国产手机为何竞相“出海” ——跨境电商成必由之路？

　　国产手机二次出海布局国际市场

　　继十年前的首轮出海之后，包括华为、联想、中兴、小米、酷派、金立等在内的国产手机领军品牌开启了第二次出海潮。

　　国产手机为何竞相出海？首先是因为国内市场的过度竞争。根据旭日移动终端产业研究院公布的数据，一直处于高速成长的中国智能手机市场，今年第一季度销售量仅为8911万部，比去年同期降低9.8%。随着4G到来，三大运营商对手机补贴额度降低，中国市场已成了全球手机品牌最多、新品最多、竞争最激烈、最难盈利的手机市场之一。

　　近期，国内厂商在海外市场的动作频频。华为缅甸开店并在印度投资$3000万，联想在印新推6款智能手机，4月OPPOFind5在俄罗斯发布，开拓新一波海外市场。魅族去年发布MX2时宣布，俄罗斯将成为同步上市的国家，这成为魅族迈出国门的重要一步。在新加坡市场成功试水的小米以4%的市场份额排名第三，并高调宣布今年将走入遍布各大洲的十个国际市场。天珑移动在法国打造的Wiko智能手机，是跃居法国第三的手机品牌，并且和苹果、三星相提媲美。

　　中国市场作为全球智能手机出货量最大的市场，同时又是竞争最激烈的市场。与苹果、三星相比，前述“中华联酷”等六强依然核心竞争力缺乏；而在低端市场，“山寨”产品前堵后追的格局仍未破解。既然难以与山寨产品拼价格，就不如自我施压，自我发展，走向更广阔的国际市场。

　　国产手机必须“走出去”

　　国内市场竞争激烈，而海外一些新兴市场几乎处于未开发状态。亚太、非洲、南美等地区智能机普及率还很低，发展前景广阔，同时国内品牌的定位也很符合这些地区的市场需求，所以想在竞争中生存发展，国内厂商必须“走出去”。