高端手机市场无敌手 2H iPhone拉货大幅提升

随著各家市场调查机构完成对上半年的手机市场调查，各机构都调查出十分接近的结果。其一是小米在海外诸如拉丁美洲、欧洲等市场的惊人成长动能，带动品牌在第2季成功超车苹果站上全球第二大手机品牌的位置；其二则是苹果(Apple)似乎才是华为退出市场之后的最大受益者，在高阶品牌的市占率成长幅度，明显胜过三星电子(Samsung Electronics)及众多中系品牌，而这很有可能就是苹果在下半年愿意进一步加大iPhone新机拉货力道的关键因素。

相关供应链业者与市场普遍认为，中国以外市场的5G手机渗透率迄今未达3成，是苹果2021年下半选择以5G手机为主要战略，大幅提升毫米波(mmWave)机种拉货的数量，就是为了抢攻中国以外的高阶5G机种市场。不过，除了5G这个重点战略之外，苹果愿意大幅度提升拉货动能，其实也跟iPhone 12系列过去大半年在高阶手机市场的优异表现脱不了关系，尤其针对中国市场，苹果可以说是又取得了更大幅度的进展。

根据调查机构IDC报告，苹果2021年第1季在中国800美元以上的手机市场市占率已经突破了72%，华为下滑至仅剩24%左右。而从苹果最新的财报数字来看，iPhone不仅在传统淡季缴出49.7%的高成长率，苹果全产品线在整个中国市场也缴出了近60%的年成长率，相比于中国手机市场整体销售量在第2季下滑约10%左右的成绩比较起来，苹果第2季在中国手机市场的销售表现可以说是非常惊人，同时也证明了中国的高阶手机市场并没有显著的衰退，高消费力族群仍然存在。

从既有的数据来推测，市场普遍认为，华为退出手机市场也许让中系品牌得以大幅提升整体的手机销售数量，但在600及800美元以上的这个高阶手机市场，苹果绝对是目前为止的最大得利者，可以说是在全球，甚至中国本土都取得大幅度的斩获，据了解，过去中国本地600美元以上的手机市场市占率，几乎是苹果和华为对分市场，而在华为市占率大幅下滑后，小米及Oppo、Vivo至今都没有在这块市场有明显的建树，反倒是iPhone 12系列销售屡创新高。

苹果下半年的iPhone新机在中国市场能不能够达到一样的成长表现，目前还犹未可知，毕竟市场的消费力道好坏都是看最后成绩来决定的，然而，在少了华为支撑旗舰机种光环的情况下，其余的OVX如果没办法快速地在品牌定位及定价策略上，找到往上提升的方式，那苹果在2021年的高阶手机市场应该就没有太多对手，市占率向上提升，新机销售表现有望维持在相对高点。