三星腹背受敌:再启OS战略应对竞争

据日本《读卖新闻》报道称，为了挑战谷歌及苹果公司，三星将联合包括英特尔、Docomo等在内的多家公司共同开发一款新的智能手机操作系统“Tizen”，并将于2013年在多个国家推出基于该操作系统的智能手机。

这是在放弃了Bada之后，三星又一次启动智能手机操作系统战略。虽然这次尝试也未必能够打破业界关于“操作系统之争已经容不下更多参与者”的预言，但三星必须借此给自己留有后路，哪怕再次尝试失败。

摆脱依附

从目前的全球智能手机市场竞争格局来看，三星的竞争对手似乎只有苹果——这两家势均力敌的公司，一个是谷歌Android阵营的主要领导者，另一个则以自家的单一系列产品横扫全球，两家公司占据了高端智能手机市场超过90%的份额，瓜分了全球手机产业99%的利润。

就在三星凭借Android系列产品坐上了全球手机市场头把交椅、Android阵营也已经足够强大的时候，谷歌突然有了新动作。据《华尔街日报》报道称，谷歌与摩托罗拉移动正在合作研发一款高端智能手机，内部代号为“X Phone”。

尽管关于这款手机的诸多细节都未能公布，但可以预见的是，在“为了专利”而收购摩托罗拉移动的数月之后，谷歌终于开始要借助摩托罗拉移动这枚棋子，在硬件方面所有所行动了。

这对于Android阵营的每一个硬件厂商来说，都是一个危险的信号。

虽然谷歌一再强调Android仍将是一个“机遇平等”的平台，虽然谷歌目前的神秘行动还不足以证明它想要成为像苹果公司那样的软硬一体化的公司，但Android阵营的这些硬件厂商很难坚定地相信谷歌会永不食言——就像业界广为讨论的：谷歌花了125亿美元收购摩托罗拉移动，如果仅仅是为了获得所谓的“专利”来保护Android，却始终游离在硬件之外，似乎并不太可能。

摆脱依附，也许是在危险出现之前就做好抵御准备的唯一明智之举，尤其是对于三星而言。从目前的防御措施来看，除了加大在Windows Phone操作系统的投入之外，三星“变被动为主动”的重要一步就是开发智能手机新系统。

据了解，为了开发这款名为“Tizen”的智能手机操作系统，三星选择了多家合作伙伴，其中包括两家实力雄厚但处境微妙的公司——英特尔和Docomo。前者是研发实力强劲、曾经错过大好时机、想要重回手机芯片市场的厂商，而后者是日本三大移动运营商中唯一尚未与苹果签约销售iPhone、正在流失大批用户的运营商。

除了上述两家公司，松下、NEC、英国沃达丰、法国电信以及欧洲其他几家移动运营商也将参与开发由三星主导的Tizen操作系统。不难看出，三星与它的合作伙伴们都有一个共同的目标，挑战谷歌和苹果、扭转被动局面、应对潜在危机。

应对危机

三星旗下口碑甚佳的搭载了Android操作系统的Galaxy系列旗舰产品的热销，对三星稳固在全球智能手机市场中的地位功不可没，但在此之后，这家身处全球手机市场“王位”的公司已经不可避免地腹背受敌了。

一方面，现有最大竞争对手苹果公司的强势地位，在短期内仍不可撼动；另一方面，虽然谷歌否认将进军硬件市场，但其正在联合摩托罗拉移动生产高端智能手机的种种迹象表明，过于依赖Android的硬件厂商必将面临新的巨大的竞争压力。

这也正是业界所担心的：一旦谷歌转变对盟友的态度，在硬件之外都相对薄弱的三星将逐渐暴露出其高增长的不可延续性。好在，三星已经深感危机，并开始在“软实力”方面有所作为。

不过，开发一款智能手机操作系统相对容易，但依此来新建一个生态系统则实属困难。毕竟，在一个新的生态系统的搭建及完善过程中，需要太多的资源，以及对这些资源的有效整合。

正所谓“入局容易，搅局难”，要想在谷歌和苹果公司霸占的智能手机市场中拨出一席之地，难度之大非同一般。微软Windows Phone阵营就是其中的例证，虽然高歌猛进，但势力仍显薄弱。

不仅仅是微软，三星过去的一次失败尝试也用事实证明：成为现有格局的破冰者并非易事。2012年上半年，三星宣布放弃Bada操作系统，这一举动不仅让三星进一步陷入了对Android的依赖，更让业界深信“操作系统之争已经对巨头以外的参与者关上了大门”。


时隔半年，三星再次抛出“正在开发智能手机操作系统”的新闻。这一新闻被业界解读为两种可能：也许是对“谷歌正在研发智能手机”的强势回应，也许是借此契机再做尝试。前一种解读似乎更为合理——三星需要向谷歌摆出一种阵势，让谷歌意识到Android阵营之所以能够与苹果抗衡，三星的鼎力支持功不可没。

不管用意如何，三星都必须未雨绸缪，尤其是身处变化莫测的智能手机市场。正如三星董事长李建熙在向全体员工的讲话中所说的，由于行业竞争加剧、市场潜力巨大且机遇广泛存在，三星必须时刻保持警惕，必须寻找新业务并继续在新业务上保持创新力度。

对于三星来说，如今所处的环境已不比从前——从诺基亚手中夺取了全球手机销售老大地位之后，已从“跟随者”转身为“领跑者”的三星必须改变思路，要么提前布局以应对潜在竞争者，要么坐等挑战、追赶甚至超越，除此之外别无选择。