本周家电圈:上半年真惨,格力创维资本局海信海尔美菱新品秀

竹深树密虫鸣处，时有微凉不是风。进入三伏天，一年中最热的时候到了，但是随着半年报业绩预告陆续出炉，让不少家电厂商再次感到阵阵寒意与迷茫，也在加速“自救”：格力电器净利润近腰斩，首次回购股份；创维集团拟拆分酷开独立上市；长虹美菱亏损过2亿，推出十分薄洗衣机多元化扩张谋破局；苏宁易购仍在亏损泥潭，新零售场景布局和下沉市场还是难关。

 

家电龙头企业中，资本并购和发新品的节奏也在持续往前：海尔空调挑战79℃极限高温，让用户云体验全场景空气方案；海信全球首发影院级全色激光电视，引领家庭影院时代的到来；TCL科技战胜IDG资本，受让中环集团100%股份推进半导体产业链完善和业务扩张；腾讯则再加码电商生态圈，上线微信小商店。

 

相对低迷市场下，产业环境也有不少不确定性：亚洲消费电子展宣布停办，对中国家电产业而言，或许是一个加速寻找线上新平台的信号。而13部门联合鼓励发展“互联网+”新模式，小米海信创维等六家企业支持电视开机广告一键关闭等，则会影响相关产业转型调整的全新步调。总之，企业要想不掉队，必须要抓住每一个风口，并找到自己的节奏。

 

CES亚洲展停办，家电业主秀舞台加速线上化

 

亚洲消费电子展(CES Asia)官方日前宣布，正式停办亚洲消费电子展。至此这场在上海才刚刚举办了5年的科技盛宴正式画上句号。就在今年三月份，主办方就因疫情原因宣布取消2020年亚洲消费电子展，如今不过3个多月突然宣布停办，却意味着以后亚洲消费电子展将与展商们永久告别。另外官方表示，2021年美国CES展会的部分内容将延伸到线上。

 

作为美国消费电子协会举办，CEA与上海国际展览中心有限公司共同承办的展会，亚洲消费电子展在覆盖领域、规模、展示技术和产品等层面不断发展壮大，早已是亚洲地区前沿科技发展的风向标。宣布正式停办，对亚洲品牌尤其是中国企业来说，将失去一个线下的窗口。且CES的线上化也侧面反映出，行业加速线上平台的开拓和利用，势在必行。

 

13部委鼓励发展互联网+：迎转型新模式风口

 

国家发改委网站披露《关于支持新业态新模式健康发展，激活消费市场带动扩大就业的意见》，13个部委联合发布的这一文件，主要对在线教育、在线医疗、智慧政务、产业数字化转型、无人经济、共享用工、共享经济以及各项保障措施等方面进行支持，鼓励培育发展“互联网+”的新业态新模式。

 

家电产业的互联网化早已提上日程：从家电产品的智能化、销售渠道的线上化，到万物互联下的智慧家庭解决方案和智慧生态构建，再到如今正火的互联网助力家电回收体系的完善等等。可以说，互联网对家电产业变革的影响逐渐深化，对家电厂商来说，最核心的还是紧跟用户需求，以升级用户生活品质为核心，引入互联网+为引擎，才能找到突围的方向和出口。

 

创维小米等支持一键关闭：电视开关机整改见效

 

江苏省消保委在2019年下半年针对智能电视开机广告侵犯消费者权益问题开展系列专项行动，要求创维、海尔、海信、夏普、小米、长虹、乐视七家企业限时整改。近日，江苏省消保委召开新闻发布会通报最新维权情况称经过四轮整改，除乐视外，其余六家企业整改均取得显著成效。

 

伴随智能电视普及，长短不一、预先植入、无法“一键关闭”的开机广告问题也成为困扰广大消费者的痛点之一。一方面是国家行政管控层面的整改要求，一方面是荣耀智慧屏确定“无开机广告”的助推，让“开机广告”这一侵害消费者权益的行为整改成效显著。背后，也反映出在智能电视生态逐渐成熟的过程中，仍面临着产业健康有序发展的诸多挑战。

 

海尔空调敦煌挑战79℃极限：主推健康好空气

 

近日，海尔空调直接将70平方米的智慧客厅和智慧卧室场景搬进沙漠，发起79℃“高温禁区”吃火锅、极限补水、极限防直吹、极限飞沙、极限高温制冷等5大场景挑战。同时，海尔56℃除菌空调这一系列挑战的体验云众播，在海尔智家APP上线，全面展示高温制冷、防直吹，空气净化、补水等健康场景解决方案。

 

一方面，业内首次在“高温禁区”进行挑战，源自于海尔空调对品质和“56℃除菌自清洁只吹干净风”等原创科技的自信。另一方面，在“体验云众播”中，环球探险家侣行夫妇、莫高窟壁画匠人、敦煌文化特约讲解员的参与，更是让用户能够沉浸式体验全空间、全维度、全场景的健康空气解决方案。对空调业内来说，不管是产品趋势还是营销创新，都值得借鉴。

 

海信百寸全色激光电视首发：家庭院线来了

 

海信电视在举办的专业影音合作伙伴大会上，正式推出全球首款100英寸影院级全色激光电视100L9-PRO。该产品是海信按照家庭影院标准打造，提出覆盖屏幕大小、电影级色彩、亮度等方面的临场感和体验感两大基本标准，售价10万元。接下来，海信将联合爱奇艺在聚好看平台正式上映4K电影《征途》，用户在家就可以购票看大片，开启家庭院线新时代。

 

在高端大屏市场，海信激光电视在无疑已经杀出一片天地。上市六年来，海信激光电视年复合增长率高达281%，进驻别墅家庭就超过3万个。今年上半年行业整体下滑12.26%（中怡康数据）时，激光电视也是唯一正增长品类。不仅是创新产品，海信还在技术创新基础上，加速生态平台构建，重塑电视大屏价值。明年海信还将推出8K激光电视，布局更多激光电视矩阵。

 

格力电器半年报有点惨，还实施史上首次回购

 

格力电器发布上半年业绩预告，营收695亿元-725亿元，同比下滑26%-29%；净利润63亿元至72亿元，同比下滑48%-54%。尽管董明珠3个月卖了178亿货，但格力电器这份业绩预告并不理想。除去疫情对终端市场的影响外，新零售模式变革下“低价跑量”的状态也影响了其经营利润，而且奥维数据显示，前5个月美的空调线上线下出货量已经超越格力空调。

 

几乎同时，格力发布公告称，公司于当日在二级市场上回购近91万股公司股份，合计耗资5139.91万元。这次回购是格力三个月前所披露回购计划的一部分，也是公司历史上第一次实施股份回购。2019年格力电器营收仅实现0.24%的增长，净利润下滑5.75%；今年上半年业绩更是不好，一度让股价低迷。在这个时候回购股份，显然是要提振市场信心。不过，对格力电器来说，最根本的仍然是持续的渠道变革和抢占终端市场这场硬仗。

 

TCL科技收购中环首战：半导体显示再下一城

 

TCL科技发布公告称，公司收到天津产权交易中心通知，经评议小组评议并经转让方确认，公司成为中环集团100%股权公开挂牌的最终受让方。中环集团是天津国资委旗下的大型电子信息企业集团，产业覆盖信息技术、新能源和新材料、智能装备及服务等领域。其2019年营收、净利润分别为168.87亿元、9亿元。

 

除了价格合理、业绩改善向好外，此次收购符合TCL科技投资战略中对业务协同发展的预期。中环股份在单晶硅的研发和生产，是TCL科技半导体材料上游的延伸拓展，能推动半导体产业构建核心竞争力。这也是TCL科技从联合三安光电成立Micro LED实验室，20亿元战略入股印刷显示企业JOLED后，在产业布局的再进一步。

 

美菱首创十分薄洗衣机：靠薄能否破浪出圈？

 

继全面薄冰箱后，白电企业美菱再度向超薄设计的方向发起冲击。近日，在中国家电之都合肥，美菱全球首发十分薄滚筒洗衣机，正式开启打造白电产业版图的又一步。该产品为美菱行业首创，以487毫米极限侧深和530毫米的内桶直径，刷新10KG洗衣机世界纪录，获得《世界上最薄的10kg滚筒洗衣机》世界纪录协会的认证。

 

高调亮相的十分薄洗衣机，释放出美菱加速冰洗空等一体化市场布局的信号。同时，也是其赋能新产业支柱，谋求洗衣机市场破局的折射。美菱的目标是“打造滚筒薄洗衣机行业名片”。不过，此前M鲜生全面薄系列冰箱并未让美菱份额提升，相反其冰箱份额在2019年和2020年市占比均呈现下滑。如此看来，在竞争激励、格局稳固的洗衣机行业，美菱想靠薄拼出圈的机会似乎不大。

 

创维集团拟分拆酷开：谋求大屏化内容经营

 

创维集团在港交所发布公告称，该公司已根据联交所证券上市规则应用指引，拟分拆深圳市酷开网络科技有限公司在深交所或者联交所上市。酷开网络主要业务包括酷开品牌下互联网运作的智能电视系统，其主要收入来自内容订阅，广告和软件应用程式操作。联交所仍在考虑分拆申请，而其未必批准该申請。

 

自2015年开始创维就把旗下互联网电视子品牌酷开，作为独立子公司单独运营，以应对乐视、小米等互联网品牌的竞争。截止2019年，酷开系统的互联网增值服务方面让创维集团收入同比增长50.2%。在获得爱奇艺、腾讯及百度关联公司入股以后，酷开在家庭互联网和智能大屏生态层面，获得更多的价值空间。此次分拆如被批准，将成为其跨越式增长的里程碑。

 

上线微信小商店：微信持续加码电商生态圈

 

近日微信小商店正式上线。同时微信官方宣布，接下来将全面下线微信小店。作为对微信小店的“升级改版”，微信小商店可以提供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能，现阶段已支持售卖超过1500个类目的商品，且仍在持续拓展中。

 

腾讯近来在电商生态频频试水：仅今年就上线小鹅拼拼小程序，主打拼单团购，被业内视为对标拼多多；此后微信又新上线“群小店”功能，主打“分享”和“推广”的新购物方式。过去，微信一直试图通过腾讯投资的拼多多、京东来弥补电商生态，本身却缺乏人、信息、货之间真正的闭环，如今微信小商店可以说又一次试水，但引流成果怎样以及后续如何平衡与京东、拼多多的关系，仍是未知数。

 

创维美菱半年报：前者卖公司后者亏损超2亿

 

创维集团业绩公告，预计与上年同期比较，截至2020年6月30日的未经审核综合净溢利将取得不低于60%的增幅。净溢利增加的主要因素是出售广州创维电子有限公司的股权取得利润约人民币1.38亿元，及根据中国的最新税收政策退还增值税约人民币2.86亿元(扣除相关费用后)。

 

长虹美菱发布的2020年半年度业绩预告，称受新冠疫情影响拖累第一季度业绩，上半年总体净利润预亏2亿元-2.2亿元，同比下降468.09%-504.90%。第二季度以来，长虹美菱整体经营及盈利能力已在逐步恢复和改善，预计实现净利润约5000.81万元-7000.81万元，比去年同期增长907.55%-1230.51%。

 

苏宁易购半年报预告：扣非亏损超6.5亿元

 

苏宁易购发布2020年上半年业绩预告：净利润预计亏损1.41亿元至2.41亿元，扣非净利润预计亏损润约为-6.50亿元至-7.50亿元；上年同期，苏宁易购实现归属净利润21.39亿元。不过，扣非净利润同比大幅改善，预计同比反弹76.49%-79.62%。

 

作为一家从传统家电零售转型为互联网零售的企业，苏宁易购自转型以来就掉入主业亏损的深坑。2014年以来，苏宁易购扣非净利润均是亏损状态，上市公司也因此不得不通过出售资产来“遮羞”。即便是今年也出售了5家物流公司，业绩也不好看。接下来，苏宁易购确定零售服务商新目标，并加速下沉市场和全场景布局，能否走出泥潭仍是考验。