火爆TWS耳机芯片赛道里的“单项冠军”

2016年苹果的秋季发布会，苹果的王牌产品iPhone7/7Plus没能让消费者眼前一亮，反倒是为配合手机上取消3.5mm耳机接口而推出的全新产品AirPods无线耳机引发消费者强烈的兴趣。

即便AirPods销售日期推迟，以及上市后需要等待至少一个半月时间才能收到新产品，也没能阻挡众多消费者对于这款无线耳机的购买热情。市场研究机构Strategy Analytics今年的报告显示，2020年真无线立体声(TWS)蓝牙耳机的销量超过了3亿，苹果AirPods的市场份额近一半。

图片来自苹果

“AirPods给用户更舒服的产品使用体验，大家迅速接受了这个新的产品形态。站在巨人的肩膀才能看的更远，我们当时义无反顾地进入TWS市场，确信这个市场一定能够成长起来,今天看来我们的预判是对的。”思远半导体总经理董官斌在公司10周年庆典的媒体沟通中这样说道。

思远半导体总经理董官斌

站在巨人肩膀上的思远半导体在今年也成为了TWS耳机电源管理芯片市场的冠军。旭日大数据发布的2021年3月TWS电源管理IC出货量排行显示，思远半导体当月出货2430万颗芯片，超过排名第二的德州仪器。

历经10年消费电子行业起落的思远半导体因TWS市场的火爆被更多人关注，但其“夺冠”的背后，有一段值得回味的往事。

TWS耳机里的“单项冠军”

在AirPods之前的无线耳机，并没有完全实现无线，这是由于技术限制，上一代无线耳机只能主耳机连接手机，再由线缆将音频信号传输到从耳机，产品形态就成了挂脖式。

图片来自高通

AirPods的革命性在于，解决了手机与蓝牙无线耳机之间的连接技术挑战，两只耳机可以同时与手机连接，左右耳不再分主从，实现了真无线立体声道无线分离使用，还能保持声音同步。

当然，AirPods获得消费者青睐还有一个关键原因，苹果测试表明AirPods搭配充电盒使用续航时间可超过24小时。

真无线立体声加上长续航，AirPods就这样引爆了TWS无线耳机市场。经历两年时间，2018年底开始，与AirPods售价相差十倍的TWS耳机开始推向市场，TWS耳机进入全民普及时代。市场研究机构Counterpoint的数据显示，全球TWS耳机市场在2020年销量达到2.33亿部，同比增长78%。Counterpoint同时预测，TWS耳机2021年销量将达到3.1亿部，同比增长33%。

图表来自Counterpoint

高速增长的市场给这一产业链上的公司带来了巨大机遇，比如影响TWS耳机体验的电源管理芯片，电源管理芯片在电子设备系统中的作用是对电能进行变换、分配、检测等，直接关乎整体的产品体验，电池供电的移动设备对于电源管理芯片的要求也更高。

“2017年市场还没爆发的时候，我们就义无反顾地进入TWS市场，今天看来这个预判是正确的。”董官斌说：“用户的使用习惯一旦形成，品牌客户一定会跟进。我们首先占领白牌市场，在白牌市场站稳脚跟后，迅速抓住品牌客户，最终形成了市场领先的优势。”

雷锋网了解到，思远半导体在TWS市场，芯片的出货量已经从白牌客户占比70%，过渡到品牌客户占比达到50%，接下来品牌客户的占比会超越白牌客户达到80%的出货量。

总体而言，思远半导体近两年在TWS耳机充电仓SoC市场累计出货7亿颗芯片，已经申请、获得了超过60项自主知识产权，市场占有率排名第一，客户包括小米、OPPO、一加、realme、传音、魅族、1MORE、百度、网易、漫步者、JBL、Anker、哈曼、摩托罗拉等。

对于今年三月份思远的TWS电源管理芯片出货超越模拟芯片龙头TI的成绩，董官斌谦虚地认为，可能是“老虎”打盹。他也同时指出了国内芯片公司的优势，包括本地化服务快速响应客户需求，充分满足客户需求，还有缩短产品上市时间。