从红辣椒/红米/荣耀3C看2014手机市场：“向下生长”才有未来？

　　目前，在中国市场上“学小米，反小米”的集团军中，大概可以分为两个阵营，一个阵营是“向上生长”，还有一个阵营是“向下生长”。

　　小米互联网思维的三板斧正在被越来越多的国产手机厂商学走。笔者近期已经讨论过几乎所有摸索互联网思维的国产手机，包括华为荣耀、小米、金立、vivo、百分之百、摩奇掌机（曾李青投资，12月份网上预售133万台）等，今天关注的则是红辣椒手机（就是前段时间谈过的设计吃货手机的小辣椒手机子品牌），这款手机1月8日11点在京东商城开售，也模仿小米进行预售，结果居然预约出超过百万台去。

　　红辣椒是典型的小米模式。既然说是学习小米的三板斧，除了预售之外，红辣椒还搞低价与高性价比吸引注意力。而且一直紧盯小米和华为荣耀3C，这款5英寸四核，1300万+500万摄像头组合（红米是800万+130万），跑分17000+的互联网手机，最初定价紧跟红米，红米售价799元，红辣椒则定价798.5元。后来出于种种原因，红米手机宣布降价100元，到699元，红辣椒手机则通过官方微博宣布也跟着降价到698.5元进行预售。

　　红辣椒手机是号称互联网手机三大品牌之一的“小辣椒”手机的入门级产品品牌，从去年开始，小辣椒就盯紧小米贴身PK，小米推出红米以后，小辣椒也推出红辣椒，价格始终比小米手机便宜五毛钱。

　　不知道雷军看了后对这种“五毛战术”会有何种感受？目前看小辣椒手机与小米在体量上相差很还很远。但问题，它拿来紧盯小米的，正是当初小米对付传统手机厂商的一套做法，以彼之道还施彼身，就算没受伤看着也是够烦人的，因为打价格战，以小米的出货量肯定吃亏更大，而且，小辣椒拿来打价格战的方法是也是小米善用的预售手法，可以有效的控制销量。

　　而且在媒体上，小辣椒手机还玩命宣传要跟同档次的红米PK性价比。

　　目前，在中国市场上“学小米，反小米”的集团军中，大概可以分为两个阵营，一个阵营是“向上生长”，在高价位上与小米形成差异，代表厂商是金立和VIVO，比如号称1600万像素的金立e7售价2699至3199元，号称全球首款2K屏幕的vivo Xplay3S则售价3498，小米在这个区间没有合适的产品与之竞争。但缺点是，在这个价位区间，它们要跟苹果和三星争夺市场，并不轻松。

　　还有一个阵营是“向下生长”，比如小辣椒手机，它一样是互联网思维驱动，但卖的比小米产品还便宜，走的是价格屠夫之路。