华为苹果财报PK：谁头疼？谁得意？

7月30日是个大新闻频发的日子，在这一天里华为公布了上半年的业绩，而苹果（在美国时间7月30日）则公布了其第三财季的财报。

想要了解一家企业，尤其是大企业的运营情况，没有哪一份资料要比财报更加直观。而从这两份报告的结果来看，可真的是称得上“有人欢喜有人愁”。

苹果营收稳定，但靠的不是iPhone

我们先来看数据，苹果在第三财季中营收达538．09亿美元，比去年同期增长1％。但净利润大跌13％，为100．44亿美元。在我们关心的大中华区，苹果净营收下滑4％，来到91．57亿美元。

这一数据放在读者眼里可能比较一般，毕竟利润还下滑了。但分析师眼中苹果的表现已经超过预期，因而他们纷纷拍手称快。借此机会，苹果在发布财报之后股价一度上涨4％，最终市值再次突破万亿美元（截止7月31日17时苹果市值已回落至9600亿美元）。

其他数据方面，第三财季中由iPhone获得的净营收为259．86亿美元；来自Mac的净营收为58．20亿美元；来自iPad的净营收为50．23亿美元；来自可穿戴、配件等产品的净营收为55．25亿美元，来自服务的净营收为114．55亿美元。

向下的iPhone，向上的服务

大体来说，苹果目前有一个好消息和一个坏消息。

我们不如先来说坏消息：iPhone卖得很差。而好消息是什么呢？就是除了iPhone之外的其他产品，尤其是服务业务，表现非常不错。

实际上从上两个季度的财报中就能看出，iPhone正在遭受着前所未有的困顿。销量下滑对苹果的影响是显而易见的，最直观的可能是总营收的下降，而从长远来看更严重的影响是，以iPhone为核心的苹果软硬件生态，将面临更大压力。

要说iPhone为什么卖不好，原因可以找到很多。例如设计上的不思上进，比如整体性能表现的“挤牙膏”，也比如令全球消费者叫苦连天的定价策略，均打击着消费者对iPhone的支持度。

iPhone曾是创新的代名词，凭着远超同行的创新让iPhone成为世界上最好的智能手机。谁也没想到十年过去，居然是创新力度的不足让iPhone陷入困境。

但苹果似乎摸索出了iPhone之外的生存之道，在iPhone表现不佳的大背景下，苹果那些“非iPhone”业务却交出了一份最佳的成绩单。

可穿戴、配件甚至iPad的业绩都迎来了上涨，但服务盈利依然是最主要的，而且营收更是远超iPhone之外的硬件产品。

在这里我们必须得称赞一下苹果的战略目光，他们多年前推动的多元化业务战略，总算是见到了成效。以Apple Music为首的一众订阅服务为苹果带来了可观的收入，甚至已经能够在一定程度上填补硬件销量下滑带来的损失。

但苹果营收几乎不变而利润下滑的表现，就足以说明iPhone滞销所挖下的坑还是没能完全填上。

而从业务的形式来看，Apple Music等服务主要受众依然是iPhone存量用户而非新用户，因此iPhone用户量的多少，将决定着苹果服务营收的天花板。如果苹果的服务营收想要更进一步，归根到底还是需要吸引更多的消费者使用iPhone或其他硬件，并加入到苹果生态之中。

苹果的未来，主要还是看iPhone。

华为半年狂销1．18亿台手机

华为的上半年业绩报告在7月30日下午发布，论时间的话大概比苹果早了10小时。和苹果这边的不愠不火形成鲜明对比的是，华为的业绩空前高涨，细分项涨幅超过10％的数据比比皆是。

华为公司董事长梁华透露，华为公司上半年营业收入4013亿人民币，同比增长23．2％，利润率为8．7％。其中，运营商业务收入1465亿元，企业业务316亿元，消费者业务2208亿元。

此外，梁华还告诉了我们一些关键信息，例如在上半年里华为手机（含荣耀品牌）出货量便已经达到了1．18亿台，来年还将投入1200亿元用作研发等。

手机强势，成最重要业务

华为创立数十载，做手机也不过是十余年的事情。更早之前华为的主要业务，还是在运营商这边。但随着华为在手机市场的家业越来越大，现在的华为或许已经成为了以消费者业务（手机）为主的科技企业。

毕竟华为半年营收4000亿元，其中单单是消费者业务（主要是手机）就占了2200亿，份额超过了一半。

华为在手机市场上的表现简直可以用“风卷残云”来形容。半年出货1．18亿台、增长24％的成绩堪称前无古人，更重要的是除了华为之外的国产手机品牌，市场表现几乎都在下滑。这说明，华为正在以惊人的速度进一步抢占对手品牌的市场份额，在中国手机市场的占有率已经扩大到37％（Canalys数据）。

毫无疑问，表现强势的手机业务正在从幕后走向台前，成为华为最重要的支柱。华为在去年宣布了“1＋8＋N”的战略路线，已经确立了手机的核心地位。