小米的困境：高端不是苹果、OV对手

众所周知,自小米10这款手机开始,小米就开始了冲击高端之路,推出了小米10系列、小米11系列,还有小米MIXFlod、小米MIX4等。

而从小米每次发布的财报来看,也是多次表示高端机表现非常棒,2季度的报表中就单独列出了,高端机全球出货量超1200万台。

但近日,Counterpoint 出具的一份数据显示,小米在高端机领域表现并不太给力,完全不是苹果、OV的对手,甚至连重新起步的荣耀,都已经威胁到小米的位置了。

按照Counterpoint的数据,7月,国内手机市场销量前六名分别是Vivo,OPPO、小米、荣耀、苹果,华为,市场份额分别为24%、20%、15%、13%、12%、8%。

但从各品牌手机销量的价格区间来看,苹果和华为仍然垄断超过900美元的高端手机市场,苹果份额为66%、华为为30%,三星有2%,其它品牌合计才1%。

而在 600～800 美元间的手机市场,苹果有63%、华为有14%、VIVO有14%、OPPO为1%、小米只有6%。

在300-599 美元价位段,第一是 vivo,份额为29%,第二是 OPPO,份额为23%,荣耀都有20%的份额排第三,但小米只有11%的份额,落后于荣耀。

而在200-299 美元价位段,第一是还 vivo,份额为36%, 第二名还是 OPPO,份额为27%,小米的份额只有19%,而荣耀也拿下了7%的市场。

在100-199 美元价位段,第一是OPPO,份额为25%,第二是荣耀,份额为23%,之后再是VIVO,份额为19%,之后才是小米,份额只有14%。

只有在100 美元以下价位段,第一才是小米,以63%的市场份额,牢牢控制着市场。

并且按照Counterpoint的说法,除了在100美元以下的市场在增长外,其它的所有价格区间,小米的份额都在下滑。

事实上,我们从小米2季度的报表,也能够看出端倪,那就是小米手机的平均售价(ASP)为每部人民币1116．7元,而2020年第二季度为每部人民币1116．3元,可见并没有提升多少,高端梦并没有实现。

当年小米靠性价比、低价进入市场,如今要改变形象,杀向高端,真的不容易。而现在对于小米而言,最重要的是提升高端机的占比,这估计也是小米当前最大的难题之一了。