小米雷军为何在冯小刚执导的春晚投放广告

　　在前段时间，海尔刚刚宣布，不跟传统的杂志硬广做朋友了。但是，这件事情刚过，小米的春晚广告《我们的时代》却在小米官网上首次曝光。一家以粉丝和网络营销而闻名的互联网公司却要在央视投放传统的春晚广告，而且从去年的15秒变成了1分钟。

　　小米春晚广告视频内容的解读

　　昨天，记者观看了小米2014央视春晚广告片《我们的时代》。影片讲述了年轻人为了实现梦想而奋斗的故事，他们对世界充满好奇，他们满怀创意与激情，他们一无所有但却自强不息，用他们的奋斗，改变着整个社会对他们的看法，他们的每次爆发，都让世界为之尖叫。

　　在这段时长1分钟的小米广告中，没有主角，没有出现任何产品，甚至在影片整片里连品牌露出都没有。这种看起来反常识的呈现，是一种新的广告颠覆。在这种隐喻中，小米做了一次代位尝试：集结这一代年轻族群的共性诉求与自我实现愿望，为他们做一次纯粹的代言。

　　因为小米认为，现在已经是年轻人的时代，如果单纯地宣称自己的产品，还不如让年轻人觉得，你的思想跟我们的产品理念是一样的。在你年轻的时候，不被别人看好，但是经过自己的努力，最终站在市场的前端。

　　你只要看过小米这部广告片，内心都会有一种小激动，哪怕自己不是米粉。因为，小米打的这张牌，完全是借鉴了2013年最火的几部电影《致青春》、《中国合伙人》和《小时代》的内涵，激发他们内心深处对未来生活的憧憬，这个时代是我们的。