华为荣耀：不以雷军为目的 苹果三星是目标

　　“荣耀”独立发展是华为从企业服务到个人消费，从传统渠道到电商渠道，从通信设备服务商到互联网科技集团转型的重要里程碑。在其宣布此项决定之后，其动作自然十分引人注目，这将为华为“荣耀”的阶段性发展定下基调。其野心跨越了手机和平板电脑等“终端”。智能路由器、智能电视，甚至智能自行车都在它规划的版图之中。

　　但新的荣耀回到原点，仍将从智能手机启动。12月16日，荣耀独立后将发布两款手机将分别为荣耀3C和荣耀3X，也就是民间之前传言的“雷霆”和“万钧”，荣耀3X应该是八核手机，其配置和价格均直指小米3及其所处的2000元终端机市场；而荣耀3C则定位在千元机市场，主打千元顶级配置，其竞品十分明显：红米。除此之外，荣耀还将发布一款神奇的玩具——华为喵王。

　　华为荣耀强势进入低端机市场，真的是要打击小米？

　　荣耀3C在本月16日会正式发布。余承东微博提前泄露：“它的配置、品质和体验都比“友商”高很多，将改变人们对千元级手机的认识。“——改变人们对XX的认识，似曾相识的话语，是雷军携小米进入智能手机市场时的言辞。余承东显然已经按捺不足内心的激动迫不及待要与雷军等“友商”大战一场。

　　但华为荣耀激进进入千元级市场，显然不是以雷军为目的。

　　所谓千元级手机，大概是定价在500-1500区间的手机。还有另外一个称呼：低端抑或廉价手机。根据百度Q3移动互联网报告，中国Android手机2013年出货量增长率接近100%。智能手机市场过了超高速发展时期，进入高速发展期。大盘的局部变化是：过半的购机需求来自“换机”（安卓手机平均使用周期仅为14个月）；越来越多的购机需求来自三四线、农村和城市打工族。

　　带来的连锁反应则是：1、手机快消品化，满足人们频繁的换机需求：更多的品牌、更多的价位、更多的主打功能；2、低端市场的日趋重要。低端智能机市场玩家众多，深圳的一些传统寨厂转型过来的智能机厂商正在无限拉低智能机底价，他们节省一切可以节省的费用，渠道、宣传，甚至包装都可以省掉。

　　不变的是人们对品质、品牌、体验和服务的追求。低端市场的品牌厂商并不多。低价意味着薄利、零利润甚至赔本。目前一些从低端市场起家的国产品牌逆流而上，向高端市场发展。那么华为荣耀等品牌大厂缘何愿意进入该市场呢？余承东上月中旬的微博直接说：“荣耀独立出来，专走电商渠道，以省掉30%的传统渠道零售空间，并以初期不赚钱甚至亏损的激进价格让利给广大消费者。”

　　华为如此重视低端市场，无非有以下几点原因：

　　1、市场大环境低端化，红利市场；

　　2、电商大幅节省传统渠道费用。余承东早在11年便在微博表示对小米电商渠道做低价格方式的理解和认可，蓄势多年现在终于可以亲自下手，小米已成为其对手。

　　3、摩尔定律影响下，硬件本身例如芯片、摄像头等也在提升性能和降价；

　　4、互联网思维，已经有企业在鼓吹硬件免费时，用低价策略圈用户，硬件不赚钱，软件、内容和增值服务赚钱。