揭秘汉王亏损背后：中国电子出版竞争力全调查

　　一个想法的转变，足以改变大洋彼岸另一家上市公司的业绩。

　　2011年4月18日，汉王科技（002362.SZ）发布2011年度第一季度业绩预告，预计亏损4000万元~5000万元，汉王科技解释亏损原因时说，电子书产业受到以iPad为代表的平板电脑等相关产品的冲击。

　　这也是汉王科技连续第二个季度亏损。而在二级市场，过去11个月它的股价从最高175元一路下跌至不足60元（截至4月22日）。

　　时光再倒退至2009年10月，彼时对电子书不以为然地说“人们不读书了”的苹果公司创始人斯蒂夫·乔布斯改变了他的想法，他的公司继而宣布，2010年第一季度推出带有电子书功能的iPad平板电脑。

　　而据《第一财经日报》记者对电子书硬件市场调查，相比于乔布斯想法的转变，电子书市场竞争的日益白热化，以及对企业核心竞争力的准确定位，才是汉王科技，乃至整个电子书产业真正挑战所在。

　　汉王业绩“变脸”溯源

　　如果审读汉王科技2010年公布的中报和年报，此次第一季度业绩预亏，并非毫无征兆，而通过对比它不同时期的财务报表，本报记者发现，在其业绩剧烈变脸同时，电子书已然成为它的“阿克琉斯之踵”。

　　据汉王科技2010年8月24日发布的中报，其营业总收入同比增幅283.36%，公司上半年净利润同比增长337.53%，汉王科技对此解释称，公司净利润大幅增长的原因在于电子书产品销量的大幅增长。

　　此时，于4月14日在美国上市的iPad，还没有来到中国。然而，汉王科技中报披露不到一个月的9月17日，上海浦东苹果直营店开始正式销售iPad，自此，iPad正式登陆中国。

　　而到了今年3月18日汉王科技公布2010年年报，iPad的影响便已清楚地显示出来。

　　据汉王科技年报，其2010年归属上市公司股东的净利润8790万元，同比微涨2.69%，而截至2010年9月30日，其财务数据便显示当时前三季度利润总额已达10002.38万元，这即意味着，汉王科技2010年第四季度净利润为亏损1212.38万元。

　　从此次其公布的预亏数额来看，较之去年第四季度，其亏损环比跌幅超过300%。而其亏损原因，也从电子书销量大增变成受到iPad为代表的平板电脑相关产品的冲击。

　　据公开资料，汉王科技早在2008年7月便打着“让读书人狂喜，让印书人跳楼！”的口号推出了自己的第一款电子阅读器，而这仅仅比亚马逊书店推出全球第一家成功推广到市场的电子阅读器Kindle（2007年11月）迟了8个月，它也是国内进军电子书产业最早的企业。

　　数据显示，到了2009年，电子阅读器成为汉王科技最大的盈利增长点，其收入占据公司全部营收的68.34%，也是凭借于此，汉王科技2010年3月3日在深圳证券交易所上市，股价也很快站到了100元上方。

　　而在大洋彼岸，亚马逊书店也获得了空前成功。不仅2008年全年亚马逊书店卖出50万台Kindle，销售成绩好于苹果推出iPod时的表现，2009年10月22日，其第三季度财报不仅净利润增长69%，同时股价也以106.69美元创历史新高。

　　Kindle的成功，也引来了全球对电子书产业的掘金热潮。