联想“逆生长” 三十“大叔”如何变“小鲜肉”

　　古人说“三十而立”，可在当今互联网时代，那真真是不。适。用。00后都出来行走江湖了，热门明星榜单被小鲜肉承包，三十岁的大叔？靠边站吧！

　　莫说明星，连品牌也一样，一定要够鲜嫩、粉嫩、青翠才能惹人爱。大叔级别的品牌，如果还一副西装革履、正襟危坐的样子，倚老卖老，那粉丝们可要掉头而去啦。

　　于是，30岁的联想，在这几年里完成了一段神奇的逆生长之旅，从“想叔”改头换面成为“想哥”。这“想叔”到底是怎样逆生长的？背后又藏着怎样的“阳谋”？今天来给大家扒一扒！

　　别样庆生，大佬、灌饼姐齐上阵，干嘛？逆生长！

　　快要过去的2014，是联想30岁的生日年。怎样的庆典，能承载30年的征程岁月？一个盛大的party？那太out啦！

　　联想启动的是“30周年逆生长”social campaign。联想官微以此为主题，365天，一天一个创意，一天一张海报，有料、有趣、有温度，引发全民齐齐逆生长。

　　互联网的精神之一是平民化，脱掉“权威”的外衣，换言之，描摹高大上形象或许无人围观，自黑却能迷倒众生。环顾娱乐界，懂得自黑哲学的，会在调侃完唱功后不惜调侃臭脚，也一并收获人气。

　　于是，在一片自黑的氛围中，柳传志、杨元庆、刘军、Gina等联想高管也勇敢自我革命，他们年轻化的形象出现在了#逆生长#的海报上，元庆背上了书包穿上了校服，刘军穿上了牛仔服，让员工和用户大呼“够亲民”。

　　大佬出镜，还远远不够！当联想大厦旁卖鸡蛋灌饼的王大姐登上联想“逆生长”的海报时，才让粉丝们忽然发现，联想并不是一个高高在上的五百强企业，而是有故事有人性的伙伴。而在马航客机失联之后，联想制作“立马平安”海报为马航祈福，更向粉丝们传递出其对生命的关切，让粉丝们感受到品牌任性的温度。

　　在发布第三季度财报时，联想在官微上给自己发了一张奖状，结合了学生放寒假的话题，将“联想同学在本财年第三季度营业额突破100亿美元， 稳居PC市场排名第一”写上了奖状，幽默地自赞了一把。

　　当下流行的“混搭“的手法，也被联想纯熟地用在了这场逆生长的年度秀中。联想与可口可乐、联合利华、Google、京东、中国国家地理、西铁城等众多品牌跨界合作，一起在逆生长海报上亮相，让众多跨界品牌的粉丝们感知到联想品牌30年的历程以及年轻化、社交化的品牌因子。

　　有自我调侃、有对社会和身边人的关怀、也有跟其他品牌的联动，联想这场持续全年的“逆生长“社交狂欢俨然已成今年互联网营销的大事件。数据最具说服力——截止到12月28日，官微三十周年微博总阅读量2.12亿，逆生长话题总阅读量6.5亿，获得9.1万次点赞。正是在这场狂欢中，在亿万用户的见证下，联想从大叔级品牌变身时尚少年。