新问题已暴露 清库存是国产手机品牌不可忽视的

两则消息指，台媒指中国前2大手机品牌华为、OPPO缩减明年首季订单10％，而摩根士丹利则警告明年一季度中国智能手机将需要大量清理库存手机，这意味着中国手机品牌在出货量迅速增长的情况已遇到瓶颈，库存正成为一个严重的问题。

IDC在11月份预测今年全球智能手机出货将会达到14．5亿台，但是同比增长率只有0．6％，不复之前的高速增长势头，但是在全球智能手机出货停滞的情况下，中国手机品牌OPPO和vivo却实现了高速增长，进而在今年三季度夺得了国产第一和第二的位置。

但是这些国产手机品牌出货量高速增长却主要是依赖国内市场实现的，华为、OPPO、vivo三家手机品牌的国内市场出货量分别占它们全球出货量的比例约60％、80％、80％。

据IDC三季度的数据，OPPO、vivo、华为三季度在国内市场的份额分别为17．5％、16．7％、15．7％，合计占有国内市场的份额达到49．9％，如果加上前五名的另外两名小米的8．7％、苹果的7．1％，前五大品牌占国内市场的份额已经达到65．7％，这意味着华为、OPPO、vivo三家品牌要继续在国内市场抢夺市场份额以获得高速增长面临更大的困难。

中国手机市场除了诺基亚曾占有30％左右的市场份额外，之后夺得中国第一大市场份额的三星、小米、华为等均是在20％左右，而且从2011年至今的智能手机市场霸主位置不断变换也可以看出这个市场竞争的激烈，试图拥有超过两成的市场份额相当困难。

其实三季度刚刚被挤下国内市场份额第一位置的华为也是刚刚在去年四季度才超过小米夺得这一位置的，在OPPO和vivo迅速以广告营销和渠道优势崛起后，华为已推出了千县计划强化自己的渠道建设同时大手笔的给综艺节目冠名，试图反击OPPO和vivo。

但是似乎国产手机品牌无视它们遇到的困难，华为、OPPO、vivo纷纷提出了明年的增长目标，业界消息传这三家品牌提出明年的出货目标分别高达1．7亿、1．6亿、1．5亿，如果明年全球智能手机出货量保持不变，只是这三家手机品牌占全球市场份额就达到32．8％。

然而中国手机品牌在2014年占有全球市场份额达到40％后出现停滞，2015年占全球市场的份额只是稍微超过40％，出货量方面据工信部和TrendForce的数据则显示2014年和2015年中国手机品牌海外出货量分别在1亿、1．1亿部左右，海外出货量增长势头远不如国内是导致它们全球市场份额停滞的原因。

目前全球四大市场中国、印度、美国和欧洲市场，国产手机品牌凭借本地优势已占据绝对优势市场份额，但是在印度、美国和欧洲市场依然由三星把持着第一的位置，特别是欧美两地市场由于知识产权管理严格进入相当困难，国产手机品牌当中拥有较强专利优势的华为也只是在欧洲市场进入份额前三的位置。

因此国产手机品牌进军海外市场主要是在欧美以外的非发达国家市场，当中联想、小米已在印度智能手机市场位居第二、第四，OPPO在东南亚部分国家占据第二，这是值得高兴的事情，但是在这些市场同样不应忽视专利的问题，小米与爱立信在印度的专利诉讼至今尚未有结果，而OPPO又遇到了杜比的专利侵权诉讼。

正是这样的情况下，国外机构对中国手机品牌高速增长的势头有所担忧，并且根据产业链的情况作出了国产手机品牌库存过高的担忧。

如果库存问题管理不好，结果可能导致企业迅速衰落，因为如今的手机更新实在太快了，手机成为库存必然迅速贬值导致企业出现巨额损失。诺基亚在2012年丢掉保持了十四年之久的全球手机霸主前夕，其中国区负责人就因为库存问题丢官，随后迅速败落，国产手机品牌需要正视这个问题以免重蹈覆辙。