小米路由器思路棒 低端定价才能成市场新宠

　　百度前段时间出了个硬件叫做百度影棒，我并不怎么看好那东西。我上一份工作正好是做智能电视盒子，当时公司内部也经历过放不放内容的争执，最后经过论证和市调，还是决定放内容。

　　市场选择了谁

　　首先有个前提，就是智能电视盒子和接收视频播放的各种棒棒在市场上都已经是早就存在了的，智能电视盒子不说远的，从网络高清播放机到现在也都好多年了，做网络高清播放机的厂商现在也都成了在智能电视盒子市场颇具影响力的公司，上规模的公司每年的出货量多的也达百万级。

　　百度影棒的直系祖宗是快播去年出的快播大屏幕，可以说是一个模子刻出来，功能之类的都一样，连外观都长的是差不多的条形状。快播大屏幕从去年开始以招募万名评测员的方式来推广，不过只搞了几个月，就没下文了，今年年初我还和他们沟通过安卓镜像同步软件的合作事宜，过了年居然没啥消息了，所以他们应该在今年年初内部就停止了大屏幕的后续开发。因为业务上的关系，和大屏幕原负责人有接触，对大屏幕的情况比较了解，据他说大屏幕的重要问题是硬件本身有缺陷，包括后来我们和快播硬件部门负责人谈的时候，他们也都认为主要问题是因为硬件本身的缺陷，但我并不这么认为。从他们内部还有芯片方以及其他渠道得知，大屏幕的销量是较有限的，具体数字就不说了，反正是亏的。

　　市场上还有另外一种比较类似的棒棒，具有DLNA和Miracast功能U盘大小的接收器，因为以前做镜像同步软件的关系，和大大小小的盒子及棒棒厂商都有接触，棒棒厂商的规模显然不及盒子厂商，知名厂商的数量少且出货量更不是一个量级，中等厂商一年的出货量也才几万个，绝大部分还是出口，而且国外市场对这类产品的主要需求点是Miracast功能。

　　可能有人要跳出来说，谷歌(Google)那个叫chromecast的棒棒好像卖的很好，销量我没统计过，几十万还是有的，但是在美国市场，苹果(Apple)TV那类有内容的盒子市场规模大概在几千万台，库克(TimCook)今年在D11大会上说苹果第二代TV机顶盒的销量已经超过1300万台，这两个东西的市场没可比性啊。

　　少就一定是好吗

　　快播大屏幕不放内容的主要动机应该是想让多屏互动作为主要功能和卖点，和他们PC及移动端的播放器软硬件结合，形成一个生态系统，并且还打了政策的擦边球，百度应该也是那样想的，他们这个规划理论上很好，可是消费者会按照他们的思路走吗？

　　从消费者心理看，同样的价钱能买到更多的东西，那有什么理由不买有内容的盒子呢，再说没内容的棒棒还需要有智能手机这样的前提，还有其他一些显而易见的问题。我们的市调结果就能证实这个结论，绝大部分受访者都会选择有内容的设备而不是棒棒。