2016年上半年中国VR行业发展分析：今年市场扩大五倍

　　中国整体VR市场销量趋势：今年市场扩大五倍

　　2016年被称为VR元年，VR成为全球范围内的火爆话题。而中国作为全球关注的市场，其市场容量巨大，无论是从人口基数还是购买力而言对于各大厂商都需要积极布局。预计中国VR市场将迎来爆发式增长。2016中国VR零售市场规模预测为450万台，同比2015年增长800%。

　　一、中国VR市场发展趋势：价格下滑 销量看涨

　　根据全国预测数据显示，过去半年里，中国VR市场量额齐升， 2016年6月，中国VR产品销量将近55万台，相较于今年一月增长27.8倍，但由于均价下滑，今年6月份的销售额约为1月的16倍。总体来看，手机厂商推出VR产品，以及三大头显陆续发布消费级产品助推，深圳VR产业链纷纷跟进抢占市场，带动VR市场销量猛增。但由于手机端VR产品占据约95%市场份额，而其价格大多集中在200元以下，导致整体VR产品均价下滑。

　　二、中国VR市场价格占比趋势：50元VR 抢占半壁江山

　　中国VR市场中的主要产品为定价在0-200元的手机端VR，因此200元以下产品长期占据市场份额90%以上，并且在不断挤压其它价位段。200元以下各价位段波动明显，前期由于暴风魔镜的高销量，100-200元价位段占据主导位置，2月份开始，小宅，RITECH等厂商产品销量上升显著，带动50-100元价位段份额增长。随后，以VR BOX， UGP为首的廉价产品集体爆发，50元以内产品销量猛增，在五月份，份额增值39%，6月份持续增长到44.3%。

　　三、各品类销售额占比：主机VR份额半年涨6倍

　　手机端VR产品虽然销量占比持续增高，但销额份额却一直在降低，这主要还是受到其长期以来的低价策略影响，再加上深圳的小品牌厂商入驻，将此类产品均价进一步拉低（淘宝上十几块钱就可以买到一个手机VR眼镜），根据零售监测数据显示，2016年1月，手机VR产品均价为188元人民币，到2016年6月，其均价已经跌至91元人民币，降幅超过50%，一体机整体表现相对稳定，上半年销额占比浮动在5%以内，均价也没有明显变化。主机端产品销额比例大幅度增长，从1月份3%达到6月份的22%，这主要是由于OCULUS，HTC和微软三家产品陆续开售带动市场份额增长，其中HTC表现最为显著，同时也极大地拉升了此类产品的均价。相信随着PSVR发售，此类产品份额占比将逐渐增高。