【评析】小米和魅族骂战 最受伤的其实是联发科

　　这两天手机界颇不平静，倒不是因为还有多少新机要发布，而是因为魅族与小米之间的又一场“战争”，导火线是“水军”和“1799元”问题，想必大家也都知道了，这里不再赘述。在笔者看来，整个事件的核心，并非是什么水军问题，而是魅族MX4这次采用的联发科（MTK）的八核芯片。很遗憾，在魅族和小米短兵相接，各不相让时，联发科却成了这个事件的最大受害者，他们的品牌上升之路，也因此而变得更加艰难。

　　我们先来看一下在这场微博骂战中双方的用语。小米一位运营经理在评价MX4时说，“这是史上最贵的MTK手机”。魅族的黄章则说，“MX4是为大众准备的产品，实惠好用最重要”。笔者在参加本月初MX4的发布会后，曾在评论里肯定过魅族与联发科牵手的举动。从MX4的1799元的价格看，魅族似乎不想因为交给高通专利费，而影响到他们的产品定价策略，所以联发科的八核芯片MT6595就成了魅族的盘中餐。虽然是选择了一个LTE产业链成熟一些后再以强势姿态进入的巧妙时机，将自己的利益与LTE潜力股MTK的利益捆绑到了一起，可是从最近的一些消息，以及上面小米和魅族的“对话”中，笔者却意识到了一个新的问题，就是魅族MX系列手机的定位十分模糊。MX4被黄章描述为是“为大众准备的产品”，就等于是一台最低价2000元不到的中端机型，可业界普遍认为，魅族下一步将发布的是定位高端的MX4 Pro，还有千元级别的MX4 mini，这么多机型同属MX系列，没有品牌区隔的话，极易会给消费者传递出非高端印象，或许魅族没有精力和财力像华为、中兴、酷派那样另设子品牌，只能在MX下面再细分，但笔者得说，这样的做法并不可取，它给外界留下的中低端印象，恐怕不仅会对魅族的高端机型造成伤害，更会成为“伙伴”联发科进军高端的绊脚石。

　　我们再来看联发科当初是怎么想的。今年7月，联发科发布了MT6595（就是MX4用的这款芯片），按照他们的说法，“联发科在4G、八核、64位上都实现了产品应对，成功完成了芯片产品线的高端化转型”，攻击目标直指高通。我们也看得到MTK想在中高端市场取得突破的努力，比如像VIVO等国产品牌，此前就采用他们的芯片，将产品卖到了2000元左右。可是这毕竟是少数情况，魅族在手机品牌区隔上的失策，牵连到了联发科打造高端形象的努力。这次小米魅族的骂战，采用联发科的芯片，成了小米攻击魅族的核心话题和理由，与魅族频频还击形成鲜明对比的是，联发科对此却毫无反应，缄默不语，网络上看不到半点回应的声音。由此可见，联发科“山寨王”、“低端王”的形象有多深入人心，这个公司在品牌营销推广上的缺失有多严重。所以也可以这样说，因为联发科在品牌塑造上的弱势，影响到了魅族的发挥，也对联发科产品定位高端形成了阻隔，加上这场骂战的发酵、媒体的渲染和传播，都在直接和间接地固化联发科的定位，而且这种定位是短期内无法消除的。由此看来，笔者认为，魅族和联发科这两家公司的合作，有好的一面，但由此而产生的影响也不容小视。PS：笔者在这里没怎么提小米，这并不等于是说笔者支持他们、肯定他们的做法和表现，这场微博骂战，笔者不站在任何一边，只是旁观后说些自己的感想。至于小米究竟如何，还是留给各位去评判吧。