手机圈变局：华为一骑绝尘 小米黑云压城

　　口水战价格战数据战的一众恶斗。原因或许只有两个，墙内智能手机市场走向成熟增长放缓甚至出现需求缩减的趋势，格局相对清晰，打法简单粗暴；墙内开花墙外香，全球市场依然是个蓝海，毛利率相对较高消费群体庞大，出海是国产手机厂商这个棋盘的下一步走法也是最优策略。

　　如今，供应链的成熟使得各家厂商新产品推出频率变快，一款爆品吃天下的局面不再，同时低中高三个维度都出现了新的极富竞争力的产品，社会渠道和电商渠道崛起，手机市场变得更加的自由化细分化，本土智能手机市场进入新的群雄割据的局面。

　　唯一不变的是，争夺国产智能手机市场宝座霸主之位的依然在华为与小米之间，而这次华为似乎在这场马拉松的过程中甩开了小米，会更早的到达约定目标：1亿部。

　　据华为官方介绍称：2015年上半年，华为手机出货量达到5000万部，5月单月出货量便达到1000万部，销量同比增长了40%，中国市场占比50%。而2015年4月华为手机（华为品牌+荣耀品牌）以13.6%的市场占有率，继2015年3月后再次蝉联中国市场销量第一，也是对此次出货量5千万的有力佐证。

　　据京东副总裁王笑松介绍，荣耀品牌在京东满意度高达98%，而据益普索的调研显示，2014年在中国，荣耀品牌满意度高达90%，领先于苹果的87%，全行业第一。2015年1-4月，在京东平台上荣耀手机连续蝉联销量第一的位置，而这其中，作为荣耀旗下名牌机皇荣耀6更是立下汗马功劳，国内海外消费者通吃。

　　雷军多次谈到他非常喜欢国内《三体》这本科幻经典的一个场景，外星人利用维度优势对地球人进行降维打击，地球人对此毫无还手之力。小米从入局到第一用的就是降维，，而山寨手机市场则彻底消失。从上面的数据可以看出，华为在追赶的过程中已经在两个“维度”上完全压制住并猛超对手，一个是手机芯片麒麟系列的技术和工艺，二是多年的通信设备专利积累和对全球市场的操盘运营。

　　前者是实力，后者是优势。华为手机自成立电商品牌荣耀不到1年半的时间就脱颖而出，成功拿下国内第一的宝座，直追三星、苹果，走的确实有点顺利。

　　而小米正陷入国产手机厂商之间田忌赛马式价格战，处于全面开战状态。一是要补外市场这个短板，二是被“像级”模仿的情况下如何再次建立“维度”优势抓住年轻人。而这两件事都不是短时间能够完成的，高通高管的加盟或许才刚刚开始。

　　田忌赛马式价格战，小米黑云压城

　　从618京东手机销售排行榜可以看到，热销单品排在第一名的是魅蓝note 2，魅族凭借着魅蓝note2、MX4以及MX4pro等机型，总销量位列手机品类第一。从6月至今整体的情况来看，华为凭借出色的华为荣耀P8等多款产品，取得了92万5796台的销售佳绩，销售额仅次于苹果。相比之下，在京东平台上，小米整个6月销量以及销售额均少于华为。魅蓝代表了千元机的优质，荣耀代表了中端机型的优质，小米落后二者屈居第三，国产手机品牌从“价优”转向“质优”。

　　价格战，首当其冲的就是小米手机低中高全系列产品线，由跟着小米跑到盯着小米打，打法也是简单粗暴和田忌赛马类似：跑分+成本比对。