颠覆者特斯拉：敌不过雾霾、浪潮中失语？

　　就意同“忽如一夜春风来 千树万树梨花开”描述的那样，特斯拉仿佛突然之间就火了起来，网上随处可见与特斯拉有关的转载及资料。品牌专家分析，特斯拉目前的成功在于其“病毒式”营销手段，即是利用用户的口碑传播，名人精英为其免费造势，让自己的产品或品牌像病毒一样迅速蔓延。

　　特立独行的特斯拉

　　——刘卓

　　最近在微信朋友圈看到一位好友是这样形容特斯拉的：“太冲击我的视觉神经和钱包了。”友人与我年纪相仿，不过二十多岁，不会有足够的经济实力考虑这款车。但是，我仍然意识到特斯拉已经不单纯是“富人的游戏”，俨然成为了年轻人的梦想……

　　特斯拉在很多方面都有着超强的创造力，包括产品、营销、定价等，所以才会拥有大批的拥趸，笔者简单分析一下。

　　从产品上来讲，特斯拉旗下唯一车型Model S，是一款纯电动车。它创造了诸多奇迹，502公里的电动车世界最长续航里程，0-100公里最快加速时间是3.9秒，国内普通家用充电（220V/16A）等。

　　但是，最让笔者兴奋的是，Model S的中控台居然没有一个物理键，仅有一块17寸大小的超级触摸屏，控制几乎所有的功能。包括车辆行驶模式、车辆灯光、音乐、电话等功能，甚至连天窗控制也只需用手指轻轻一划，就可以精确开启比例到个位数。

　　记得常听朋友抱怨某些车型中控台上的按钮太多、太复杂。而一家成立仅11年的汽车公司，居然就这么轻易地改变了传统的汽车操作方式，迅速融入触屏技术随处可见的移动互联网时代。这让那些每年投入几十亿美元研发费用，用户体验却难有突破的传统车企多少有些捉襟见肘。当然，汽车远比手机复杂，用户体验包括动力、舒适、空间、操控等多方面。然而，特斯拉仍然像引发手机革命的苹果公司一样，试图挑战体系臃肿庞大、缺乏改变动力的传统车企。

　　在营销上，特斯拉的创新也随处可见。不仅充分利用环保特性引起大家的共鸣，还时不时营造时尚潮流、前沿技术的氛围激发大众的热情，成为舆论长期关注的焦点。