2020全球手机销量约四分之一来自线上渠道

• 2020年全球智能手机线上销量占总体销量的比重较前一年增加近6个百分点。

• 随着新兴市场需求的增长和网络购物习惯在中年消费者中的普及，智能手机线上销量的增长趋势料将持续。

据Counterpoint Research最新发布的《2020年下半年全球智能手机线上市场回顾和展望》报告显示，全球手机市场约有26%的销量来自线上渠道。这也就意味着，新售出的每四部手机中就有一部是通过网络渠道购买的。新冠肺炎的流行改变了手机消费者的购物习惯。从手机消费大国层面来看，印度的手机线上销售占比最高，达到45%，其次是英国的39%和中国的34%。

2020年全年，手机线上销量的比重较前一年相比增加近6个百分点。而从市场规模来看，线上手机市场增长幅度达到10%以上。这一趋势不仅局限于美国和欧洲等发达国家市场，在印度和拉美等新兴国家市场也是如此。由于疫情爆发时间较早的原因，中国的线上手机销量占比在2020年上半年达到顶峰，而在下半年略有回落。美国和印度的线上手机销量占比则在2020年下半年达到历史最高水平。

图1：2020年下半年中国、美国和印度智能手机市场线上销量占总销量比重

报告预测，线上手机销量的增长趋势将在未来一段时间内有所放缓，2021年的线上销量占比将保持稳定或同比走低。高级分析师Sujeong Lim说：”2020年手机线上销售快速爆发。但我们预计，随着疫苗接种普及，2021线上销售的增长势头将会趋缓。然而，随着新兴市场的增长，电子设备和互联网使用在中年人口群体中的普及，我们预计从2022年起，线上手机销量占比将会保持每年微增的态势。”

Lim说：”目前印度手机线上销量占比最高，但是该国许多商家正在布局线下市场，包括综合型多品牌手机零售店和大型零售店，因此2022年后印度线上手机销量占比可能会有所下降。另一方面，东南亚和中东非地区的线上市场增长趋势值得关注。”