海信创维隔空对战 彩电业显示技术之争

　　8月24日，海信在上海举行“未来已来”海信显示技术发展媒体沟通会。海信开这个媒体沟通会的意思是“电视显示潮流去往何方，是领军者思考的问题”，海信作为行业领军者，认为“目前OLED电视仍有技术缺陷，不具备推广条件”，同时“在下一代显示技术布局上，海信更为看好激光影院产品的发展”。有海信官方准备的两篇公关稿为证：《海信曹建伟：ULED技术现实可行OLED仍有技术缺陷》，《激光影院颠覆电视形态，海信两级火箭布局显示未来5年》，曹建伟是海信电视技术的研发带头人。

　　8月25日，创维在北京举行“精彩绝伦——创维2015年国庆新品发布会”，发布带有杜比HDR技术DolbyVision的系列产品，其中包含OLED和LED电视，但真正重点是OLED电视。创维站在“为硬件正名”的立场“炮轰”互联网企业做电视的盈利模式“别说成功，连个（成功的）影子都还没有”，顺手点评了海信“不做OLED电视”的立场，并指出ULED、QLED、GLED等“xLED”技术作为本质上的LCD技术不能与“真正代表先进显示技术的OLED”同台类比。也有创维官方发布的新闻稿为证：《创维+杜比：为硬件正名，为真正的好OLED拼了！》

　　实际上，创维是“用硬件正名”——真正好的电视视听体验还得由硬件企业提供。从这一点看，海信和创维同属于硬件企业，其实是一伙的！但后来事情的发展出乎意料，先是个别自媒体似乎“恰逢其时”地推出了质问海信的文章，比如恰恰于8月24日在IT极客科技生活刊发的《海信，重要的节操卖三次！不怕日后啪啪打脸？》一文；同时，一些业内专家也对海信“反OLED说”进行了责问，其中以家电观察家刘步尘的“五问海信”一文最为有力。

　　可是，问就问吧，刘步尘老师偏偏为该文附上了创维25日发布会的场景作为背景图，更惹得业界猜疑。海信似乎也在借助媒体进行反击，比如，自媒体上出现了《在中国能给电视硬件正名的，只有海信！》、《做好自己的技术善莫大焉》等文章，海信和创维之间的舆论仗就这样打响。反而创维本身“为硬件正名”的基调，精心准备的提供给互联网企业的炮弹没听到多大动静。看到这儿，笔者忍不住要说：“别闹了，海创君，你们本来不是一伙的么？”

　　安排在创维全国性的OLED新品发布会前，公开批评OLED技术并力挺目前为止只有自己独家支持的ULED和激光影院技术，海信显然脱不了“别有用心”的嫌疑。当然，海信最大的问题在于“话似乎说得太满了”。被戳到的创维也不是软柿子，借助第二天的发布会扭转舆论，创维是用了些“宣传技巧”的。

　　比如，创维集团中国区域营销总部执行副总经理、市场总监杨孝骏在其演讲开头讲到：“昨天海信发布会上讲了两件事情——第一件，海信发誓不做OLED；第二件，海信把ULED和OLED拉出来进行了比较。”我敢说，对在场的大多数记者而言，首先是从创维这里知道了海信对OLED的立场，再追回去看海信前一天的言论的。认知过程也是决定认知效果的一部分，对此，海信应该算是上了一课。在舆论仗这件事情上，先不论谁错谁对，谁会胜出，我们看看这场讨论的内容。

　　流派一直就有，跨代技术只能有一个

　　纵观彩电业的发展历史，一直都有“技术路线之争”。在CRT电视时代，球面电视技术逐步向平面直角电视技术过渡。在平板电视时代，存在液晶电视和等离子电视之争。在CRT电视向平板电视过渡过程中，还一度存在背投电视技术。即使在背投电视技术阵营中，还存在CRT背投电视、液晶背投电视、光显背投电视、硅晶背投电视等四种技术流派。

　　进入液晶电视时代，曾经一度出现所谓的硬屏技术与AV技术、高清电视技术与非高清技术、CCFL背光技术液晶电视与LED背光技术液晶电视、超薄与非超薄液晶电视技术、节能与非节能液晶电视技术之争。在LED背光技术液晶电视阵营内部，还存在直下式RGB-LED、直下式白光LED和侧置式白光LED三种技术路线。当液晶电视进入3D时代，在3D技术上又出现了偏光和快门技术之争。再往后，随着液晶电视技术的不断进步，出现了全高清、超高清、4K、超薄、曲面等在细分功能上的技术流派等。

　　但是，革命性的或者是跨“代”性的技术，一定只能存在一个。即便是当年同时铺开市场的液晶和等离子，最后还不是以等离子的黯然离场而告终。笔者家中还保留有索尼的特丽珑电视、松下的Vieka电视，现在也只能作为对一个时代怀念而做一声叹息。从电视技术发展的历史来看，目前真正称得上革命性、颠覆性的技术进步有三次：黑白电视到彩色电视，CRT电视到平板电视，模拟电视到数字电视，而且第三种技术是伴随着CRT电视向平板电视的过渡中完成。

　　所以说，偌大一个彩电产业，不同的技术流派是必定会存在的。对于一些小的技术分支，市场给予了多元化的空间，但对于那些革命性的或者说是跨代（generation）的技术，市场反而很不包容，往往只允许一种技术存在。从PC到手机到电视，整个消费电子产业都有这样的特点。