中国手机席卷东南亚“双11”，Realme破纪录成智能手机三冠王

“双11”在全球市场持续升温

2018年11月11日，以天猫双11为代表的全球性购物狂欢迎来了从2009年的0.52亿到2018年2135亿的交易额新记录。随着天猫双11的全天交易额裂变式的数字增长，这个全球最大的购物狂欢节也在十年间从消费狂欢演变成一种文化现象，不仅改变着中国人的购买行为，对东南亚市场也产生着巨大影响。

据天猫海外数据显示，去年天猫双11东南亚成交量激增400%，品牌出海也在今年迎来进一步的爆发;据东南亚电商返现平台ShopBack调查显示，2018年年马来西亚网购者对“双11”的认知度已从2016年的69%上升至96%;在当地排名靠前的Lazada、Shopee等电商平台，近些年也迎来了爆发式增长，Lazada更是以成交总额年增速近200%领跑东南亚电商市场。电商发展迅速，也让各品牌的线上销售持续升温。

Realme取得东南亚电商平台手机品类销量冠军

今年的“双11”，中国新兴手机品牌Realme在东南亚市场取得了不俗的销售业绩。各个国家智能手机市场容量不同，市场竞争环境也不一样，但Realme在已进入市场，均受到了消费者的欢迎。

根据东南亚最大电商平台Lazada发布的“双11”销售情况，Realme成为该平台在整个东南亚的手机品类销量冠军。

图1：东南亚最大电商平台Lazada发布“双十一”销售情况，Realme成为手机品类销量冠军

在印度尼西亚，借助Lazada的“双11”，Realme仅用21分钟就达到了四万台的销售量，一举获得了当日手机类总销售额、单品销量和最快销售增长的三料冠军。而在另一个东南亚手机消费大国——泰国，Realme在lazada平台上成为当日的智能手机类销售冠军。在”双11”的购物浪潮下，Realme在东南亚其他国家的销售成绩同样不俗。Realme在马来西亚的网购平台Shopee上，创造了该网站单日销售的新纪录。而在越南，”双11”购物节当天Realme的产品全部售罄，成为成长最快的新品牌。这些亮眼的成绩不仅说明了”双11”购物节在东南亚的巨大影响力，更能够反映出Realme巨大的市场潜力。

成立仅半年，成为多个国家市场中成长最快品牌

一个新品牌，能够迅速在东南亚各国的电商节取得优异表现，背后反映的是Realme的快速发展。

2018年7月底，曾负责OPPO海外业务的副总裁李炳忠宣布独立运营Realme品牌，为消费者提供兼具强劲性能和潮流设计的产品，在中国市场，Realme从此时开始受到业内关注。

事实上，Realme成立于2018年5月，仅用了6个月的时间，就以势不可挡的速度布局海外市场。截至目前，Realme已经进入印度、印度尼西亚、越南、马来西亚、泰国等市场，据了解，到明年初，将有超过10个国家的消费者可以购买到Realme的产品。

Realme第一代产品Realme1于今年5月在印度推出，一经推出便凭借出色的性能与外观，获得用户认可，以4.5的高评分成为亚马逊印度畅销排行榜中“评分最高”的手机。

8月，Realme第二款产品Realme 2正式发布，在印度Flipkart电商平台首次销售5分钟便售出20万台，打破该平台手机单品销售记录。

9月，Realme推出“Proud to be young”的品牌口号，并发布了Realme 2 Pro和Realme C1，成立仅四个月，就已拥有超过一百万用户。

10月，Realme在印度电商节创造了12小时售出70万台手机的销售奇迹;当月，Realme宣布正式进入印尼和越南市场，和东南亚最大电商Lazada合作，首次开售3分钟就完成了330亿印尼盾的销售额，成为印尼成长最快的品牌。

Realme成立半年来，数次打破多项纪录，也证明了消费者对Realme的喜爱和认可。

市场成绩源于打造好产品的决心

助力Realme成为多个市场成长最快品牌的因素中，产品竞争力是最重要的一点。

Realme创始人李炳忠谈及曾谈及对品牌的期望“Realme是谁?我希望它是一个既能为全球年轻人提供潮流设计风格也能提供强大性能的产品;我希望它是一个不随波逐流、充满率真的品牌;我也由衷希望它能成为一家让员工幸福、对行业发展有益、受人尊敬的企业。”

从产品上来看，Realme截至目前为止已经推出的四款产品均兼具“潮流设计”和“强大性能”特质。

例如，搭载高通660AIE平台，拥有6.3英寸超视野水滴全面屏，拥有最大8GB RAM和128GB ROM的Realme2 Pro于9月27日在印度发布，随后，也在东南亚市场展开销售。该款产品4+64/6+64/8+128版本的在印度的售价依次为13990卢比/15990卢比/17990卢比(约合人民币1340元/1531元/1723元)，Realme 2Pro也正在成为新一代的爆款产品。

图2：Realme 2 Pro

优质的产品令Realme作为一个新品牌即迅速受到消费者的认可和喜爱，随着市场的进一步发展，该品牌的未来值得期待。

Realme有清晰的定位与目标：坚持为全球年轻群体提供融合强劲性能与潮流设计的智能手机产品, 尊重并满足他们对个性化与率性自我表达的深层需求，让更多年轻人享受到“科技”与“美”带来的愉悦体验。