日本手机那些事:堪比段子手的运营商广告

　　日本前两天出了一个非常有意思的评奖，在一个名为 “BRAND OF THE YEAR 2015”的评比中，针对去年11月到今年10月的电视广告好感度进行了调查，而其中评价最好、好感度最高的，就 是日本运营商au by KDDI的“三太郎”系列广告。所以借着这个刚刚出炉的奖项，本周《日本手机那些事儿》就在最后的豆知识环节来聊聊日本运营商的那些广告。要知道，和国内运营商传统的“充话费送手机”广告不同，日本运营商的广告简直就像是段子手开会。用今年好评度最高的au官方说法来讲，日本运营 商的广告就是“单纯的追求好笑而已”。

　　首先我们先来看看最近日本手机市场的热门服务。在《日本手机那些事儿》刚刚开始的时候，我们曾经介绍过日本的“痛”文化，这类文化主要是指二次元爱好者把喜 欢的动漫形象喷涂、印制或者是贴到汽车、手机、自行车这类日常生活用品中。所谓的“痛”是从旁观者的角度来讲的，比如你走在路上看着一辆车身被喷涂为初音 MIKU的特斯拉，你搞不好也会觉得心痛，这就是“痛”文化名称的来源。

　　之前日本将这类痛文化发展到了手机、汽车、自行车、甚至是飞机的机身上，而如今，IIJ的个人向通信服务IIJmio更是计划将这类痛文化衍生到SIM卡中。

　　在12月29日-31日期间将要在日本举行的同人漫展Comic Market 89(以下简称C89)，IIJmio将会在展台发售会场限定设计的“痛SIM”，除了SIM卡之外，还会在会场散发原创贴纸。

　　会场发售的痛SIM有IIJmio的500MB流量卡与通话卡两种，价格均为3000日元。其中流量卡上印有不同画师印制的图样。这张SIM卡原本是 NTT DoCoMo发行的供虚拟运营商使用的SIM卡，因此卡片的部分留白可以供虚拟运营商印制logo，而IIJmio就利用了这片白色的空间印上了 二次元图案，把它变成了所谓的“真·痛SIM”卡。不过考虑到印刷时的条件限制，这款真·痛SIM卡只有nanoSIM。

　　而通话卡 则只有SIM卡包装上印制了画师绘制的二次元图样，这个包装袋里其实并没有SIM卡，需要用户登录IIJmio的网站进行注册签约，之后再将(没有印制图 案的)通话SIM卡寄送给用户。所以说通话SIM不能算是“真·痛SIM”，因为只有包装上针对C89印制了图案而已。

　　在 C89开展期间，每天IIJmio展台都会为最先购入痛SIM卡的用户送出同样印有画师绘制图案的海报及纸质购物袋。而其他参加C89的二次元宅们，即便 没有购买SIM卡，也可以在IIJmio设立的C89专页中申请现场发放的贴纸。总之，借由这么一场同人漫展，IIJmio又为二次元文化开辟了一个新领 域。

　　新机：配置简单功能不简单的功能机

　　新品部分本周我们来介绍一款翻盖手机，前几周我们已 经把DoCoMo目前上市发售的冬春智能新机都介绍过了，只剩一款预计1月发售的迪士尼手机还没有详细信息。本周要讲的是DoCoMo本次冬春新品中唯一 的一款翻盖功能机，这类机型如今在日本主要是针对老年用户推出，但是无论是外观设计还是功能层面都没有懈怠，就起颜色来说就算是年轻人用也丝毫没有违和 感。

　　这 款翻盖手机是松下推出的P-01H，因为是功能机，所以在配置上不会像智能机那么夸张。电池容量1000毫安时，屏幕分辨率为854×480，屏幕尺寸为 3.4英寸。在手机的翻盖上还有一个用以显示时间或信息的细长条屏幕，这一个小屏幕为0.9英寸，分辨率为128×36。摄像头像素数为510万。

　　P- 01H共有四种颜色，其中金色看起来比较适合上了年纪的用户，黑色看起来更适合男性用户，而白色与红色对于年轻女性用户来说也非常适用。和大多数日系机型 一样，P-01H虽然是一款功能手机，但是也能够支持IP55/57级别的防水防尘，毕竟这类功能对于日系机型来说算是必备的基础功能了。

　　整体来说，P-01H的基本功能都是专门针对老年用户打造的，比如其UI与文字显示都能够支持超大字体。当用户在阅读短信时，文字可以显示为“超大文字”， 这种字体更方便视力下降的老年用户。而菜单页面与系统界面同样也都能够支持大字体显示，提升用户在浏览手机屏幕时的便利性。

　　P-01H虽然是功能机，但也具备计步器的功能，以实现健康管理的效果。除了每天行走的步数之外，海尔可以显示出该运动量消耗的热量，支持每周、每月的数据查看。

　　手 机中的“守护邮件”功能可以将手机使用者每天的运动量、启用手机的次数等数据定时发送给预先设定好的联系人。这样一来，如果是和子女分开居住的老人，子女 只需要通过手机查看老人每天的运动数据就可以了解老人的健康状况。而如果使用这款手机的是儿童，家长也能够通过“守护邮件”了解到孩子每天启用手机的次 数，防止孩子过渡沉迷于手机。

　　另外P-01H还能够支持手机钱包(おサイフケータイ)功能，这一功能其实在智能机诞生之前就已经应用在日系的功能机种，通过手机内的FeliCa芯片来实现“刷手机”支付操作。这一功能直到现在仍旧存在于日系的智能机、功能机中。

　　而如今功能机中常见的“阳光屏”，在P-01H中也有所体现。此前索尼在自己的Z系列中加入了这一功能，称手机传感器可以自动判断光线的强弱，区分室内与室 外，来对手机的对比度进行调整，保证手机屏幕随时都能清晰显示。而P-01H的显示屏也同样具备这一功能，根据光线强弱，自动切换室内、室外模式。

　　日本运营商的逗比广告

　　最后到了豆知识环节，我们来聊聊文章开头提到的，如同段 子手开会一般的日本运营商广告。今年BRAND OF THE YEAR评选出的最受欢迎电视广告是运营商au by KDDI推出的全新广告系列—— “三太郎”系列。而在此之前，从2006年到2014年，连续八年夺得这一奖项的则是日本另一家运营商SoftBank。可见日本运营商之间的激烈竞争不 仅仅体现在机型、签约用户数上，更体现在如何通过搞笑广告达到“圈粉”和“推广”一石二鸟的效果上。

　　首先我们先来说下au by KDDI本次获奖的三太郎系列。其实在以往三大运营商都有不少非常暖心的情感类广告，只不过随着时代的发展，“恶搞”成为了新的流行趋势，而日本的广告也逐步偏向了这样的恶搞方向。

　　au的“三太郎”系列广告以日本历史传说中的三个人物为主角，通过三人的交谈、冒险植入au最新的促销、新机信息。这三大主角分别是传说中击退恶鬼的桃太郎、被乌龟报答而前往龙宫的浦岛太郎、以及幼年时在相扑中战胜熊的金太郎。

　　au学生优惠广告桃太郎篇

　　日 系广告中经常用到的一个方式就是“谐音梗”。以三太郎系列中“桃太郎的诞生”篇为例，金太郎、桃太郎与浦岛太郎三人坐在一起，聊起了桃太郎是如何出生的。 桃太郎表示自己是在老奶奶用柴刀劈开桃子之后、从桃子里生出来的，自己还被柴刀砍到了一点点。于是金太郎与浦岛太郎就展开了一轮猛烈吐槽，而桃太郎则一再 表示自己就是“啪”的一声被砍出来的。

　　老实说看到这里整个广告就像是三人闲聊，而直到片尾才出现了谐音梗。旁白用带着欧美人口音的日语说道“狠狠地砍下去。au的学生优惠套餐”。因为日语中“砍”与“优惠”都同样是“割り”这个词，因此在广告最后实现了一语双关的谐音效果。

　　三太郎系列在日本已经播放了几十条广告，从观众的角度来说就像是看着三傻一路冒险一样。在au赞助的游乐园设施排队时头顶也同样会有电视播放三太郎系列广告，从排队的游客爆发出的笑声来看，三太郎系列在日本确实有着很高的好评度。

　　DoCoMo 4G广告3秒煎饺篇(中文字幕)

　　下 面再来看看DoCoMo最近为了推广4G网络推出的广告系列——3秒Cooking。这段广告看起来像是烹饪教程，此前推出的炸虾篇和煎饺篇被当做搞笑视 频在微博热传。广告以“3秒烹饪”的形式具象展现4G网络究竟有多快，而煎饺篇更是以馅料合二为一的形式提现了“宽频二合为一”的网络速度优势。

　　SoftBank 2011年圣诞节广告

　　与 前两家运营商一样，SoftBank的“白户家”系列同样是搞笑定位，并且还让一只北海道犬变成了SoftBank的象征。“白户家”系列其实本身就是个 很有笑点的设定，这一户姓“白户”的人家除了妈妈与妹妹之外，还有一只白色北海道犬作为“爸爸”、黑人小哥作为“哥哥”，各路当红艺人不定时作为家人、邻 居等角色客串，基本就是装蠢耍笨的定位。在2011年圣诞节，SoftBank推出了白户家圣诞节特别篇广告，讲述了作为爸爸的北海道犬因为向往宇宙飞 行、而真的搭乘飞船飞往宇宙的故事。北海道犬在宇宙中与忙着奔赴地球送圣诞礼物的圣诞老人擦肩而过，并且将自己的祝福也借由广告送给了所有用户。

　　在 白户家系列广告中出现的“予想外です(真是出乎意料)”曾经夺得日本的流行语大赏。这句台词在上面的广告中也同样出现，当宇航员对北海道犬说“不用担心， 最先被送达太空的就是狗哟”，北海道犬则回答“不，我基本算是个人”，而此时宇航员所回复的就是这句“白户家”系列中出现频率最高的知名台词，“真是出乎 意料啊”。

　　用今年夺得广告大奖的au的话来说，其实这类广告追求的不是反复重申“打折！促销！”的洗脑效果，而是单纯的想要给用户 带来笑点。三太郎系列广告中并没有详细说明au的学生优惠究竟是什么样的优惠内容，但却借由一个谐音梗让人对au的学生优惠留下了深刻的印象，对此真的感 兴趣的学生用户必然会进入官网查看最新优惠。DoCoMo 3秒烹饪的系列广告也同样如此，没有用户看不懂的复杂数据，只通过秒表中显示的不足3秒的时间 让你意识到“快”这一个概念。说实话，这类广告要比传统广告翻来覆去的洗脑形式更加讨喜。本周《日本手机那些事儿》到这里告一段落，下周继续吧。

　　往期看点：手机中的动漫“痛文化”

　　所谓的“痛文化”这个话题说起来其实有点宅，而“痛”其实也包含了非宅人群对于这一“文化”的不理解或是非议。当然，对于国内一些不够宅的人来说，“痛机”依旧是个很难理解的概念，因此我们不妨从源头开始来讲解这里所说的“痛”。

　　其 实日本在年轻人眼中更多的是以ACG(动画、漫画、游戏)闻名，这也就导致了众多二次元宅的诞生，而所谓的“痛”文化便是在这样的环境中孕育而生。将自己 热衷的二次元动漫形象贴纸严丝合缝的贴到手机、掌机甚至汽车、自行车表面，手机、掌机这类的电子设备还会辅以与机身贴纸完美衔接的桌面壁纸。在外人看来这 或许是一种惨不忍睹到让人心痛的画面，用日语来讲也就是所谓的“痛々しい”，但对二次元宅来说，这就是向自己心中的经典形象表达满腔爱的最直接形式。不过 很显然二次元宅们都有着良好的心理素质以及超凡的自我调侃意识，在路人表示不理解或是惨不忍睹的时候，他们坦然接受了路人所认为的“痛”，更将“痛”作为 一种文化发扬了起来。

　　其 实这里我们所说的痛机是中文才会有的说法，因为日文中对于“痛”文化的分类非常细致，将其称为“痛携帯(痛手机)”或是“痛スマホ(痛智能机)”要更为准 确。相比于传统意义上的动漫手机壳，痛机的重点其实在于能够完美包裹住机身的“痛机贴”，也就是专门按照不同手机量身打造的机身贴纸。不过对于更加资深一 点的痛机爱好者来说，仅仅是贴纸还是无法满足他们的。如果手机壁纸没能和痛机贴完美的合为一体，那么根本就痛得不够彻底啊。

　　痛 机所用的贴纸大多是PVC贴纸，分为与机身接触的粘合层、PVC材质的图案层以及最外层的透明PVC膜，这样不仅防止了痛机贴掉色，还可以根据需求在最外 层附着不同类型的膜，为用户带来磨砂、光面等不同手感。或许也有人会担心将来撕下贴纸时会在机身留下污渍，但其实做工好一点的痛机贴都会采用特殊的粘贴材 料，能够让用户在贴纸的时候多次撕下重新粘贴，将来换新贴纸的时候也不会在机身留下痕迹。

　　下 面再来把话题扯远一点，就像一开始说过的，“痛”文化可不仅仅只有手机，最早普及开来的或许还是“痛车”。稍微搜罗一下，无论是痛车、痛单车、甚至痛飞机 都应用仅有。除了感叹二次元宅的惊人热情之外其他还真是无力吐槽了。其实国内想要体验一下“痛”文化的朋友也可以很轻易地在网上找到痛机贴纸，想痛哪里贴 哪里。

　　往期看点：DoCoMo冬春新品阵容亮相

　　DoCoMo发布的2015-2016冬春机型，今天介绍的是全部的13款新品，至于每款新品的详细介绍，我们会在后续陆续放出。DoCoMo的这13款新品中包括了10款Android智能机、1款Android平板，1款翻盖功能机，以及1款随身WiFi。

　　智 能手机新品中自然少不了今年IFA期间发布的索尼全新旗舰索尼Xperia Z5 Premium、Xperia Z5以及 Xperia Z5 Compact三款机型。此外，在10月下旬，Google刚刚发布的搭载Android 6.0系统的Nexus 5X也将上架 DoCoMo。

　　除了索尼与Nexus新品之外，夏普新机也同样入驻了DoCoMo冬春新品阵营。最大下行速度300Mbps的AQUOS ZETA SH-01H、4.7 英寸防水防尘AQUOS Compact SH-02H均为夏普的最新机型。富士通则推出了背面采用玻璃纤维提高耐用性的arrows NX F- 02H，以及主打性价比的arrows Fit F-01H。此外，4.5英寸三星GALAXY Active neo SC-01H以及迪士尼定制机型 Disney Mobile on docomo DM-01H也同样是DoCoMo的冬春新机。

　　除智能手机之外，DoCoMo本次还推出了平板新品，注重音质、金属一体机身的10.1英寸平板dtab d-01H是DoCoMo冬春季的唯一一款平板产 品。而具备计步器功能的P-01H则是DoCoMo本次发布的唯一一款翻盖功能机。另外，DoCoMo还推出了能够支持最大下行速率 300Mbps PREMIUM 4G网络的随身WiFi“Wi-Fi STATION N-01H”。这三款单品与前面提到的10款Android智能 机就是DoCoMo今年冬季到明年春季将要上市开售的全部机型。

　　顺带一提，DoCoMo冬春新机主打的几个点分别是高速的PREMIUM 4G网络支持、4K分辨率显示屏、生物识别、快速对焦以及海外的VoLTE高音质通话(首先从韩国开始支持)。

　　这其中拥有4K显示屏的自然就是索尼Xperia Z5 Premium了，能够支持PREMIUM 4G网络的则是夏普AQUOS ZETA SH- 01H与Wi-Fi STATION N-01H。除Nexus 5X之外的9款Android智能机全部能够支持海外VoLTE通话。索尼三款机型，夏 普AQUOS ZETA SH-01H以及富士通arrows NX F-02H则五款机型则能够支持快速对焦。

　　在DoCoMo主推的生物识别方面，索尼三款机型、夏普AQUOS ZETA SH-01H及富士通arrows Fit F-01H均可支持指纹识别功能；但能够支持虹膜识别技术的，就只有富士通arrows NX F-02H这一款机型了。