几经易主，诺基亚是如何绝地求生的？

文/王古锋 钟微

6月11日,沉寂已久的诺基亚手机有了新动态:诺基亚独家品牌授权商HMD发布了一款名为Nokia C20 Plus的新机。

699元的发售价,表明了其低端的市场定位。这是时隔半年,HMD再次发布的一款诺基亚低端智能手机。

从性能配置上看,无论是芯片、摄像头还是屏幕,新机均表现平平,较荣耀、小米等品牌同档位竞品并无突出优势。

从叱咤风云的世界手机品牌霸主,到错失智能化时代而没落,诺基亚的经历让无数人唏嘘。

不过,智能机市场难打开,老年人爱用的功能机市场,诺基亚倒是站稳了脚跟。这也是诺基亚生存至今的秘密。

Counterpoint Research数据显示,2021年Q1,诺基亚功能机出货量为1100万部,智能机出货量仅为200万部,后者不及前者的1/5。

据芬兰媒体mobiili报道,2020年,在接手诺基亚品牌4年之后,HMD终于财务状况好转,从2019年亏损2．95亿欧元变为2020年亏损4700万欧元。HMD Global首席执行官称,“自2020年6月以来,我们一直在盈利。”

功能机撑起了诺基亚手机大半边天,在全球的功能机市场,诺基亚依旧占据着不少的份额。Counterpoint Research 2020年Q3数据显示,在欧洲和亚洲地区,诺基亚在功能机市场份额分别占据了40%和21%,排名第一。

2020年Q3各地区功能机市场份额排行,图源Counterpoint

然而,与智能手机市场相比,功能机的市场规模毕竟是少数。2020年三季度,根据Counterpoint与IDC数据显示,全球功能手机出货量7400万部,仅是智能手机的21%。

那么,一边是守住空间有限的功能机市场,一边是在竞争激烈的智能手机市场继续求生,诺基亚手机的未来究竟在哪里?它还能重新跟上时代吗?

1、功能机撑起了诺基亚的江山

在今天这场持续近30分钟的Nokia C20 Plus发布会上,诺基亚新款手机的配置相继曝光,其处理器使用的是紫光展锐,配置了4950毫安电池并使用了6．52英寸的LCD屏幕材质,均处于低端手机标配。

作为一款首发售价699元的低端手机,其性价比并无太大优势。参考同行,不少中低端竞品随着产品更新迭代,性能上优于Nokia C20 Plus,但价格却更低。

如VIVO Z3,这是一款发布于2018年10月的中端手机,搭配了骁龙710处理器以及后置1600万+200万像素,如今在京东上的价格已经降至678元。无论从摄像、处理器还是屏幕,VIVO Z3表现都优于Nokia C20 Plus。

Nokia C20 Plus配置图,图源京东商城

不过,低端智能机早已不是诺基亚手机的主心骨,功能机才是。

在全球功能机市场,诺基亚手机占据了重要的市场份额。

Strategy Analytics调查数据显示,2020年全球功能机出货量近4．2亿,其中排名前三的手机品牌市场份额占比分别是传音24．9%,三星14．5%,诺基亚6．3%。

诺基亚在中国功能机市场的表现也颇为亮眼。

在2020年,诺基亚发布的低端功能机包括2020年4月的Nokia 220、2020年10月的Nokia 225、2020年12月的Nokia 6300。

借由这几款手机,诺基亚在2020年底的时候表示,其在中国市场的“经典4G手机”(功能机)已经达到销量第一。

虽说因为智能机的发展,国内对功能机市场鲜有关注,其统计数据也寥寥,但从电商平台数据看,诺基亚功能机销量不错。

以京东为例,部分诺基亚功能机的用户评价已经累计了数万、乃至数十万条。其中,诺基亚手机于2020年4月发布的一款Nokia 220,其累计评价也达到了10万条以上,这一累计评价数已经超过了大部分一加手机,也超过了所有的魅族手机。

诺基亚手机在中国市场的强势表现,主要是因为在中国功能机市场,诺基亚“缺乏”对手。

国内主流的手机品牌,如华为、小米、OPPO、VIVO等,早已将精力转向中高端智能手机的竞争,他们即便布局了低端智能手机,价格也普遍都在500元以上。

对比之下,功能机售价集中在0-500元,这使得诺基亚错开了和国内主流手机的竞争。

另一方面,诺基亚功能机市场的劲敌传音和三星,其重心并不在中国市场。

以传音为例,其大部分的功能机市场集中在非洲和印度。Counterpoint Research在2020年Q3数据显示,传音功能机出货量占据当地22%的市场份额,成为印度最大的功能机品牌。

中国功能机市场有多大?无线通信芯片厂商展讯通信董事长李力游曾在接受媒体采访中表示,在功能机市场,国内依旧存在几个亿的“顽固用户”,他们主要是老年人以及K12的学生群体。在地区分布上,他们主要集中在县城和乡镇,“这个市场已经足够大”,李力游表示。

正是这些“顽固用户”,让诺基亚活得手机还不错。根据HMD Global首席执行官公开发言,从去年下半年以来,HMD已经扭亏为盈。