小米5迟迟不来 小米之路还能走多远？

　　国产手机小米和魅族这周同时在北京某酒店筹备发布会，相信不少人会觉得有点喜感。往年的八九月，小米年度旗舰手机都应该已经发布了。然而在这场与魅族较量的发布会上，小米发布的并不是期待中的小米5，而是一条全新的产品线——小米4c，价格为1299元。这样一来，号称不搞“机海战术”的小米，今年却开发出了两套新产品：主打高端市场的小米Note，和定位介于小米和红米之间的小米4c。

　　小米成立5年，一路猛追苹果、三星，成为了全球智能手机排名前列的中国生产商。在通过廉价手机打造庞大的用户基础之后，小米构建生态链，希望向赚钱的互联网服务项目进行扩张。2014年12月，小米获得11亿美元融资，估值飙升到450亿美元，成为了全球估值仅次于Uber的创业型公司。

　　但此间外界都在担忧，小米在高速增长通道中是不是遇到了瓶颈。显见的数字是，自2011年发布首款设备以来，小米每年的智能手机销量均实现了翻番。然而2015年上半年，小米手机销量3470万台，同比只增长33%。这一成绩也不及小米董事长雷军年初定下的全年手机销量的一半，目标是保底8000万台，冲刺1亿台。

　　小米5在哪儿

　　小米在中国市场的崛起，最初源于模仿苹果，但价格不到苹果的一半。面对市场批评，小米随后对产品设计进行了改进，开始推出具有差异化的产品。今年初，各分析机构预测，今年的全球智能手机市场增速放缓。IDC还预计，中国市场增长率首次低于全球，仅为2.5%。一直高速增长的小米也没有幸免。

　　市场调研公司Gartner智能手机首席分析师吕俊宽告诉记者，“我们观察小米的销量仍集中在红米系列，然而在同价格带，小米受到其他厂家——如魅族和荣耀的强大竞争，因而在上半年表现不如预期。”

　　下半年，小米依然通过红米来跑量。红米是小米公司发布的一款定位低于小米的千元机。小米8月发布了红米Note 2，尽管被用户指“虚假宣传”，未按宣传标语使用夏普或友达的屏——但依然十分畅销。小米公布的数据显示，该机销售一个月的销量达到215万台，创造了小米和红米系列手机单品单月出货的记录。

　　按理，一年一度的旗舰机也能带来可观的销量。不过今年，小米5推迟发布了。对此，业界的说法是，小米5在等高通骁龙820处理器或联发科十核处理器，但是这两款处理器可能要到年底才发布。小米之前考虑过骁龙810，但因为种种原因放弃。“小米4c可能是为了填补（小米旗舰级小米5到来之前的）空当。”手机中国联盟秘书长王艳辉告诉记者。

　　“饥饿营销”成历史

　　小米同时还在对销售模式进行变革。以前，要买到最新款的小米手机是一件非常困难的事情，甚至就在今年9月份，网上还疯转一篇华尔街日报记者购买小米花了两个月的日记。而现在，包括最新的小米4c在内，用户可以去天猫等第三方电商渠道购买，也可以去线下小米之家排队购买。

　　小米总裁林斌最近频频对外释放这一信号：“小米在过去半年时间最大的改变在于，我们从非常态电商过渡到了常态电商。外部可能不觉得什么，但对我们内部很重要，我们称之为‘小米2.0’。”

　　至于以前买不到手机中间的原因，恐怕只有小米自己搞得清楚了。有人说这是小米饥饿营销，官方说这是因为产能跟不上用户需求。

　　小米方面表示，销售模式的变化并不是为了应对完成全年目标。“小米不再追求某个芯片的首发，而是更在意手机出来后是否稳定，在‘小米2.0’模式下，手机开售量就很大，品质一定得好，否则会出大问题。”林斌称。

　　对手“像素级”复制

　　吕俊宽未对小米能否达成全年目标做出预判，他表示：“中国市场第三季度有回升的迹象，同时，我们预期下半年中国市场将回温。原因是主要节日集中在下半年，再加上更多的新机发布，例如新一代的iPhone、华为Mate S、三星Note5。”

　　手机市场竞争依然激烈，其他智能手机厂商甚至正试图复制小米。无论是联想、华为和中兴通讯等手机厂商，还是360、乐视等新进入手机业者，都已经推出了与小米手机对抗的产品。“疯狂的价格战、同质化的产品、无利可图的商业模式。”互联网分析人士王斌说。

　　小米全球副总裁雨果·巴拉7月称，小米的竞争对手正在追逐旧商业模式。“我认为他们当前采用的模式是我们或许一年前采用的模式，我们仍在创新。”小米2013年将这位前谷歌副总裁挖来负责国际拓展业务，不过目前小米主要只进入到印度市场。小米称，小米已是印度市场第五大手机厂商，印度今年的智能手机销量在8000万台。

　　事实上，很多中国本土初创手机厂商选择了印度作为进军国际市场的中转地。这主要是因为美国等市场对专利要求非常严格，中国厂商专利薄弱是通病。即便如此，爱立信仍在去年找上麻烦，一度让小米停售。

　　“小米如果把国内厂商当作对手，牵制精力，注定只能越来越残酷的利润挤压趋势，可能打掉自己原有的市场空间。”互联网实验室董事长方兴东说。