在小米发布MIJIA品牌的今天 我们来聊聊小米生态链的前世今生

　　小米酝酿已久的 “生态链改名” 计划终于尘埃落地。3月29日下午的 “小米生态链 2016 春节沟通会” 上，正式升级了 “小米生态链”，发布了小米生态链的全新品牌MIJIA，这个品牌的中文音译是 “米家”，是小米智能家庭的缩写，承载了小米智能家庭的战略。伴随着 MIJIA 这个品牌，小米还发布了一款新产品——MIJIA 电饭煲。

　　从 2014年 开始，小米生态链就在小米的生态布局中扮演重要的角色。而随着小米的战略调整，小米生态链也在做出相应的调整与改变。

　　2014年：小米智能硬件生态链

　　小米生态链是小米在 2013年-2014年 提出的概念，那时还被称为 “小米智能硬件生态链”。官方的解释是当时，雷军把小米的成功归结为互联网思维，认为其完全可复制的，“结果大家不相信”。于是，小米要在未来的五年里面，投资一百家公司来复制小米模式，于是就有了后来的小米智能硬件的生态链、小米生态链。

　　在小米如日中天的 2014年、智能硬件风头正劲，那时雷军就是智能硬件领域的 “神”，什么都有。一手握着小米用真金白银夯实的供应链；一手握着人民币和美元。“雷军” 还意味着品牌，意味着小米背后的亿级用户。

　　那时的小米生态链自然势不可挡。智能硬件领域比较有影响力的公司基本都被小米和顺为联合投资了。紫米、1More、华米都是典型代表。凭借有冲击力的定价，这些公司在行业里后来居上，销量先后过千万。比如，小米 2013年 投资的紫米科技，目前移动电源总销量超过 4690 万只；2014年 投资的华米科技，手环总销量达到 1850 万只。

2013-2014年 小米生态链企业发布的产品

　　智能手环、智能灯泡、智能插座、智能摄像头、智能空气净化器，这些具有数据收集功能的产品，都被整合到了小米智能家庭的应用中，拓展手机以外的应用场景，为小米基于手机的智能生态添砖加瓦。

　　2015年：新国货运动

　　相比于 2014年 的 “来势汹汹”，2015年 小米智能生态链的企业和产品，要温和的多了。“小米是电商” 则是背后最重要的推力。

　　2015年年 初，小米发售头戴式耳机，售价 499 元；推出蓝牙游戏手柄，售价 99 元，与 UC 的游戏手柄价格一致；3月 发布运动相机，售价399。不难看出，这些产品在定价策略上，已经不再强调 “低破底线”、“低破想象” 了，更加 “务实”、“理性”；在竞争策略上，不再是 “逼疯自己，逼死对手”，“吊打、碾压” 对手似乎已是过去时。

　　与此同时，小米推出了更多的非智能的产品。2015年 米粉节卖的最火的是 49 元的插线板。而在那此前的两会期间，小米甚至向非生态链企业的合作伙伴采购了一批自拍杆。这种电商的思路，“新国货” 的概念，在 2015年 被雷军、小米反复提及。