全面解读中国LED照明行业品牌困局（下）

　　五、形象视觉跟风之惑：

　　在整个企业的营销活动链中，最大的赢利环节依然是经营品牌，品牌是无形的，而从成功企业经营者走过的足迹我们可看到，品牌打造之路是一系统性的工程，反观照明行业对品牌的认知却是“乱云飞渡难从容”，照明企业在品牌创建“邯郸学步”的阶段集体陷入“形象视觉”导入的跟风惑局。

　　形象视觉之路固然正确，但形象视觉并不等于品牌也非品牌打造的“灵丹妙药”，对形象视觉体系的架构因老姜将在报告传播体系部分详述，故本节只谈行业跟风乱惑，对形象视觉单项的策略战术不做赘述，照明行业形象视觉乱惑：

　　①CIS跟风之惑：

　　CIS（CorporateIdentitySystem，简称CIS）即企业形象系统又称企业形象设计，是构建一个企业有别于另一个企业的识别系统，主要通过企业理念识别系统（MI）、企业视觉识别系统（VI）、企业行为识别系统（BI）三个子系统体现。

　　当前，照明行业企业以VI视觉识别系统导入为主：

　　品牌视觉形象识别系统设计：VI（VisualIdentity）是感观上的识别符号，是品牌文化、形象外在的表现。是根据顾客价值分析，将与品牌有关的一切可视物进行统一识别表现和标准化/专有化。

　　VIS与顾客及社会公众的联系最为密切，其大致分为：