苹果入局！谷歌、微软等四大巨头平台战役打响

　　随着iPhone 6和智能手表Apple Watch在美正式发布，一场苹果与谷歌(微博)、微软、亚马逊等巨头的大平台竞争战正式拉开了序幕。

　　“苹果的根基在于最好的手机，最好的电脑，最好的平板，现在还有了最好的智能手表。”苹果CEO库克在发布会上这样说。

　　事实上，苹果和其他科技巨头的根基稳固，都得益于还未结束的智能手机的普及，随着智能手机市场的成熟，更广义的智能设备的竞争刚刚开始。

　　智能眼镜、智能手表，甚至无人机等一系列新品类产品让苹果、谷歌、亚马逊和微软这四家重量级的公司提前进入到了大平台战争的战场上——它们各自拥有硬件和软件的数以亿级的用户，将业务扩张在核心业务领域之外，并对其他公司的核心业务造成威胁。它们互相博弈的方向却惊人地一致：争夺移动互联网和智能设备的入口，尽可能整合系统、平台和服务，嵌入用户的日常生活。

　　这将是一场在设备、服务和平台上互相入侵，互相对抗的残酷斗争，但赢家是谁却无人知晓，无论是软硬件平台一致的苹果，还是主张将系统和服务尽可能深入各个领域的谷歌都曾拥有改变世界的能力，即使看起来在硬件稍感迟钝和系统界面切换分裂的微软也无法小觑，亚马逊构建的商品大数据帝国更是充满各种可能性。

　　他们在各自擅长的领域扩张的同时，却巧妙地通过竞争进行了用户体验和服务整合，有望真正实现沉浸式体验的场景：未来每个用户都可随身带着设备，手机、平板或者智能手表和眼镜，用户感兴趣的物品则交给平台系统的大数据查验，并提供适合的服务商，完成服务并可进行社交分享。

　　如麦格理证券分析师本?沙克特（Ben Schacter）所说，这将是一场漫长而艰难的战斗，期间会有无数次的战争。而结局却将影响到整个科技产业未来的格局。

　　拓边行动

　　彭博商业周刊记者布拉德?斯通在《一网打尽》中如此形容亚马逊CEO贝佐斯：“面对那些竞争对手的挑战，贝佐斯所能做的就是不断拓宽亚马逊流域的边界，不断制造新的增长点来为资本市场打上一针又一针强心剂。”

　　对其他巨头而言，何尝不是这样在硬件设备领域如此扩张呢？稍有差异的是，苹果以硬件起家，谷歌、微软和亚马逊则是从软件扩张到硬件版图。