三星(Samsung)和苹果(Apple)正试图藉由提高萤幕玻璃硬度，强化高阶智慧型手机市占。三星与苹果皆计划在新一代高阶智慧型手机中，导入强度高达800Mpa的保护玻璃，藉此降低萤幕破损率，并提高终端消费者使用的安全性。藉此拉大与竞争对手的硬体规格差距，巩固在高阶智慧型手机市场的地位。
IHS Displaybank资深产业分析师吴善同表示，三星与苹果正紧锣密鼓地展开旗下高阶智慧型手机导入On-cell和In-cell触控面板的布局，以拉开和竞争对手的硬体规格差异。
IHS Displaybank资深产业分析师吴善同表示，提高萤幕强固性，已是三星与苹果新一代智慧型手机的重要研发方向。考量双片玻璃(G/G)、双薄膜(G/F/F)及单片玻璃(OGS)等触控方案，系采保护玻璃与触控面板先贴合再切割的制程，若使用强度达600Mpa以上的保护玻璃容易导致切割时破裂，降低生产良率。因此势必须采用保护玻璃与触控面板先切割再贴合的On-cell与内嵌式(In-cell)技术，才能使用强度高达800Mpa以上的保护玻璃。也因此，On-cell与In-cell已分别成为三星与苹果下一代高阶智慧型手机产品的首选触控方案。
据了解，三星下半年计划发布搭载可挠式主动式矩阵有机发光二极体(AMOLED)面板YOUM的高阶智慧型手机，即会导入自家的On-cell技术；至于苹果方面，随着夏普(Sharp)、乐金显示(LGD)及东芝行动显示(TMD)三家In-cell触控面板供应商产能于下半年陆续开出后，亦将展开In-cell方案的高阶智慧型手机布局。
吴善同指出，在三星和苹果高阶智慧型手机树立新的玻璃强度规格后，势必加大新进业者进入障碍，并迫使其他智慧型手机品牌商升级硬体，以免冲击市占率。然而，其他智慧型手机品牌商的高阶智慧型手机出货规模不及三星与苹果，若采用客制化On-cell或In-cell触控方案将不符成本效益，但使用标准品则又面临无法突显产品差异化的两难局面。
另一方面，吴善同认为，三星与苹果旗下高阶智慧型手机导入On-cell和In-cell触控技术，除为提高硬体竞争优势外，由于未来On-cell及In-cell触控面板将转由面板厂单一供应，因此也可简化供应链管理，毋须再面对不同触控面板材料供应商。但相对的，面板厂的挑战将更形严峻。
