近三年来，国内液晶电视销量遇瓶颈，但同时，笔者发现，走高端路线的OLED电视却保持着高速增长的趋势。在拉动OLED电视需求上，中国市场起到了重要的推动作用。
OLED显示技术拥有独特的基因，其量产的电视机尺寸可大可小，形态可平可卷，视效可实可透……如果说有一类产品会颠覆你对电视的认知，OLED显示技术肯定是榜上有名。也正是这些优势，吸引了无数厂商加入OLED阵营。
在OLED手机和OLED电视等硬件需求的刺激下，面板厂商陆续加快量产进程，优化OLED技术升级。面板厂商和入局企业共同发力的结果就是，OLED电视价格拦腰斩，在手机品牌进入OLED阵营后，55英寸OLED下探到5000元以内。在笔者看来，OLED电视降价背后，电视市场正在经历变革大潮。这让人忍不住思考，OLED电视会不会取代液晶，洗牌行业成为市场主流？
液晶价格战不断企业开启高端OLED战略自互联网电视杀入彩电阵营以来，液晶电视价格战频发，彩电市场也从红海变成血海，很多尺寸彩电的价格急速下坠，为消费者带来实惠的同时，也压低了电视行业的利润空间。与此同时，自发光OLED电视却在此时找到了缺口，迅速崛起。OLED电视自上市以来，产品销量虽然不及液晶电视，但是作为未来显示技术，彩电厂商对它的关注度一直很高，进入这个领域的企业也在不断增加。为什么大家都在推OLED电视？在笔者看来，除了厂商助推，还有本质原因。相较于LED电视，OLED电视对比度更高，暗的地方更暗，黑色纯度极高；它每个像素都是自发光，无论从哪个角度观看，色彩表现和画面亮度几乎保持一致；OLED显示技术的可塑性更强，可用于更复杂的造型设计，能够满足消费者对电视机更轻、更薄、更大的屏幕需求。OLED电视在发展之初，由于面板良率低、成本高等原因，在全球彩电市场的接受程度很低。但随着OLED技术良率的提高，进入OLED阵营的厂商也在不断增加。包括LG、长虹、创维、康佳、TCL、海信、松下和夏普等彩电厂商都先后发布了OLED电视。
OLED技术拥有轻薄、柔软可塑形态、无边界等优势，是显示行业的未来发展方向。目前，独具自发光天然特性的OLED正成为高端彩电的代名词，助力企业冲击高端市场。消费升级时代，家电厂商常用的“价格战”和低价促销模式难以再吸引消费者买单，中产阶级崛起后，购买产品时最看重的不再是价格，而是品质，消费者越来越青睐高端、差异化的产品，包括OLED技术在内的新型技术应用将进入爆发期。手机企业搅局市场OLED迎来新一轮竞争随着OLED面板产能的不断提升，也为OLED面板尺寸的多元化提供了条件。产能供给丰富、面板尺寸的多元化，也让OLED面板与液晶面板的价差在不断的缩小。在OLED电视尺寸上，彩电企业可生产的范围包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED电视，扩大电视尺寸，强化OLED电视竞争力。有公开数据显示，在全球OLED市场出货量上，LG和索尼相对优势巨大，领衔其它玩家。从品牌阵营来看，在OLED电视市场除了传统中外彩电品牌，目前还增加了华为、小米等互联网企业，至此，全球OLED电视品牌增至19个。在笔者看来，手机企业入局OLED电视，有没有技术优势不是重点，怎么卖好电视才是。
手机品牌入局OLED电视，在笔者看来，对手机品牌利大于弊，对OLED电视行业有三方面的影响。首先，价格下探底线。电视并不是一个高利润行业，但高端OLED却还有挖掘空间。如果说此前互联网电视企业进军电视领域，在于建设电视内容生态，那么手机品牌进军OLED电视阵营，不仅是建立智慧生态，还开创了新盈利模式。但对于OLED电视来说，会加剧市场竞争。其次，是否赚钱并不重要，提前卡位才是真。OLED电视是否赚钱对于手机品牌来说或许并没有那么重要，重要的是打造生态，提前卡位高端市场，像华为、小米等企业也有足够的生态体系保证智慧大屏（OLED电视）在其中发挥作用，还能补齐市场在高端价位高端产品供给不足的短板。再次，刺激品牌重构彩电产业价值。塑造彩电行业价值，需要在产业链和生态链两个方向积极探索。对于彩电企业来说，需要学习手机企业那样具备产业链的思维，并与整个产业的繁荣做紧密关联。比如，丰富8K内容，布局AIoT。从“产业链+生态链”的角度去落地和填充OLED，必然会助力企业形成强大的市场拉力，重构物联网时代的新产业竞争力。在笔者看来，OLED电视的价值不能仅仅局限于面板，需要企业围绕用户需求场景的高技术集成，才能让高端、高价值实至名归，给用户带来全新的体验，让彩电产业实现规模发展。OLED产业成熟成本下降谨防为他人做嫁衣伴随消费者对电视产品的价值认知越来越成熟，OLED电视凭实力出圈，在高端电视市场持续扩张。尽管国内OLED面板产业发展迅速，但受限于极高的技术壁垒，产业整体还处于良率爬坡期，呈现出规模小、产能低、产品技术门槛低等特征。随着国内政策支持力度的持续加大，行业OLED显示技术得以提升，国内显示产业正在完善产业配套、建设产业生态链。在5G商用的助力以及下游市场OLED面板需求的不断增长刺激下，行业从业者正在努力赶超日韩。在笔者看来，目前，包括京东方、天马、华星光电、维信诺（Visionox）等企业都在研发OLED面板，上游的供应链状况将得到很大的改善，随着OLED显示技术的成熟、规模的增长，不仅能进一步拉低整机价格，也会为生产OLED电视的中国彩电品牌降低成本压力。
在彩电行业，不少业内人士认为OLED电视是未来。但当前韩厂几乎占据了全部OLED产能，我国京东方虽然已量产OLED，打破韩国企业的垄断地位，但在技术上与韩系厂商还有差距，尤其是在大尺寸面板上没有能够突破。这不禁让人思考，如今众多品牌都在发力OLED电视，那么，未来会不会是在为别人做嫁衣？作为大尺寸OLED显示面板供应商，LG Display一直在设法提升产能，它的一举一动直接关乎OLED电视市场的变化。特别是在LG Display广州厂实现量产后，去年OLED面板量产创历史新高。虽然国内正在抓紧建设柔性OLED生产线，但只是在小尺寸柔性OLED生产线上有所突破，大尺寸柔性OLED显示面板上，与韩系厂商相比也还有很大差距。在OLED显示技术上，我国内面板企业属于后来者，整体还有很大的提升空间。目前，仅有BOE、华星光电等在储备和研发OLED技术。短期来看，在OLED显示技术上，国内面板企业还无法超越韩系面板厂商。国内彩电市场，OLED电视无法代替LCD电视成为主流。从长期来看，如果国产显示厂商在5年内都突破不了大尺寸OLED显示技术，那么，当OLED电视潮流来临时，很可能国产彩电企业都会给别人做嫁衣，赚个“包装费”。从技术角度来看，国产OLED面板想要超越韩系厂商至少还得4年，随着国内外显示企业旗下的面板产能不断扩张，OLED彩电的价格区间也将更加亲民，消费者选择空间更大。中国高端电视市场有望加速向OLED转型，国产面板厂商要加油了。
写在最后中国彩电品牌早前凭借智能电视已超越日系品牌，在赶超韩系企业。现如今，在高端电视市场以OLED为抓手，可建立品牌高端化、科技化、年轻化形象，推动彩电业的结构优化和产业升级。想要坐稳高端市场，我国彩电制造企业还需要加强自身内功，在挖掘国内市场的同时，也需要学着探索海外市场，寻求更多的机会。通过差异化、高端化和全球化，提升自身实力，在打造自身品牌的同时，展现出中国制造的魅力，从而扭转彩电行业态势。
