读懂雷军在红米note7发布会上的情绪：急躁、怨怼、不甘

1月10日下午，“Redmi”品牌暨旗舰机Note7发布会在北京举行。玺哥认为，这是充满争议，带有强烈情绪的发布会。

急躁的雷军

雷军在发布会上说：“是友商的态度把我弄急了。我们请来了大将，搞了一个Redmi，又给搞文章，又给搞科普的，是个人都会急的。”。此外，雷军在演讲的PPT中表示“生死看淡，不服就干”。

雷军的急躁只是因为友商把他弄急了吗？显然不是。雷军急躁，除了友商的竞争，还有来自小米股价的低迷和对小米未来发展的担忧。

就在发布会当头，1月10日小米港股股价暴跌6．85％收报10．34元，这是小米上市半年来再次“创造”的新低记录，距离其上市发行价已经跌去差不多40％了。即便雷军与多位主要持股者公开承诺，“1年内不会出售”已经解禁的股票，依然没能够挽回小米股价颓势。

正如玺哥几天前在《股票解禁猛如虎？小米股价下跌不止那么简单》一文中所言，股价低迷考验小米“互联网公司”定位，而业务的疲软则让市场对小米的未来的发展缺乏信心。

2018年小米公布的第三季度财报显示，小米当季营收为508亿元，调整后净利润录得17．3％的同比增长。表面看起来效益还不错，但投资人仔细观察其业务运营状况就发现，支撑小米营收的几大业务板块，依然高度依赖于硬件产品。当季营收中，手机销售占据了小米整体营收高达68．8％的比例，与上一季度相比还有所提高。众所周知，小米手机业务的盈利水平是偏低的，手机在营收中的比例提升，令投资人对公司未来整体盈利能力产生了更多的疑虑。同时，作为一个定位为“互联网公司”的企业，小米标榜的“互联网服务”却并没有什么起色。在第三季度，小米互联网服务板块在整体营收中只占了不到10％的比例。另一大板块IoT业务，也存在着服务占比偏低、过于依赖硬件设备销售的问题。

随着时间的推移，资本市场对小米“互联网公司”定位更是质疑。股票颓势难挽，新业务前景又不明朗，这或许才是雷军急躁的主要原因。

其实，雷军在发布会上还有一个十分明显的情绪，就是“怨怼”。有人统计，在这场一个多小时的红米Note7手机新品发布会上，雷军怼了友商8次。更有媒体报道说，在发布会后的群访环节，雷军也抑制不住愤怒之情，提到友商面色铁青。

发布会上，雷军重点指责了友商的“科普”做法。事情的源头是荣耀业务部副总裁熊军民在在微博向大众科普市面上4800万像素镜头索尼IMX586与三星GM1的区别，他称前者是真正传统定义的4800万像素，后者的4800万像素本质上还是1200万像素，即便手机可以输出4800万像素的照片，也更像是通过插值实现。

很显然，熊军民通过“科普”的方式，就是想告诉消费者荣耀的产品才是真正使用的4800万像素摄像头。只是这么一科普，却把使用三星GM1的红米Note7给卖了。

也难怪雷军很“愤怒”，毕竟自家产品还没开卖呢，缺点就已经路人皆知了。

红米not7杀敌1000自损800为哪般？

当然，发布会毕竟不是真的“吐槽大会”，雷总还是把相当大的篇幅放在了新机Redmi Note7的推介上。

实话说，抛开摄像头传感器的差距不说，这款搭载QC4、4000毫安电池，4800万像素的Note 7，3＋32G首发999元的定价，“性价比”还是可以的。

应该说，红米Note 7肯定会对荣耀等友商构成一定的冲击。但玺哥想说的是，除了会对各“友商”有冲击外，红米Note 7对小米自己产品的冲击也不小。甚至可以说，红米Note 7对小米自己的低端产品冲击更大一些。这是一个“杀敌一千、自损八百”，带有一定自杀性性质的市场策略。一个逃避不了的事实就是，红米Note 7面世后，小米青春版等几款差价不大的机型显然将直面竞争压力。小米和红米“自相残杀”的态势，今后可能将成为常态。

玺哥要说的是，虽然雷军想把小米和红米做了区隔，一个往“高端”靠，一个主打“性价比”，但想要达成这个目标，很不容易。双品牌战略虽然有很多优点，但风险也很大。做得好，就能向华为／荣耀那样取得高端、低端“两开花”的效果。做得不好，就可能会造成两个品牌互相掣肘。

或许有人会问，雷军明知小米和红米之间会有竞争，为什么还是要将Redmi独立并推出红米Note 7？

这个问题其实玺哥在之前的文章也有分析。雷军这样做的目的有2个，一是为了保住“手机”这个小米的核心流量业务，二是为了雷军未来的AIOT战略蓄力。

手机作为小米最核心的流量业务，也是当前小米的立足之本。但就是这个立足之本，当前面临着较大的困境。2018年以来，小米在国内市场遭遇了第二季度几乎0增长的困境，到第三季度甚至出货量比去年同期下跌了16％。在印度等海外市场也即将面对增长瓶颈，而且华为／荣耀、vivo、OPPO等友商也在施加强大竞争压力。为了保住海外优势，抢回国内市场，小米打响了“性价比”之战。

IOT作为小米、雷军未来的战略方向，是必须要有保障的。随着IOT市场形势的逐渐清晰，雷军也看清楚了未来几年手机作为IOT领域最重要入口的重要性。做好手机，就是获得了IOT的关键入口。很显然，性价手机是抢占IOT入口的最好手段。