国内被边缘国外前路悬疑 TCL手机业务两徘徊

　　收购Palm品牌 重整国内市场

　　TCL手机业务国际国内两徘徊

　　在2015年美国消费电子展（CES）上，TCL宣布从惠普手中收购Palm品牌。该消息的发布，成为当天CES展上最大的新闻。

　　尽管TCL尚未披露此次收购的交易金额，但据目前媒体透露的消息，金额可能在1000万美元左右。而且此次收购的只是Palm的品牌，既不涉及员工也不涉及专利。那么问题来了，TCL究竟是花钱买了个空壳，还是买得物有所值呢？

　　早在2004年，TCL收购了欧洲手机制造商阿尔卡特，这是针对海外中低端手机市场的，所以此次收购Plam品牌，被业内解读为TCL有意开拓美国高端智能手机市场。不过，在专利壁垒森严和渠道拓展艰难的美国市场，TCL将如何借助Palm品牌来突破，仍有待观察。

　　千万美元收购价值何在？

　　TCL通讯CEO郭爱平表示，“我们觉得Palm是非常有价值的，而且我们也相信在市面上有很多人都是Palm的粉丝，所以我们觉得应该可以想办法把这个品牌重新振兴起来。此外，我们觉得这个品牌给人们的印象是创新的。”

　　而家电行业观察家刘步尘告诉笔者，“就1000万美元的收购代价而言，这是一个划算的买卖。而且TCL的聪明在于只收购品牌，而不收购品牌以外的任何资产，因为品牌以外的资产对于TCL手机来说都是没有价值的。”

　　Palm于1992年在美国硅谷诞生，最初以生产搭载WebOS操作系统的手持电子设备（掌上电脑）而风靡全球。然而好景不常，由于自身产品规划出现问题，以及苹果iPhone的兴起，Palm开始步向衰落。WebOS阵营大部分的开发者转投iOS。

　　2010年4月，惠普以12亿美元将Palm收入囊中，希望借助Palm在智能手机市场一展雄风，但后来由于战略调整等因素，不了了之。直到近两年，Palm引以为豪的WebOS操作系统被惠普出售给了LG，而Palm、iPaq等移动设备和技术在内共计2000多项专利则被高通收购。Palm逐渐淡出人们的视野。

　　如今，TCL收购Palm品牌后，将让Palm品牌独立运作，继续把总部设于美国硅谷。同时，TCL计划以新模式运营Palm，让对Palm品牌做贡献的粉丝有机会参与到产品设计、定义、研发、用户体验上，最后形成一个比较独特的、开放式的环境，来支撑品牌的发展。

　　TCL的种种举措，被业内解读为意在开拓海外，尤其是美国高端智能手机市场。

　　“TCL手机已经开发国际市场多年，目前也是中国出口手机最多的企业，但是TCL出口海外的手机平均单价不足100美元，可见走的是低端路线，产品附加值很低，对于TCL国际化以及提升品牌形象都很不利，所以必须提升品牌形象，而提高品牌形象的最有效办法，就是培育高端品牌。但是，以TCL品牌培育高端市场，难度非常大。收购一个品牌然后进行培育，可能是比较有效的办法。”刘步尘分析。