手机、造车、芯片：董明珠的决心，难抵公众“三而竭”的信心

董大姐心里稳稳落了一桩心事。

她是个做事雷厉风行的角色，不太晓得“藏着掖着”是种什么滋味。事既生，不吐不快。

两年前的一场电子商务活动后台，“网红体质”的她引来大批媒体围堵，从手机到新能源汽车，空调之外，董大姐身上永远有挖不完的料。

“格力还要做芯片。”她快人快语。次日，互联网上漫天“格力下一步是芯片”的消息。

“下一步”之前的格力，充斥的是董明珠于2013年与雷军定下的“10亿赌局”，她入手机局，逢会必推介，奈何公众只闻其名，不见其身。她力主造车，珠海银隆便从籍籍无名跃至妇孺皆知，只是从技术研发方向到生产管理可靠性，此车无美名。

有言“三衰而竭”，在董明珠调转话头，剑指“芯片”之际，旋即而来的热度也在前二者消耗的信心中猝然消逝。

两年后的2018，中美于上半年正式打响贸易战，严峻的形势下，中兴芯片事件尤为刺痛国人神经，向来扛负企业家社会责任的董明珠再提造芯一事。但究竟是出色的营销还是真材实料的功夫，人们难以拨开重重迷雾，明晰是与非……

格力入局“造芯”

“公司预计未来在产能扩充及多元化拓展方面的资本性支出较大，为谋求公司长远发展及股东长期利益，公司需做好相应的资金储备。公司留存资金将用于生产基地建设、智慧工厂升级，以及智能装备、智能家电、集成电路等新产业的技术研发和市场推广。”

4月25日，格力这份2017年报出炉时，投资者们迎来“噩耗”，时隔11年后，格力再度宣布不分红，年报中，格力如是解释缘由。

其中，报告中提及的“集成电路”新产业，即当下普遍认知中的格力“造芯”事业。旋即，董明珠出现在央视财经频道新闻节目，回应一切质疑。“我不需要国家给我拿钱，我就自己投入，一定要把芯片研究成功，只不过是个时间问题。”

历来以“掌握核心科技”为口号的董明珠，在公开场合每每谈起“不能受制于人”的主张，言辞都颇为掷地有声。在她看来，投入研发芯片，是“解决一个保障问题”，更重要的是，“天塌下来，我自供”。

国际巨头压顶，几乎是所有国内技术产业的共同阴影。目前，中国空调高端芯片主要供货商来源于意法半导体、美国德州仪器、日本瑞萨等为代表的国际芯片巨头。格力的命门——空调的变频驱动芯片便来自于德州仪器。

格力电器副总裁兼董秘望靖东曾向外界透露公司的芯片掣肘：格力一年的芯片进口量逾1亿颗，约需5亿美元。其中，室外机主控芯片有赖于进口，室内机主芯片能够实现自主设计，但缺乏产业化生产能力，处于委托加工状态。

继今年6月25日召开的格力电器2017年度股东大会上，董明珠个人一句“格力做芯片，股票就跌了”的调侃，再掀起一波小高潮后，8月14日，格力电器注资设立的全资子公司珠海零边界集成电路有限公司（以下简称：零边界）通过批审，核准成立，注册资金达10亿元。

工商资料表明，该公司经营范围为半导体、集成电路、芯片、电子元器件、电子产品的设计与销售，通讯技术、物联网技术、嵌入式软件、计算机软件、移动设备软件开发与销售，技术服务以及技术咨询以及上述产品的批发与进出口业务。

公司“格力化”色彩明显，除董明珠出任董事长外，其余高管亦来自格力电器内部。其中，零边界董事兼经理李绍斌为格力电器总裁助理、总工程师助理，董事谭建明为格力电器副总裁，监事廖建雄系格力电器会计机构负责人，经理梁博也曾以“业务骨干”身份出现在格力电器2007年股权激励名单中。

争议相伴

“我们已经研发了芯片，但还是皮毛。”董明珠没有避讳格力“研发了三年”的成果并不尽如人意的结局。

这很“董明珠”。

老领导朱江洪接过她这一招坦诚。2011年的格力电器年终总结会上，她不顾朱江洪的劝说，坚持将时年一位负责出口的部长办事不利，致使企业亏损7亿元的例子拎出来批评。“我认为信心不是隐瞒，信心是坦诚，坦诚才能更有信心。”她霸气回复。

董小姐的霸气，喜欢与讨厌者往往针锋相对。喜欢者自不必说，作为一名少见的优秀女性企业家，在一众男性把权的商界是一抹独特的存在，个人魅力轻松俘获大批拥趸。厌恶者多为其口无遮拦而生隙，更重要的是，其个人浓烈的极权主义对于一家现代化企业的管理产生的不可磨灭的影响。

造芯事件，将格力推至舆论风口浪尖。2018年5月，董明珠重提造芯，并称“即便花500亿也要造出来”后，即遭致非议。老领导朱江洪亦未躲过媒体的追问，便说道：“芯片是这么好做的吗？最起码对我而言，我是没有太大的信心的。”

朱江洪并未刻意打击，他中肯地评述，目前国内初级芯片一大把，问题在于高级的芯片中国没有几个企业能做出来，国内企业一般依赖于进口。“我曾经到过日本考察，芯片不是一般企业能做，这涉及到人才问题、经验积累问题。”

不信任，成为董明珠现阶段面临的最大障碍。而这种不信任之后，除却芯片产业本身的发展瓶颈，亦有她掌舵的格力多元化发展不畅带来的信心缺失。

多元化受阻第一步：手机“难产”

迄今为止，格力手机的出炉过程依然神秘。

自2013年与雷军定下那场“10亿赌局”，格力与小米便或主动、或被动地上了同一条船。2015年1月，董明珠首提格力手机，“格力做手机，分分钟灭掉小米”。那时距赌局不过两年，离二人约下的5年期限尚远，外界一时只当玩笑并未在意。直到同年3月，现身广州中山大学的董明珠，会后突然向与会者展出一部格力手机，并称“我已经在使用”。根据工信部公开资料，该部手机时年4月获得入网许可，一并曝光了其配置参数。

也正是这部手机，引发了外界对董明珠的一次大型“嘴炮”质疑，对格力多元化信心丧失的第一步也便来源于此。