“多事之冬” 10月中国畅销手机市场分析

　　10月意味着2016年已经步入尾声，各大手机品牌厂家也开始着手整年业绩的“收关”，以及暗地布局2017年发展之计。也让10月和11月成为中国手机行业的“多事之冬”。

　　“乐视手机资金困局”、“三星手机中国区高管下跪”、“国行iPhone 7价格跳水”、“联想手机品牌消失”、“小米双曲面手机全面跨越2000元大关”、“国产手机密集换帅”等等关键词，成为中国手机行业“多事之冬”的最佳注解。

　　笔者认为，上述表象是全球智能手机市场步入性能过剩的产品同质化时代的集中体现，而这一产品同质化时代周期将会持续至2018年，也自然成为中国手机品牌厂家占领全球市场的“黄金时代”。

　　此时此景，如同10年前手机市场的翻版。当年诺基亚和摩托罗拉就是在巅峰时“一夜触底”，全面被中国手机品牌厂家赶超。

　　根本原因在于，中国手机供应链在技术和规模上，快速逼近或成为国际顶尖水平，导致国际手机大厂过往所领赖的垄断性供应链技术优势，不复存在。

　　比如，手机显示屏幕缺货危机已开始化解；AMOLED、3D曲面、压力触控、超高像素拍摄像等等，中国手机供应链已全面跟上。

　　相反今天，三星手机研发节奏完全被“Note7爆炸”打乱阵脚，苹果iPhone7的设计无法继续引领智能手机的潮流风骚；中国手机主流厂家的旗舰手机研发也从过往的“拷贝”追赶，上升至细分领域技术创新的超越；旗舰手机研发节奏也烙上了极接地气的“中国特色”。

　　笔者预测，未来6个月，三星和苹果两家占全球手机市场份额将萎缩至30%以内，以华为、vivo、OPPO、金立、小米和魅族为代表的中国手机主流品牌在全球手机市场全面兴起，全球市场总体占有率将超过50%。

　　趋势

　　根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市，8153家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2016年10月，中国大陆整体手机线下市场共完成销量3975万台，环比9月下滑了3.26%。

　　10月，三星手机在中国线下渠道明显表现出“逆袭”，市场销量的上升似乎已经走过“Note7爆炸”的阴影。如此看来，“三星手机中国区高管下跪”，的确是因为三星手机核心经销商下了很多三星手机其他产品订单，患难见真情。

　　笔者认为，缺乏高端旗舰机型的市场支撑，三星手机的“十月辉煌”有可能只是短期效应。

　　尴尬的还有苹果，缺乏技术创新的iPhone7果真无法带领苹果再次在市场“登顶”，在经历9月微弱爬升，即将后续无力，在中国线下渠道销量再次被金立超越。

　　作为中国手机主流品牌的代表“金华OV”，依旧表现出线下渠道强劲的实力，在10月整体市场份额中占比为48.6%。vivo的X系列、OPPO的R系列、华为Mate、P系列和金立旗舰手机M6均取得喜人战绩，充分体现市场对中国手机主流品牌“高端制造”的认可。

　　值得注意的是中国手机线下渠道形态，开始因为中国手机主流品牌市场地位上升而改变。华为、OPPO、vivo在线下渠道的品牌专卖店的数量急剧增加，品牌专卖店所占的市场份额也快速上升。

　　最为明显的是OPPO，由于OPPO线下渠道品牌专卖店数量的增加，并开始蚕食线下渠道综合卖场的利益，已导致OPPO手机在线下渠道综合卖场的市场份额下滑，甚至低过金立。

　　笔者认为，线下渠道与手机品牌厂家之间的利益博弈，将成为中国手机主流品牌在2017年中国手机市场持续发展的“新矛盾”和“新焦点”。“如何达成利益共赢”已成为中国手机主流品牌厂家市场地位持续上升的2017年“新命题”。否则，将会无法摆脱“成也萧何，败也萧何”的宿命。