2015中国家电行业30年来负增长 好的愈好差的愈差

　　如果让我给2015年的家电行业打一个分数，我给60分。认这是人情分。给的太低，伤别人的心；给的太高，伤自己的心。2015年的中国家电行业没有太多让人惊奇的地方。当然，这是总体而言，个别企业还是有惊艳表现。

　　准确说，中国家电行业在分化。好的愈好，差的愈差，也有原本不错的企业正在变差的。2015年家电行业负增长已成定局，用创维集团总裁杨东文的话说，“30年来首次负增长”。剩下这20天已是无力回天。

　　先说白电企业

　　如果说这一年哪些企业、哪些事给我留下了比较深刻的印象，我想是这些：

　　首先是多年来格力电器营收首次负增长。向来要强的董明珠已经无奈地接受这个现实。10月份，董在接受采访时说，她已经做好营收下降10%的心理准备，让不服输的董明珠说出这话，你能想象到格力的压力有多大。

　　但是，要说格力电器不行了，我不这么认为。准确地讲，目前格力遇到了增长瓶颈，但其盈利表现依然是最好的少数企业之一。至于格力遭遇的这个困难会持续多久，现在还不好讲。

　　事实上，今年格力遭遇的麻烦，不止营收负增长这点事，今年以来，围绕格力手机发生的种种故事，同样让人啼笑皆非。

　　把格力电器拿来第一个说，实在因为格力电器过去太优秀了，今年反差太大。比如年初的时候，董明珠还信誓旦旦地说“年增200亿没问题”。

　　再就是张瑞敏主导的海尔管理模式变革今年声调明显变高。近年来，海尔各种动作不断，“人单合一”、“人人都是创客”、“公司平台化”、“互联网工厂”……哪一个都抓人眼球，但是像今年这样由张瑞敏频繁走向前台布道海尔变革的精义，过去并不多见，折射出张瑞敏乃至整个海尔集团对于变革的信心在不断增长。信心足了，说话自然就有底气。

　　你也许不知的是，此前张瑞敏不断提醒海尔要保持低调，因为他不敢保证改革不会出现问题，现在看，可能出现的大麻烦基本没有出现，这让张瑞敏感觉甚是安慰。

　　要说经营业绩，还是美的。美的集团今年的表现格外扎眼，行业大势不振在美的身上几乎没有显现。前不久，美的集团董事长方洪波说今年美的集团营收目标1500亿元，如果能做到则增速为7%，这个数据放在2015年看可以了。他没说利润能做到多少，我们大致可以算出来，美的前三季报净利110亿元（去年全年是105亿元），净利润率接近10%，这么算来，全年实现净利130—140亿元应该不会有太多悬念。有媒体问我“为什么美的能实现双增长？”我说这是美的企业战略转型效果的显现。具体含义是什么？这里不做展开论述。

　　以上是中国白电三大2015年给我留下的深刻印象。实际上，白电三大也是中国家电三大——无论营收还是盈利。其他企业暂时不入我的法眼。

　　有人说志高也不错啊，你看创始人李兴浩多活跃，8月1日复出，频发大招，又是营销扁平化又是渠道整合还有产品升级、海外提速什么的，而且自信满满地喊出“重返空调行业三甲”，因此而获得2015年度“十大营销人物”。呵呵呵，我想问两个问题：1、“重返空调三甲”，请问志高准备把格力、美的、海尔三家哪个拉下马？2、既然李兴浩如此英明，怎么不给大伙聊聊志高的业绩？

　　算了不说了，说多了又要被狗血喷头了。

　　捎带提一下奥马。这个纯冰箱制造企业，因为进入互联网金融行业，一跃而成“中国家电第一股”（指股价），复牌后13个交易日有10个涨停，涨幅接近300%，股价站稳100元，股值一度接近200亿元，市盈率超过75。按其副总裁姚友军的话说，“把许多人都打蒙了”。

　　再说黑电企业

　　先说创维，其半年报显示，实现营业额195.49亿港元，同比增长5.8%；净利润8.6亿港元，同比增长5.5%。“营收”、“营收增长率”、“净利”、“净利增长率”，四项指标均为同行第一。这个成绩放在整个彩电行业负增长背景下看，殊为难得。

　　还有值得说的，是创维OLED的推广策略及取得的成效。并没有付出更高的推广成本，却收获了“中国OLED第一品牌”，这个比液晶实现多少营收和净利更有价值，为什么？因为它抢占了一个属于自己的未来。

　　说到创维，有同行表示不服气，“三年前它还在我下面”（让我想起阿Q那句名言，“我祖上也阔过”），是的，但是今天，它跑你前面去了。如果你还用老眼光看这个企业，你真的危险了。

　　说到OLED，绕不开另一个企业——海信。海信是中国最好的彩电企业之一，多年位居中国彩电两大之列，营收与净利表现都不错，即使今年大势不振，业绩也还可以。但就是这样一个不错的彩电企业，今年干了一件蠢事——坚决反对OLED，不惜将自己辛辛苦苦经营来的“技术派”形象置于“反技术”的位置。在即将到来的OLED时代海信还有没有能力成为中国彩电两大之一，成为一个大大的问号。正是“一着不慎，满盘皆输”。