TWS竞争格局已定，资本实力强的笑到最后

在TWS耳机领域，手机厂商与耳机厂商必将有一场PK，而这场PK本质上拼的是资本实力，谁的实力强，谁就锁定胜局。很多行业人士认为，手机厂商已经胜券在握。

“很多传统耳机厂商在很长一段时间内太固步自封，觉得耳机领域的技术门槛是不可逾越的，自己的技术优势不可复制，但忽略了一点，一旦资本进入后搞专利、挖人才、扩大研发、扩充产能，那些问题统统可以解决。”一位TWS耳机行业大佬告诉记者，他预计今年年底，耳机厂商与手机厂商在价格、人才、技术、专利等方面必有一战。

 

“目前TWS市场传统耳机厂商占少数份额、品牌手机厂商占多数份额的全新格局已经很明晰了，部分传统耳机厂商的出路，可能会像曾经飞利浦、阿尔卡特、摩托罗拉、诺基亚一样，被迫卖掉品牌，现在整个TWS产业链从零部件上基本已经国产化了。”第一手机界研究院院长孙燕飚指出。

 

实际上，早在很多年前，就已经有老牌耳机厂商被手机厂商收购的先例。“2014年Beats被苹果收购，2017年哈曼被三星收购，都极大增强了苹果和三星这两家手机厂商的音频研发实力。”行业人士告诉记者。

 

据旭日大数据统计，2019年全球TWS耳机排名前五的有四家是手机厂商，分别是：苹果、小米、三星、华为。国内手机厂商占据一半。

此前，旭日大数据首席分析师曾指出，从过往手机行业的发展历史，以及今天消费者的可穿戴智能产品消费习惯来看，基本确定2025年TWS耳机全球总销量将与全球手机总销量相当。TWS产业发展必将快速复制和延续中国手机产业光辉。

“2019年全球TWS耳机销量已突破3亿支，而到2025年全球TWS耳机年销量将达13亿支。其中，中国品牌TWS耳机必将占据全球市场超过70%的市场份额，而全球TWS耳机市场所诞生产业红利必将有90%以上在中国。”孙燕飚说，其中，小米会在TWS领域成为国内第一、全球第二。

 

据旭日大数据统计，2020年3月TWS全球品脾出货量TOP20排行榜中，排名前三的都是品牌手机厂商，小米以3.1kk出货量位居TOP2，仅次于苹果。手机厂商，尤其是以小米为代表的国内手机厂商，在TWS领域将获得更多市场份额，传统耳机厂商在TWS领域的机会则被逐渐压缩。

旭日大数据整理了近年来部分传统耳机厂商、品牌手机厂商、电商平台推出的TWS耳机产品价格及发布日期，以华米OV为代表的品牌手机厂商在近两年里TWS耳机产品加速迭代，销量也很不错。

在品牌手机厂商中，除了苹果和三星定位高端市场，价格有超千元，其他像华为、小米、OPPO、vivo等的价格都在千元以下，华为、荣耀定位中高端市场，小米定位低端市场，OPPO和vivo则定位中低端市场。

值得注意的是，荣耀最新发布的Earbuds X1售价149元，必将会在低端市场掀起一场波澜。

在传统耳机厂商中，除了漫步者、JBL，其余基本上都在千元以上，偏向高端市场，且推出的新品频率并不高，从2017年到2020年，森海塞尔只推出两款，铁三角只推出四款，Bose一款。其中，铁三角今年1月发布的ATH-IEX1售价高达9999元。

笔者又列举了部分电商品牌TWS耳机，定价大多在300元以下，面向低端市场。除了手机厂商，电商平台也是TWS领域一股正在崛起的力量。