仍未结束 NVIDIA与AMD的显卡之争回顾

　　和知乎一样，一旦出现什么热点新闻就会有人去提相关的问题。于是美版知乎 Quora 上就出现了这个：「为什么英伟达能在显卡市场胜出？」

　　一位名为 Jae Alexis Lee 的答主是这么写的：

　　为什么英伟达现在能统治显卡市场？为什么过去几年似乎还有 AMD 的身影，现在却没有了？首先我的答案并不是标准答案，要回答这个问题需要回顾一些历史，才能剖析究竟英伟达是如何一步步成长到现在，而 AMD 又是怎样步步错逐渐丢掉自己的份额的。

　　历史回顾

　　显卡的世界一直都是三十年河东三十年河西，曾经有一段时间 AMD/ATI 处于统治地位。但过去很长一段时间里英伟达与 AMD 各自在显卡市场的份额一直都维持在六四分，轻微波动就不提了。然而最近 AMD 的市场份额开始急剧下降。各位可以仔细研究下这张 2003 年至 2014 年的显卡市场份额图，因为这对下文的理解起到很重要的注释作用。

　　2003 年至 2014 年显卡市场份额图

　　看完了这两条历史曲线，那么开始解释英伟达究竟是怎么做到的。

　　两方战役

　　AMD 的落败并不仅仅是因为其输在了与英伟达的交锋上。还因为它的胃口太大却能力不足。

　　AMD 一直以来都开辟了显卡与 CPU 的双战场分别于英伟达及英特尔对打，但悲伤的是从来都斗不过人家。曾有一段时间，AMD 的产品在与英特尔对比时是性价比之选，售价适宜且配置不低。英特尔反击了，但胜之不武。于是 AMD 提出诉讼状告英特尔非正当竞争。当等到法律文书下来英特尔被判罚款 14.5 亿美元之时，AMD 的市场竞争力已经被大幅削弱了。AMD 在 CPU 市场的失势也同时影响了其显卡的销售。正因为 AMD 在其他战场的消耗过多，导致其显卡创新后劲不足，难以为继再与英伟达竞争显卡市场的统治地位。

　　在试图追赶英伟达和英特尔时，AMD 的无以为继分别表现在流程结点和技术实现上。过去 AMD 的新技术升级一直是依靠单一产品而非主板的更迭。这也使得 AMD 不得不将芯片市场区分的格外细致，分别做芯片系列升级，而不能系统化一次性升级主板。

　　打价格战……然后输了

　　过去几年 AMD 竞争策略的核心便是让消费者感受到自己花的每一分钱都值回了票价。它曾是那些不想给英特尔交英特尔税也不想买高价英伟达的经济型 DIY 群体首选品牌。然而，如果放大上面那张数据图就能发现 AMD 大滑坡的初始转折点便是其改变价格策略的时候。

　　当时 AMD 发布新品显卡时有加 R5/R7/R9 等前缀的传统，2013 年他们只向市场推出一款新作即「夏威夷」核心的 R9-290 和 R9-290X。其余 R9 系列则只是前作 AMD Radeon HD 系列的重命名版本，后来 2015 年其发布的 R9-3xx 系列也只是前作的更名版本。

　　但是 AMD 当时的旗舰显卡 R9-290x 是它的野心之作，其性能直逼那一年英伟达的旗舰 GeForce GTX 780 但价格却只相当 780 低版本的 GTX 770。AMD 为了吸引玩家回 AMD 平台爽利地在牌桌上亮出了价格战的底牌，本来这一策略没理由不奏效但事与愿违……

　　数字货币之一的莱特币

　　在 AMD 轰轰烈烈打出价格战招牌时，当时数字货币挖矿对显卡的要求也极高。而 AMD 的新显卡，哪怕是重命名的 Radeon HD 系列都是挖矿工们的首选。

　　当时像 Newegg 和 Tiger Direct 之类的数码产品电商网站便开始兜售「挖矿工具套件」：便宜主板搭上 AMD 闪龙处理器并配备 3 到 4 块 AMD 显卡。糟糕的是，他们捆绑销售的套餐售价被翻了个番。对挖矿工而言，即使是买这些涨过价的硬件也能带来挺好的投资回报率，所以 AMD 的显卡销量很高，卖得也很快。结果却导致游戏玩家们买不到 AMD 原本定价更低的显卡，无奈只得转向购买英伟达的产品。

　　尽管在当时看来 AMD 的显卡不仅卖得好而且还价高似乎是 AMD 取得了胜利，但现实却完全是另一幅光景。随着数字货币挖矿泡沫的出现，AMD 需要面临的难题是一桩接着一桩：

　　失去游戏玩家的市场份额也就意味着失去了支持 AMD 技术的开发者。比如不再优化的 AMD Mantle API，尽管 AMD 承诺一直支持 Mantle，但开发者们已经不再关注。与此同时这也带走了 AMD 长期以来的竞争优势。

　　AMD 显卡的加价销售并没有给 AMD 公司本身带来任何额外利润，这些多余的收益全被 Neweggs 之类的「黑心」商家攫取了。除此外，虚高的售价破坏了 AMD 原有的声誉，它不再被经济型消费玩家视作同盟，买不到实物也等于将这批用户推向了竞争对手的怀抱。

　　当数字货币泡沫的出现开始影响显卡销售时，二手市场也涌现了大量 AMD 显卡。不仅仅有 eBay 和 Craigslist 这类的网站出售库存显卡，各大著名电子零售店都在贩卖「官翻」旧显卡。这也说明一旦 AMD 控制不了价格，玩家们宁愿抢购二手显卡也不愿意去购买当下根本买不到手的昂贵新显卡。