是什么让国产手机厂商逆势高歌猛进 向三星、苹果叫板

　　在全球智能手机市场增长放缓的大背景下，是什么让国产手机厂商能够实现逆势高歌猛进？又为什么是广东制造能够率先在中高端价位市场向三星、苹果叫板？

　　一年一度的“6·18”电商大战中，广东制造又在智能手机市场上火了一把。

　　根据京东披露的官方数据显示，无论是销量还是销售额，国产厂商在前十位中占据了八席之多。其中，“南粤军团”表现抢眼，魅族夺下了单品销量冠军，华为、OPPO、vivo、一加等则在2000—3999元的中高端价位实现了联手“霸榜”。

　　不仅是在国内市场，在全球手机销量排行榜上，“南粤军团”也表现相当亮眼。根据市场研究机构IDC发布的统计数据，2016年一季度，华为、OPPO、vivo三家广东手机厂商已经成功挤进了全球前五名，分列第三、第四、第五名。其同比增长幅度更是惊人，最低的华为也有58.4%，最高的OPPO甚至达到了153.2%。相比之下，国际大牌三星、苹果反而呈现同比下滑。

　　在全球智能手机市场增长放缓的大背景下，是什么让国产手机厂商能够实现逆势高歌猛进？又为什么是广东制造能够率先在中高端价位市场向三星、苹果叫板？

　　探因

　　专注“质造”产销量领跑全国

　　作为制造业大省，广东一直是国内智能手机产业的重镇。

　　工信部发布的数据显示，2016年一季度，我国手机产量约为3.23亿部，而广东一省的产量就达到了1.91亿部，占比将近60%。广东在手机生产制造领域形成的庞大产业链优势，无疑为手机“南粤军团”领跑行业提供了坚实的基础。更值得注意的是，在量大的基础上，广东手机产业“质优”的特点正日渐凸显。

　　近日，国际数据公司IDG公布的最新数据显示，在全球手机制造业前十强中，欧泊、维沃、中兴和金立等四家广东手机厂商成功上榜，占据了四个席位，和国际知名的代工大厂鸿海、和硕、伟创力等同台较劲。

　　对此，金立董事长刘立荣表示，制造业虽然是重资产，但对于产品质量把控是不可或缺的关键环节，所以绝对不能马虎。也正为此，金立过去几年中，仅是手机生产的SMT贴片环节就先后投入了5亿元引入最先进的生产线，以提升品控水平。

　　“在手机制造方面，广东具有很好的政策环境和产业链资源，所以我们要充分发挥这一优势，在品质保障方面为用户提供更多的信心，这才是品牌能够长久生存的关键。”刘立荣直言，手机的市场竞争是一场长跑，品牌的生存首先要基于品质，所以金立累积在生产管理方面投资了多达15亿元，打造了亚洲的最大的单体智能终端制造中心，希望通过向“质造”的转型获得更强的差异化竞争力。

　　这种对“质造”的专注在手机“南粤军团”中颇为普遍。近两年在市场热度上蹿升最快的智能手机品牌OPPO、vivo，常被外界认为主要是靠社会渠道和强势营销获得成功。但在OPPO首席执行官陈明永和vivo总裁沈炜看来，“做好本分”才是他们能够在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键。

　　“所谓做好本分，就是打造好的产品。”陈明永表示，对于手机产业而言，产品品质始终是赢得消费者的最关键因素。

　　对此观点，华为集团总裁任正非也颇为认同，在他看来：“供给侧改革的中心，就是提升产品的品质。过去20年，华为坚决不走低价格、低成本、低质量的道路，因为这些会摧毁战略竞争力。企业要提升产品品质，需要巨大的投入和决心，需要几十年积累，一步一步厚积薄发。无论哪个时期，消费者根本的需求是好产品，是高品质的产品。”

　　今年2月武汉大学质量发展研究院发布的《广东省制造业企业“转型升级、提质增效”调查分析报告》显示，广东制造企业利润2015年同比增长33.1%，领跑全国，而支撑“广东制造”效益提升的最关键力量就是质量能力的创新。

　　“制定了质量发展战略的企业，其利润水平要比没有制定质量战略的企业高出65.9%，这证明质量已经成为提升企业转型升级绩效的重要战略。”武汉大学质量发展研究院院长程虹如是说。

　　创新

　　巨额研发投入撑起中高端产品竞争力

　　今年4月初，华为在英国伦敦首发了新款旗舰机型P9，国际版起售价599欧元（折合人民币约4415元）引来舆论一片哗然。

　　原因很简单，因为这个定价已经和同期在售的苹果iPhoneSE、三星GALAXYS7等国际大牌相当。而在过去，中国品牌的手机始终徘徊在中低端市场，华为此举在市场人士的眼中甚至有点“激进”。

　　但如此“高调”的定价似乎并没有影响P9的“钱途”。根据华为官方给南方日报记者发来的统计数据，发布后的6周时间内，P9及P9Plus全球发货量已经超过260万部。尤其是在高溢价的海外市场，P9销量较去年的P8同期高出130%。除了中国，P9及P9Plus在法国、芬兰和英国的销售表现均非常突出。