下载量被 TikTok 超越的 Facebook，能否拿下新一轮社交媒体战场？

作者 | 代润泽

编辑 | 王亚峰

一个划时代的数据诞生了。

近日，《日本经济新闻》发布的一项统计报告显示，TikTok已成为2020年全球下载量第一的App，全面压制霸榜多年的Facebook全家桶：Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram。

此外，中国开发的短视频App Likee 排名第八，俄罗斯的聊天App Telegram排名升至第七，相关人士分析表示，由此可见中俄企业开发的App正受到全球用户的关注。

2020年疫情特殊时期，让TikTok的下载量激增，封闭在家让很多用户涌入短视频平台。相关媒体援引一名37岁美国用户的话：“疫情期间，我经常通过TikTok欣赏音乐家的现场表演。”

1

增长封神后的TikTok

2020年增长封神后，2021年的TikTok仍旧发展迅猛，更是借助东京奥运会大放异彩。

近日中国14岁小将全红婵如一条锦鲤入水夺冠，这惊为天人的跳跃瞬间引爆TikTok。

全红婵在10米跳台上轻点足尖，随后凌空转体、利落入水，几乎没有一点水花的精彩表现燃爆了全球。她夺冠后，外国网友们纷纷在TikTok上分享短视频，配上文字表达自己的惊喜。甚至还自建了词条#quanhongchan，短短几小时该词条下的视频观看量就突破了100万。

在TikTok上，奥运健儿还分享着自己的经历。

当地时间8月3日，英国广播公司网站报道，在TikTok里，英国游泳运动员亚当·皮蒂突然晒出了他的奥运金牌。就在几小时前，26岁的皮蒂获得男子100米蛙泳金牌。

视频下的一条评论感染了很多人：“我们生活的时代，奥运会选手赢得金牌后可以悠闲地拍个TikTok视频。”

而TikTok上的#OlympicTok，也成为了Z世代的运动员用最喜欢的分享频道之一。与卫星电视不同，TikTok为全球用户提供了一种完全不同的观看体验。

当然这也不是社交媒体第一次在奥运会期间出圈，此前Facebook、推特和Instagram同样是受欢迎的平台。

社交媒体还可以展示奥运会幕后的样子，国外的TikTok用户在一条视频下方评论称：“今年的奥运会让大家觉得选手离我们很近。”

而TikTok的火爆，也得益于短视频技术方面的积累，和对内容创造方面的重视。

2

针对TikTok，Facebook愈发无力

一面是全球下载量第一，一面是东京奥运会的大放异彩，TikTok无论是在产品增长上，还是在社会影响力上，都在刺激着Facebook的神经。

App Annie预计，2021年TikTok的全球月活用户或将突破10亿，这还是被印度禁了的前提。一旦实现这个目标，TikTok将踏入Facebook社交矩阵的10亿月活圈。

为了堵住TikTok的势头，Facebook也在背后频放“冷箭”。

去年特朗普威逼TikTok出售之事，扎克伯格也是力挺者。据报道，2019年底，扎克伯格多次向美国国会议员和监管部门“挑唆”TikTok不安全，需加强监管。当TikTok陷入卖身、被封阴影之际，Facebook紧锣密鼓地加大对Instagram的投入，抢夺TikTok的市场。

去年8月，Instagram推出了有15秒或30秒短视频功能Reels，Reels允许用户创建15秒的短视频，并支持在短视频上添加背景音乐、滤镜以及特效。据相关媒体报道，在上周财报发布之前，Facebook宣布在明年年底之前投入10亿美元用户内容扶持，还公开承诺未来两年Facebook不会要求内容分成。

然而一切战略动作，在美国通总统换届之后，都显得微不足道。

最新App Annie统计数据显示，TikTok用户平均每月逗留时间超过了19.6个小时，超过了Facebook的16.6个小时。

对于社交平台而言，今年将面临增长放缓、苹果新的隐私政策影响平台收益等风险。Facebook也不例外，但是目前来看，Facebook似乎已经找到了新的星辰大海。

3

Facebook盯上了元宇宙

元宇宙，是今年互联网圈最火的概念，没有之一。

3月10日，游戏公司Roblox在纽交所上市，首日股价上升54.4%，市值超过400亿美元。由此，Roblox也被称为“元宇宙第一股”。

如此火热的概念自然少不了资本的追捧。

3月底，Rec Room完成新一轮融资，总额达1亿美元；4月，Epic Games获得10亿美元投资，用来构建元宇宙... ...

而Facebook盯上元宇宙可以追溯在2014年1月，扎克伯格造访了Oculus，当他第一次戴上Oculus Rift头盔时惊叹：“这就是未来！”

2016年Facebook以20亿美元的价格收购了Oculus，相关资料显示，Facebook在VR业务上的研发投入从每年的59亿美元增加到近185亿美元，如此看来，Facebook表面是为了VR/AR，实际上是为了“元宇宙”。

上个月，扎克伯格公开提及元宇宙，也表示未来五年要将Facebook从一家社交媒体公司转变为一家元宇宙公司，而Facebook要做的就是如何构建一个沉浸式的虚拟世界。

在扎克伯格眼里，互联网是时候该衍生出一个新世界了。他表示：“如今的移动互联网已满足人们的日常生活需求，因此我认为元宇宙首要目的是让人们更自然地参与互联网。”

不难看出扎克伯格对元宇宙的热情，Facebook也将移动互联网的战场转向了元宇宙。

据悉，外界对元宇宙的理解是：它从互联网进化而来的一个实时在线的世界，是由线上、线下很多个平台打通组成的一种新的经济和文明系统。