国产厂商中兴通讯合作，发布首款预载谷歌即时桌面的非Nexus/非GPE(谷歌商店销售的原生版设备)智能手机也主要是针对海外市场。

　　不过从这次的“补贴”策略看，谷歌正在尝试从“正面”切入中国市场。王艳辉向记者介绍，此次谷歌可能会将某个版本的谷歌应用商店引入中国，提供单一入口，用于发布应用程序和游戏。而对于本土化，谷歌可能需要跟一家中国公司合作，来帮助它在中国的数据中心存储应用程序。

　　为什么是应用商店？

　　从一定程度上，手机厂商有着天然的入口优势，适合做分发类、工具型产品。“而得益于谷歌在技术上的优势，一旦补贴策略奏效，谷歌在移动市场的话语权将会大大增强。”王艳辉对记者如是说。

　　而目前应用商店的商业模式也较为清晰，可以直接增加谷歌在这方面的收入。

　　不过，在谷歌缺席的中国应用市场的时间里，该市场格局基本已经被百度、腾讯和360所瓜分。


　　从几家的模式上看，百度凭借其搜索优势，以“应用商店+移动搜索”的双核分发模式，百度正在帮助开发者推广中长尾应用。而腾讯则重推应用宝作为其应用分发渠道，应用分发基于社交链建立。

　　奇虎360主要通过其“蒲公英”计划扶持开发者，凭借其360手机助手在国内安卓应用分发市场占据首位的优势，为创业者提供VC服务窗口，偏融资计划。此外，上下游构建的完善使360手机助手已经成了安卓应用市场的代名词。

　　谷歌若要加入战局，那就意味着要跟强大的本土竞争者过招。

　　不过王艳辉则指出，谷歌对Android的拥有权地位，如果谷歌推广自家应用商店，将比手机品牌及第三方提供商拥有更多技术资源及优势，即使没有标配推广，对第三方App Store提供商也不公平。

　　但也有业内人士表示并不用过于担心未来的生态格局。“现在谷歌的问题在于Gmail、地图都联不上，政府是否会开放才是关键。”和谷歌有着合作关系的瑞芯微高级副总裁陈锋对记者如是说。