应对市场疲软之策？苹果手机售价与换机周期正相关

手机市场走向疲软怎么办？手机厂商的对策仿佛纷纷聚焦在了一个点上，那就是涨价，在这方面最具代表性的莫过于苹果，而其它厂商也在悄然跟进。

手机品牌旗舰机型起售价格与用户换机周期

结合已有数据进行统计，从2015开始，无论是全球市场，还是国内市场，手机用户的换机周期都在大幅攀升。以全球手机用户的换机周期为例，2015年时为19．23月，2016年上升至21．6月，根据IDC的统计，2017年的换机周期更是上升到了32．4个月。另有统计显示，国内用户方面，也基本在近三年间，从1年更换一部手机，变为接近2年换一部手机。

于此同时，主流品牌旗舰机的价格也均会在换机周期发生上升的次年选择上涨，例如在2015年用户的换机周期开始上涨后，2016年开始，苹果的Plus系列开始较上代售价略微提升，iPhone 7 Plus变为6388元起售，而随着2016年、2017年换机周期增长幅度的显著增加，iPhone X直接来到8388元，今年iPhone Xs Max更是来到9599元。

另从三星Galaxy系列、华为P系列（没有选择Mate系列作为参考的原因是今年的售价还未知）的售价来看，也开始在近三年开始逐渐上涨。甚至，华为还推出了Mate系列的保时捷版Mate RS手机来进一步提升旗舰机型的售价。三星方面，也通过推出8GB＋512GB版的机型，来向上抬高手机的售价。

显然，近三年来，手机品牌旗舰机型起售价格与用户换机周期存在着正相关的关系，也就是说，尽管用户的换机周期延长了，但由于手机厂商提升了产品售价，在业绩上也就不会存在太大问题。甚至苹果在刚刚发布的第三季度财报里面，当季营收532．65亿美元，比去年同期的454．08亿美元增长17％，净利润为115．19亿美元，比去年同期增长32％。在消费者欲望降低的情况下，高单品售价却带来了更高收益，尽管外界对于产品定价的吐槽之声越来越大。

尽管苹果的营收高歌猛进，但苹果iPhone的三季度销量仅为4130万部，比去年同期的4102．6万部只增长了1％。可见，消费者对于苹果手机的吸引力正在趋于理性，但相较于三年前翻了一倍的售价，也让倾向于两年一换机的消费者，却要掏上以往一年一换机时的总价，来买上一部分手机，也就是说，消费者交到商家手里的总价其实和以往并无差别。例如，小明在2013年买了iPhone 5s，在2014年买了iPhone 6 Plus，共花了11376元，但到了今年买一部iPhone XS Max时，却一下就花了9599元。此处还仅按最低容量的售价进行计算，要知道苹果已经取消了128GB版本，256GB版本已经高达10999元。

实际上，用户逐渐不喜欢每年更换的手机的理由也十分充分，手机在日常功能上，3－4年内的机型已经均能保障，无论是移动支付、社交网络、多媒体娱乐都能进行使用。手机在性能上也趋于过剩，在非大型3D游戏状态下，手机均保证体验，尽管旧款机型可能会慢上一点，但并非达到了用户无法忍耐的情况。

近日，又有消息传出称，苹果将会在明年推出5G手机，不过售价将会继续提高，起售价将会过万元。但是，通过将产品涨价，来满足企业自身的利润需求，抵消消费市场走向疲软的影响，是饮鸩止渴，还是长久之计，恐怕多数人都会觉得是前者。